この記事はもともと Peach のウェブサイトに掲載されていました。詳細は Peach から Cape.io へのリブランディングをご覧ください。
マーケターがこれほど大きな力を持ったことはありません。さまざまなデバイス向けに最適化され、特定のオーディエンスに合わせて磨き上げられ、世界中に配信されるキャンペーンは、ブランドが届けたい相手に直接語りかける力を持っています。これは、良いアイデアをさらに広く伝え、世界中でブランドエクイティを高める機会です。
しかし、これほど多くのタッチポイントを持つキャンペーンを管理するのは複雑です。文化的に配慮したメッセージを届ける重要性が加わると、クリエイティブ、メディアプラン、フォーマットがすべて現地に適している必要のある、成功するグローバルキャンペーンを調整する課題は、さらに難しくなります。Cannes の Drum Arms で行われた PeachLive で、Tag の David Kassler は、APR Co の Jillian Gibbs、Comcast の Keven Lembert、そして私とともに参加し、次のように指摘しました。つまり、大きなアイデアをただ「翻訳」して、すべてのオーディエンスに響くと期待するほど単純ではないということです。
パネルによれば、答えはテクノロジーとローカルの専門知識にあります。コンテンツを中央ハブに集約して自動化することで、各バージョンを簡単に確認・管理・配信でき、クリエイティブも調整して、各市場に関連性の高いローカライズされたコンテンツを届けられます。テクノロジーは、ソーシャルメディアやオンラインパブリッシャーからの需要に追いつき、人々の関心を引き続ける関連コンテンツを促進することを可能にします。
“Production Optimists” APR Co の CEO、Jillian Gibbs は、業界はプロセスを簡素化し、マーケティングチームが世界中のプレイヤーと協働できるようにする必要があると考えています。彼女は、前に進むには「コストだけでなく価値とインパクトを選び、ストーリーテリングと mass assets の違いを理解し、チーム内およびエコシステム全体で Change Management を受け入れる」必要があると考えています。
“Other trend is that production is involved much earlier. Having local knowledge and expertise is essential in helping people know what will work locally.” David Kassler, Tag
— Peach (@peach_video) 2019年6月20日
下のイベント全編動画で、パネルがマーケター向けのグローバル化とローカライゼーションについて語る様子をご覧いただけます。
Tag のグローバルCEO、David Kassler
Comcast Technology Solutions のパートナーシップ責任者、Kevin Lemberg
APR Co の創業者兼グローバルCEO、Jillian Gibbs
Peach のグループ商務ディレクター、Ross Priestley
今回の PeachLive では The Drum と提携し、パネルはジャーナリストの Chris Sutcliffe が見事に進行しました。グローバルな動画広告の成長が抱える課題についての Chris の記事は、The Drum でご覧いただけます。
パネルの皆さん、協力者の皆さん、そしてイベントに参加してくださったすべての皆さんに心から感謝します。PeachLive プログラムの最新情報を追うには（次はニューヨーク！）、Twitter でフォローしてください。
