これは元々Peachのウェブサイトに投稿されたものです。PeachからCape.ioへのリブランディングについて、さらに詳しくはこちら。
今年のFuture of TV Advertisingは、新たな競争、イノベーション、プラットフォームをまたいだ測定方法、そしてデータを活用する新しい方法がテーマでした。このイベントは、TVが向かう先の幅広さ、現状の複雑さ、そしてTV広告の新たな黄金時代が間もなく訪れるかもしれないことを強く印象づけました。
すべてのパネルとプレゼンテーションを通して、今年のイベントで特に際立っていた主要テーマがいくつかありました：
コンバージドTV — リニア、AVoD、BVoD、AVなど何であれ、誰もが「それらをどうすればよりうまく連携させられるのか」を知りたがっています。Netflix、Disney+、ITVXなど、広告主導のサービスが続々と参入する中で、広告主や代理店としてこれを捌くのはますます複雑になっています。
測定 — 状況が変化し、リニアTVとデジタルが融合するにつれて、広告主は効果を理解したいと考えています。Netflixによる最近のBARB発表は重要な話題でした。
コネクテッドTVの優れたUX維持に注力 — デジタル広告で見てきた（そして今なお見ている）失敗を繰り返したい人はいません（怪しい広告クリエイティブ、あなたのことです）。業界は、放送の「完璧な品質の広告」という評判がコネクテッドTVにも引き継がれ、ユーザーが優れた広告体験を楽しめるようにする必要があります。
トーク自体については、私たちが特に興味深いと感じたものはこちらです：
Day 1
Jeremi Gorman（Netflix）：広告を「素晴らしい体験」にしたい—Superbowlや、あるいはピカデリー・サーカスのように、楽しみにできるものに。新チームはTVとデジタル両方の世界の専門家が混在しており、両者の良いところを統合することを目指しています。さらに、私たちが今見ているのはまだ始まりに過ぎません。ローカライゼーション、新しい広告フォーマットなど、今後に期待です。
Andy Jones（Samsung Ads）：英国の回答者の3分の2は、コンテンツと引き換えに広告を見ることに前向きですが、その広告は自分に合わせて最適化されているべきだとしています。コンテンツは依然として王様ですが、データは新たな王国です！
Day 2
Lolly Mason（Peach）：業界には、自分たちにとって物事が楽になる解決策を見つけがちな癖があります。それ自体は悪くありませんが、その過程でユーザー体験が犠牲になってはいけません。従来の放送と同じ厳密さをコネクテッドTV環境にも持ち込む必要があります。クリエイティブ品質と規制を担保することで、ブランドは適切なレベルの安心感を得て、より投資し、この新しいTVストリームに一層注力できるようになります。フル配信はこちらで視聴できます。
Rita Ferro（Disney）：Disneyは、長年市場に存在し、コンテンツ制作とオーディエンスターゲティングにも優れているため、広告主にとってブランドセーフな環境を提供しています。クッキーなしの未来が近づく中、Disneyは全市場にわたってスケール可能な自社のファーストパーティデータに投資しており、今月ローンチする広告ティアでそれが実際に機能するのを見るのを楽しみにしています。
Nicola Lewis（Finecast）：2022年末までに、Finecastは14市場で110億回以上のTVインプレッションを配信していることになります。しかし、広告効果の最大のドライバーがクリエイティブであるにもかかわらず、クリエイティブに最適化が施された広告はそのうち1%未満です。これは明確な成長領域ですが、課題も伴います。うまく機能させるには、適切な人材・パートナー・プラットフォームが連携する必要があります。
