ピーチライブ フランス: テレビの未来への回帰 - 概要

「アドレサブルテレビが投資のより良い管理と監視を可能にするならば、それは国の規模でGAFAの強力な競争者になるでしょう。」

- Guy Chauvel, WNP, デジタル市場でのGAFAの支配についての会話で

このウェビナーでは以下に焦点を当てました: 

• アドレサブルテレビがフランスに与える影響と広告主への機会。

• 7月に予想される新しい規制について何を知っていますか？ 

• テレビ市場が近代化する際に直面する可能性のある戦略的課題  

• 広告の自己規制が新しい市場にうまく統合するためにどのように進化する必要があるか 

• 機会と制約: ターゲティングでどこまで進むことができるか? 

ウェビナーはフランス語であることに注意してください。 

「1992年以来導入された自己規制システムは常に非常に適応性に優れています。[...] それは常に進化しており、職業によって保持され運ばれるシステムです。[...] 私たちの目標は、市場に寄り添うことで、それを縛ることはない。」

- ARPPによるフランス広告統制の進化についてMohamed Mansouri

4月からCOVID-19のために遅延して、7月に新しいフランス法がついに施行され、アドレサブルテレビが国に導入されます。これにより、データ駆動広告が、TVという最もパワフルなメディアの1つに加わり、リニアとデジタルのベストを組み合わせてメディアエージェンシーと広告主に売り込みます。 

広告費への影響は2023年までに€100から€220百万ユーロと予測されており、潜在的な広告主の数を10倍に増やす可能性があります（出典: SNPTV）。 

DanoneのMathieu Lacombeにとって、アドレサブルテレビは確実に議題にあり、リニアテレビの進展にとって次の論理的なステップだと信じています。効果的なオーディエンスのセグメンテーションは、テレビとデジタルの溝を埋め、より多くの広告主にとってテレビ広告をよりアクセスしやすい投資にします:

「トライバルターゲティングは、それぞれの部族に対して異なるストーリーテリングを持つために時間をかけます。アドレサブルテレビは、デジタルがすでに開始したすべての論理的な継続であり、私たちが広告費を投資する方法や自分自身をマーケティングする方法において正確であり続ける方法です。」

M6 PublicitéのHortense Thomine-Desmazuresは、アドレサブルテレビが本当に成功するためには、簡素化され利用可能である必要があることを指摘しました:

「必須の前提条件は、テレビのメディアの品質レベルを維持することです。これは、広告体験を損なうことなく、リニアストリームをデジタルストリームに切り替えることを必要とする重要な技術プロジェクトです。[...] もう一つの前提条件は、広告主に彼らのキャンペーンのパフォーマンスを分析し測定するためのツールを提供することです。効果の証明は非常に重要です。」

真のテレビ「革命」はまだ議論されています。しかし、MindShareのOlivier Roberdeauは、結論は私たちが想像するよりも早く出るかもしれないと考えています...

「KPIに関しては、キャンペーンについて顧客や広告主からのフィードバックを信頼できます[...] アドレッサブルテレビはデジタルに非常に近いため、最初の結果を非常に迅速に読み取ることができるでしょう。」

これらの潜在的な初期の問題が解消されれば、WNPのGuy Chauvelは、アドレサブルテレビがマーケターに提供できる真の力を強調しています: 

「この技術が提供するのは、特定のコンテンツに対応することを可能にする、正確な基準（特に行動データ）に基づいて人口セグメントを決定する能力です。このようにして、多くの関連性を獲得します: インサイト、アイデア、実行の観点で。また、これらのセグメントの前で作成され、製作され、使用されるコンテンツの量が増加します。」 

アドレサブルテレビが来月フランスに到達する際に、マーケターがどのように最大限に活用するかはまだ未知のままです。 

講演者は以下を含みます: 

• Guy Chauvel, WNP創設者兼取締役会長

• Mathieu Lacombe, メディア＆デジタル責任者, Danone France

• Mohamed Mansouri, 副部長, ARPP  

• Olivier Roberdeau, スクリーン部門ディレクター (テレビ＆ビデオ), Mindshare France

• Hortense Thomine-Desmazures, M6 Publicitéデジタル担当補佐ディレクター

• Peachの欧州ゼネラルマネージャー, Mathieu Brissetが司会 

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