何だって？ #6: その権利を与えたのは誰だ？！
Hayley MillsとNatalie Akersが、権利処理とクリアランスという、場合によっては不透明になりがちな課題を踏まえてキャンペーンを進める方法と、なぜCovid-19によって専門家のアドバイスがこれまで以上に重要になっているのかを解説します。
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何も偶然に任せない。
私たちが物心ついたころから、権利とクリアランスに関してはそれが行動指針でした――しかも、それには十分な理由があります。長年にわたり、私たちはキャンペーンが信じられないほどばかげた（そして高くつく）形でつまずくのを見てきましたが、その多くは避けられることなのです。
広告主に問題を引き起こしてきた、より予測しづらく、率直に言って少し奇妙な権利・クリアランスの問題には、次のようなものがあります（ただし、これだけではありません）。
All Shook Up: 広告にエルヴィス・プレスリーのものまね役を登場させたいなら、エルヴィス・プレスリーの遺産管理団体に権利確認を取る必要があります。ありがたいことに、彼らは今でも毎月1回集まり、まさにこうした問題を話し合っています。
An Eye For An Eiffel: 昼間のエッフェル塔の画像を使うのはまったく問題ありません。ただし、夜の画像や映像を使いたい場合は、夜になるとあの有名なランドマークを照らす電球をすべて所有している電機メーカーの Phillips に権利確認を取る必要があります。
Picture Pear-fect: フランスの話を続けると、広告にフルーツボウルを入れる際には注意が必要です。フルーツボウルは、家の中の他の場所や面（キッチンを含む）ではなく、ダイニングテーブルの上に置かなければなりません。私たちの理解では、これは健康的なライフスタイルを促進するためだそうです。
I Ink, Therefore I Am: 最近、ますます多くのキャンペーンで引っかかりやすくなっているのが、タトゥーの入った俳優です。多くの人が知的財産をタトゥーにするのが好きで（たとえばサッカーチームのエンブレムやアルバムカバーなど）、その画像を再配布する権利を取得する際に頭痛の種になっています。
Barking Around: 英国で広告のために犬に衣装を着せる予定なら、その衣装をペットショップで購入したことを証明できる必要があります。
言うまでもなく、権利とクリアランスの世界には、キャンペーンの初期の脚本作成や企画段階では誰も自然には思いつかないような落とし穴やリスクが潜んでいます。起こりうるすべての問題を把握するのはほとんど不可能であり、規制を日々扱っている人でなければ、そこまで完全に把握していることは期待できません。上で挙げたものは比較的おもしろい例ですが、私たちがよく目にする、より一般的で厄介な例は、案外ありふれたものばかりです。
たとえば、広告のどこかで車が画面に映り込むことはありますか？ その場合は、必ず最高のコンディションであることを確認してください。そうでないと、メーカーからクリアランスを取るのに苦労するかもしれません。クリスマス向けの広告を制作していますか？ 広告で宗教歌の使用を禁じる英国法に注意し、選ぶクリスマスキャロルは慎重に決める必要があります。撮影現場に動物はいますか？ 制作のどの段階でも害を受けていないことを証明するため、資格を持つ獣医の署名入りの書面を用意してください。まだまだあります。
さらにプレッシャーを強めるように、英国の広告クリアランス機関である ClearCast は、発生した権利上の問題について責任を負ってくれません。高くつく権利処理ミスをしてしまったら、その責任はすべて自分で負うことになります。
COVID による複雑化
上記のような事情だけでも、広告をクリアランス機関に通し、権利問題を起こさずに済ませるのは、コロナウイルスがすべてを混乱に陥れるずっと前から、すでに地雷原のようなものでした。パンデミックは状況をさらに複雑にし、対処すべき新しいルールや規制が一気に増えました。
たとえば、子役には、場合によっては両親からの追加の宣誓書が必要になります。最近私たちが関わったある広告では、子役と犬の両方が登場したため、それに加えて、犬が Covid フリーであることを証明する獣医の証明書が必要でしたし、撮影現場にはプロのドッグトレーナーと犬の飼い主の両方が必要でした。そう、しかもその2人とも医師による診察を受ける必要がありました。
総じて、どんなキャンペーンでも始める前に専門家に相談するほうがはるかに安全です。Peach People では、動画広告に関する事務手続きを企業向けに支援しており、キャンペーンの初期段階から関わることで、こうした障害が表面化する前に、関係者全員が自分の立場を把握できるようにしています。
目まぐるしく変化する世界ですが、昔ながらのその助言は、今なおこれまで以上に真実味を帯びています。何も偶然に任せないほうがいいのでは？
