Peach at Future of TV Advertising in London

これはもともとPeachのウェブサイトに掲載されたものです。PeachからCape.ioへのリブランドについての 詳細はこちらをご覧ください。

今年のFuture of TV Advertisingは、新たな競争、イノベーション、クロスプラットフォームでの測定方法、そしてデータを活用する新たな方法に終始していました。このイベントは、TV分野が向かっている広がり、現在の複雑さ、そして間もなく訪れるかもしれないテレビ広告の新たな黄金期を本当に際立たせていました。 

すべてのパネルディスカッションやプレゼンテーションを通じて、今年のイベントで特に際立っていた重要なテーマがいくつかありました。

• コンバージドTV — リニア、AVoD、BVoD、AVなど、どのような形態であれ、それらすべてをいかに連携させて有効活用できるかに誰もが関心を寄せています。Netflix、Disney+、ITVX、そしてさらに多くの広告主導型サービスが参入する中、広告主や代理店としてこれをナビゲートすることはますます複雑になっています。

• 測定 — 状況が変化し、リニアTVとデジタルが融合する中、広告主はそのインパクトを理解したいと考えています。Netflixが最近発表したBARBに関するニュースは、重要な議論の的となっていました。 

• コネクテッドTVにおける優れたUXの維持への注力 — デジタル広告で見られた（そして今も見られる）失敗（質の低いクリエイティブ表現など）を繰り返したいと思う人はいません。業界は、完璧な品質の広告という放送分野での評判をコネクテッドTVにも確実に引き継ぎ、ユーザーが素晴らしい広告体験を楽しめるようにする必要があります。 

カンファレンス自体については、私たちが特に興味深いと感じたものを以下に紹介します。 

1日目

Jeremi Gorman氏 (Netflix): 彼らは広告を、スーパーボウルやピカデリーサーカスのように、楽しみにしてもらえるような素晴らしい体験にしたいと考えています。彼らの新しいチームは、TVとデジタルの世界の専門家が集まっており、両方の長所を融合させることを目指しています。さらに、現在目にするものはまだ始まりに過ぎません。ローカライズ、新しい広告フォーマットなどに期待してください。

Andy Jones氏 (Samsung Ads): 英国の回答者の3分の2は、コンテンツの代償として広告を受け入れることに抵抗はありませんが、それらの広告は個々に合わせたものであるべきだと考えています。コンテンツは今でも王様ですが、データは新たな帝国です！

2日目

Lolly Mason (Peach): 業界には、自らの作業を容易にするための解決策を見つける習慣があります。それはそれで結構なことですが、その過程でユーザー体験が犠牲になってはなりません。私たちは、従来の放送と同じ厳格さをコネクテッドTV環境にも導入する必要があります。クリエイティブの品質保証と規制を確実にすることは、ブランドに適切な安心感を与え、これらの新しいTVストリームへの投資を増やし、焦点を当てることにつながります。配信の全編はこちらからご覧いただけます。 

Rita Ferro氏 (Disney): Disneyは長年にわたり市場に参入しており、コンテンツ制作やオーディエンスターゲティング自体に長けているため、広告主にブランドセーフな環境を提供しています。クッキーレスの未来が近づく中、Disneyはすべての市場で拡張可能な自社のファーストパーティデータに投資しており、今月開始される広告プランでそれが実際に活用されるのを楽しみにしています。 

Nicola Lewis氏 (Finecast): 2022年末までに、Finecastは14の市場で110億回以上のTVインプレッションを提供することになります。しかし、広告効果の最大の阻害（あるいは推進）要因がクリエイティブであるにもかかわらず、そのうちクリエイティブが最適化されている広告は1%未満に過ぎません。これは明らかに成長分野ですが、同時に課題も伴います。これを成功させるには、適切な人材、パートナー、そしてプラットフォームが一体となって協業する必要があります。