カンヌから生中継: グローバルに進出し、ローカルに留まる 🌍

これはもともとPeachのウェブサイトに掲載されたものです。詳細については、PeachからCape.ioへのリブランドをご覧ください。

マーケターはこれまでにないほどの力を持っています。さまざまなデバイスに最適化され、特定のオーディエンスに合わせて磨き上げられ、世界中に配信されたキャンペーンは、ブランドがターゲットとする人々に直接語りかける可能性を秘めています。良いアイデアをより広く広め、世界中でブランドエクイティを促進する機会です。

しかし、多くの異なる接点を持つキャンペーンを管理するのは複雑です。文化に敏感なメッセージを伝えることの重要性が加わると、クリエイティブ、メディアプラン、形式がすべて現地に適している成功したグローバルキャンペーンを調整する課題は圧倒的です。PeachLiveでAPR CoのJillian Gibbs、ComcastのKeven Lembert、私と一緒にCannesでDrum ArmsでのPeachLiveに参加したTagのDavid Kasslerが指摘したように、それは単に「大きなアイデア」を翻訳し、すべてのオーディエンスに響くことを期待するような簡単なことではありません。

パネルによると、その答えはテクノロジーと現地の専門知識にあります。コンテンツを中央ハブで集中管理し自動化することで、さまざまなバージョンを簡単に確認、管理、配信でき、クリエイティブを適応させることで、関連性のある現地化されたコンテンツを各市場に届けることができます。テクノロジーは、ソーシャルメディアやオンラインパブリッシャーからの需要に対応できるようにし、人々を引き付け続ける関連コンテンツを促進することを可能にします。

「Production Optimists」APR CoのCEO、Jillian Gibbsは、業界がプロセスを簡素化し、世界中のプレイヤーと協力してマーケティングチームが協力できるようにする必要があると考えています。彼女は、先を行くためには、「単にコストではなく、価値とインパクトを選び、ストーリーテリングと大量資産の違いを理解し、チームとそのエコシステム全体でチェンジマネジメントを受け入れる」必要があると考えています。

「もう一つのトレンドは、プロダクションがはるかに早く関与することです。現地の知識と専門知識を持つことは、現地で何がうまくいくかを人々が知るのに役立ちます。」David Kassler, Tag

— Peach (@peach_video) 2019年6月20日

以下のビデオで、パネルがグローバル化とローカリゼーションについて議論している様子を視聴できます。

• David Kassler, TagのグローバルCEO

• Kevin Lemberg, Comcast Technology Solutionsのパートナーシップ責任者

• Jillian Gibbs, APR Coの創業者兼グローバルCEO

• Ross Priestley, Peachのグループコマーシャルディレクター 

このPeachLiveのためにThe Drumと提携し、パネルはジャーナリストのChris Sutcliffeによって巧みに司会されました。Chrisからのグローバルビデオ広告成長の課題についての詳しい情報はThe Drumで読むことができます。

パネル全員、協力者、イベントに参加してくれた全員に大きな感謝を申し上げます。PeachLiveのプログラム（次はニューヨークで！）に追いつくために、Twitterで私たちをフォローしてください。