Say What Now? #6: 誰があなたに権利を与えたのですか？！

このブログ記事は、もともと Peach のウェブサイトに掲載されたものです。Peach から Cape.io へのリブランドについての詳細はこちらをご覧ください。

偶然に頼ってはなりません。 

権利関係やクリアランス（掲載許諾）に関しては、昔から「偶然に頼ってはならない」というのが鉄則であり、それには相応の理由があります。長年にわたり、私たちは数々のキャンペーンが極めてくだらない（そして多額の費用がかかる）落とし穴にはまるのを目にしてきましたが、そのすべては十分に回避可能なものです。

広告主を悩ませている、予測不可能で、率直に言って風変わりな権利およびクリアランスの問題には、以下のようなものがあります（ただし、これらに限定されません）。

• 監獄ロック（All Shook Up）： 広告にエルヴィス・プレスリーのそっくりさんを登場させたい場合、エルヴィス・プレスリー財団からクリアランスを得る必要があります。幸いなことに、財団はまさにこうした問題を議論するために、現在でも月に一度集まっています。

• エッフェル塔の夜の顔（An Eye For An Eiffel）： 日中のエッフェル塔の写真を使用するのは全く問題ありません。しかし、夜間の画像や映像を使用したい場合は、日没後にこの有名なランドマークを照らす全ての電球を所有している電子機器メーカーのフィリップス（Phillips）からクリアランスを得る必要があります。 

• 果物の完璧な配置（Picture Pear-fect）： 同じくフランスですが、広告の中にフルーツボウルを含める場合は注意が必要です。フルーツボウルはダイニングルームのテーブルの上に置かれなければならず、家の中の他の場所（キッチンを含む）に置いてはならないことを確認する必要があります。私たちが把握している限りでは、これは健康的なライフスタイルを促進するための規則です。

• タトゥーに宿る著作権（I Ink, Therefore I Am）： 最近のキャンペーンでますます多くのトラブルの原因となっているのが、タトゥーのある俳優です。多くの人々が（サッカーチームのエンブレムやアルバムのカバーなど）知的財産となるタトゥーを入れるのを好むため、これらの画像を再配布する権利を取得する際に頭痛の種となっています。

• 犬のおめかし（Barking Around）： イギリス国内の広告で、犬に服を着せる予定がある場合は、その犬のコスチュームをペットショップで購入したことを証明できるようにしておく必要があります。 

明らかに、権利やクリアランスの世界は、キャンペーンの最初のスクリプト作成や計画の段階では、誰も自発的には思いつかないような罠やリスクに満ちています。起こりうるすべての問題について把握しておくことはほぼ不可能であり、規制を専門として生きている人以外に、そのすべてを把握していることを期待するのも無理な話です。上に挙げたものは比較的面白い例ですが、私たちが目にする最も一般的で不満の残る例は、かなり平凡な傾向にあります。

例えば、広告のいずれかのフレームに車が登場しますか？もしそうなら、その車が最高の状態であることを確認するのが最善です。そうでなければ、その自動車メーカーからクリアランスを得るのに苦労するかもしれません。クリスマスの広告を作っていますか？広告における宗教的な歌を禁止するイギリスの法律に留意し、クリスマスキャロルを慎重に選ぶ必要があります。セットの中に動物はいますか？制作のいかなる段階でも動物に危害が加えられなかったことを証明するため、資格のある獣医がサインした書状を用意する必要があります。リストは延々と続きます。

さらに追い打ちをかけるように、イギリスの広告クリアランス機関であるクリアキャスト（ClearCast）は、遭遇した権利問題に対して一切の責任を負いません。費用のかかる権利上の問題が発生した場合、その結果はご自身で負うことになります。 

コロナ禍による複雑化

コロナ禍によってすべてが混乱に陥るずっと前から、上記にあげたすべての事柄により、権利上の問題なしにクリアランス機関を通過することは地雷原を進むようなものでした。パンデミックは事態をさらに複雑にし、対処すべき新しい規則や規制が次々と登場しています。

例えば、子役の場合、親からの追加の宣言書が必要になることがあります。私たちが最近関わったある広告には、子役と犬の両方が登場したため、それに加えて、犬にコロナウイルスが感染していないことを証明する獣医の証明書を確保し、さらに犬の飼い主だけでなくプロのドッグトレーナーもセットに同席させる必要がありました。おっと、おまけにその両者に対して医学的検査も行う必要があったのです。 

結局のところ、キャンペーンを始める前に専門家に相談するのが最も安全です。Peach Peopleでは、動画広告に関する管理業務（Admin）で企業をサポートしています。キャンペーンの初期段階から関わることができるため、これらの障害が発生する前に、関係者全員が自分の立ち位置を把握することができます。

急速に変化する世界にあっても、この古くからのアドバイスはかつてないほど真実味を帯びています。なぜ、偶然に頼る必要があるのでしょうか？