デジタルビデオ広告から最大限の効果を引き出す方法はこちらです
ロリー・メイソンは、マーケターが基本を正しく理解していれば、デジタルビデオ広告を通じてコミュニケーションをとるにはこれ以上の良い時期はないと言っています
基本的で重要な広告業界の真実から始めましょう：ビデオは素晴らしいです。もちろん、質の高い静的広告や印刷広告のための時間と場所がありますが、ビデオが生む動きと色の煌めきほど、他のものは惹きつけません。特にデジタルおよびソーシャルチャネルでは、視聴者はしばしば気を紛らせるものを探そうとしています。心を捉える質の高いビデオ広告でマーケターが心を捉えるのにこの上ない環境があるでしょうか？
だからこそ、デジタルビデオ広告の世界で繰り返される問題を見るのが非常にフラストレーションを感じるのです。多くの問題は、品質の基本的な問題に端を発しています。広告が誤ったアスペクト比で表示される、ピクセル化される、またはコンテンツの読み込みにイライラするほどの時間がかかるなどです。
幸運なことに、2021年にはマーケターのための解決策が利用可能です。広告主が基本を正しく理解し（または、より良いことに自動化された場合）、広告が視聴者に実際に楽しんでもらえるようにすれば、最新の広告ブロックソフトウェアを怒ってグーグル検索する代わりに楽しむことができます。
品質は永遠です
今日に至るまでの経緯を振り返ってみる価値があります。歴史的に、デジタル広告の大きな魅力の一つは、デジタルキャンペーンを精密にターゲットし、測定する独自の能力でした。それは、どんなマーケターにとっても非常に魅力的で、もちろん今日でもデジタル広告の最大の利点の一つです（規模の拡大、オートメーション、低い参入障壁などを含め）。
しかしながら、そのターゲットと結果主導な環境が、結果即応型のデジタルマーケティング文化の種をまきました。何よりも、直ちに「パフォーマンス」（クリック率、リード、販売）を優先させました。数年前、大手メディア代理店の戦略責任者と話した会話で、未だに少しトラウマを感じています。彼は基本的にデジタルは「ただのパフォーマンスメディア」であり、広告がクリックと販売を促進する限り、誰も実際にはその見た目に関心がないと私に言ったのです。
それはかなり以前の話ですが、その当時の支配的な態度を物語っています。それはデジタルとソーシャルが全力で加速していた時期でもあります。その考え方の問題点は、それが当然ながら特段に素晴らしいユーザーエクスペリエンスを奨励しなかったことであり、閉じにくい広告や「テトリス風」広告が散らばるページ、意図的に隠されたコンテンツなどの少し悪質な戦略を生み出しました。これはもちろん、広告ブロックの増加と、広告主とメディアオーナーに対するユーザーのフラストレーションをもたらしました。
ありがとうございます、今私たちはより啓発された時代に生きています！ユーザー—そして実際の広告主も—品質を重視しています。そして現在の傾向として、コネクテッドTVのようなものがデジタルコミュニケーションの見た目と音を非常に磨かれたものにする重要性を高めています。
これらすべてから得るべき教訓は、品質を重視することが価値があるということです。そして、それは特に現代のデジタルビデオ広告の世界で真実です。
不足しているリンク
テレビ/線形広告とデジタルの世界を少し比較してみましょう。すぐにデジタルがいくつかの即時の利点を持っていることが分かります。例えば、マイクロターゲッティングの能力、費用対効果、および測定可能な結果です。
しかし、テレビ広告にはそのプロセスに品質管理が組み込まれているため、デジタルにはそれがありません。それが、放送テレビを観ている際に誤ったアスペクト比の広告が表示されることがない理由であり、画面に醜いピクセル化が見られることがなく、各広告の間の間隔がシームレスである理由です。現在、業界が広告UXの重要性とブランドへのデジタルの重要性を認識している時代においてさえ、デジタルでそんなに磨かれたユーザーエクスペリエンスを見つけることは稀であり、その結果は広告主にとってもユーザーにとってもフラストレーションをもたらします。
不足しているリンクは、広告クリエーターと広告目的地との関係だと思います。どんな意味かというと、デジタルでは、広告クリエイティブは通常『野生に』送り出され、最終的にはソーシャルプラットフォーム、アプリ、プレイヤーなどの広大な範囲にわたって見つかることになります（通常は、実際の監査トレイルがなく）。そして、各オンラインチャネルは固有の要件と標準を持っているでしょう—そのうえ、それぞれに固有のユーザーの期待設定を持っています。デジタルビデオ、特にコネクテッドTV / 動画配信サービスでは、ユーザーは通常より長いコンテンツを見ているため、品質に対する期待が高く、この状況は混乱の原因となることがあり、結果はしばしば断絶された体験になります。
したがって、業界として、欠けているリンクを作成する必要があります。（これが、Peachでは最も人気のあるデジタルおよびソーシャルプラットフォームとシームレスに統合できるプラットフォームを構築した理由です。放送スタイルの品質コントロールがシステムに組み込まれています）。
テレビとオンライン広告がますます結合し、ビデオ予算が線形からオンラインへの変動を続ける中で（特にコネクテッドTVが成長を先導して）、テレビとデジタルを組み合わせる際に何を保持するか、何を捨てるかについて、大きな選択をする必要があります。
デジタルの精度とオートメーションへの愛と、広告主と消費者が放送から期待し評価してきた厳格な品質基準を融合させる時が来ました。歴史はすでに品質を正確にすることが不可欠であると教えています。
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