機能スポットライト：Advalidationでのモニタリング

この記事は元々Peachのウェブサイトに掲載されたものです。詳しくはPeachからCape.ioへのリブランドについてご覧ください。

世界トップクラスのパブリッシャーや放送局からの最新のAdvalidationデータによると、キャンペーンの途中で14%の広告が変更されていることがわかりました。これは膨大な量であり、重大な悪影響を及ぼす可能性があります。

Advalidationは、グローバルトップ20（Comscore*による測定）のうち6社を含む、放送局やパブリッシャーが確信を持って広告を配信できるよう支援しています。

プラットフォームのキャンペーン監視機能は、キャンペーンの実行中にクリエイティブが更新または変更されていないかをチェックします。キャンペーンの終了時に問題を発見するのではなく、クリエイティブが変更された場合にAdvalidationがアラートを通知するため、即座に対策を講じてコンプライアンスを維持することができます。

検出される主な問題は以下の通りです：

• 未承認のクリエイティブへの差し替え

• ランディングページの変更

• 非準拠のトラッキングピクセルの追加

• モニタリングタグのブロッキングタグへの変更

• 動画の長さの変更

• その他多数…

このような問題は、ユーザーエクスペリエンスの低下や、レポートの不一致を引き起こす原因となります。このような厳格なキャンペーンテストを行わないと、回避できたはず、あるいは迅速に対処できたはずのエラーに対して「埋め合わせ」をしようとする中で、収益を失うリスクが生じます。

利用状況の分析によると、アクティブに監視されているキャンペーンの実に14%で、少なくとも1回の変更が行われていることが判明しました。これは、初回の品質チェック後に新しいクリエイティブが追加されたことを検出したためであるケースがほとんどです。つまり、パブリッシャーや放送局が最初に承認したのは特定のクリエイティブバージョンであったにもかかわらず、後から新しい未承認のバージョンに差し替えられてしまっているのです。

しかし、なぜこれが懸念事項となるのでしょうか？

これらの変更により、放送局やパブリッシャーは実施されているキャンペーンの全体像を完全に把握できなくなります。放送局と広告主の両方の評判を守るためには、広告がポリシーに準拠し、明確で、正しくフォーマットされていることが不可欠です。

これが特に重要となるのは、デリケートな広告、とりわけ特定の規制対象となる広告を扱う場合です。製薬会社の広告、子供向けコンテンツ、政治・宗教関連のコンテンツなどは、キャンペーンの途中で新しいトラッカーを追加したり、クリエイティブを差し替えたりすることは許されません。そのため、更新または変更されたクリエイティブに対するコンプライアンス審査が必要となります。

もう一つの懸念事項は、広告主のKPIを達成する必要性です。最初は軽量でビューアビリティを達成していたクリエイティブが、ビューアビリティの低いより重いものに変更されてしまう可能性があります。監視機能を使用すれば、これがハイライトされるため、不一致を回避することができます。

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