ピーチがロンドンでのテレビ広告の未来に関するイベントに参加

これは元々Peachのウェブサイトに掲載されていました。PeachからCape.ioへのリブランドについて詳しく知る ことができます。

今年のFuture of TV Advertisingは、新しい競争、革新、プラットフォームを跨いだ測定方法、新しいデータ活用方法に関するものでした。このイベントは、テレビが向かう方向の幅広さ、現在の複雑さ、そしてテレビ広告の新しい黄金時代に近づいているかもしれないことを本当に強調しました。 

すべてのパネルやプレゼンテーションを通じて、今年のイベントで目立ったキーとなるテーマがいくつかありました：

• コンバージドTV — それが線形、AVoD、BVoD、AVであっても、全員がどのように協力してすべてをうまく機能させることができるかを知りたいと思っています。Netflix、Disney+、ITVXなどの多くの広告主導のサービスが参入している中で、広告主またはエージェンシーとしてこれをナビゲートすることはますます複雑になっています。

• 測定 — 環境が変わり、線形テレビとデジタルが融合するにつれて、広告主は影響を理解したいと思っています。Netflixの最近のBARBの発表は重要な話題でした。 

• CTVの素晴らしいUXに焦点 — デジタル広告で見たり、まだ見たりする間違いを再現したくない。業界は、CTVにおいて完璧な品質の広告の評判を移行し、ユーザーが素晴らしい広告体験を楽しめるようにする必要があります。 

トークそのものとしては、私たちが特に興味を持ったものは次の通りです： 

Day 1

Jeremi Gorman, Netflix: 彼らは広告を素晴らしい体験にしたいと考えています — スーパーボウルやピカデリーサーカスのように楽しみにするもの！彼らの新しいチームはテレビとデジタルの両方の世界からの専門家のミックスで、どちらの世界のベストを融合させることを目指しています。さらに、今見ているものはほんの始まりであり、地域化、新しい広告フォーマットなどを期待してください。

Andy Jones, Samsung Ads: 2/3の英国の回答者は、広告に対してコンテンツを交換することに満足しているが、その広告は彼らに向けてカスタマイズされるべきだと感じています。コンテンツがまだ王様ですが、データは新しい王国です！

Day 2

Lolly Mason, Peach: 業界は事態を容易にするためのソリューションを見つける癖があります。それはすべて良いことですが、ユーザー体験が犠牲にされてはいけません。従来の放送で行っているのと同じ厳格さをCTV環境に持ち込む必要があります。創造的な品質と規制を確保することで、ブランドは適切なレベルの保証を得て、これらの新しいテレビストリームにさらに投資し、焦点を当てることができるようになります。ここで全ストリームを見ることができます。 

Rita Ferro, Disney: Disneyは広告主にブランド安全な環境を提供しています。彼らはこの市場で長年活動しており、コンテンツ作成とオーディエンスターゲティングに優れています。クッキーのない未来が迫ってくる中、Disneyはすべての市場でスケーラブルな独自のファーストパーティデータに投資しており、今月その広告層が稼働を始めるときにそれを実際に見るのが楽しみです。 

Nicola Lewis, Finecast: 2022年末までに、Finecastは14の市場で110億以上のテレビインプレッションを提供しました。しかし、そのうちの1%未満の広告が創造的に最適化されています。広告効果の最大の推進要因はクリエイティブであるにも関わらずです。これは明らかな成長分野ですが、課題があります。機能させるためには、正しい人材、パートナー、およびプラットフォームが一緒に協力する必要があります。