なんてこった？ #6: 誰があなたに権利を与えるのか？

このブログ投稿はもともとPeachのウェブサイトに掲載されていました。詳細については、PeachからCape.ioへのリブランドについてをご覧ください。

何事も運に任せない。

覚えている限り、これらの言葉は権利とクリアランスに関して守るべき言葉でした - そして正当な理由があります。これまでに、キャンペーンがもっともばかげた（そして高価な）方法でつまずくのを見てきましたが、すべては避けられることなのです。

広告主に問題を引き起こしている、より予測不可能で正直なところ奇妙な権利とクリアランスの問題には、次のようなものがありますが、限られません：

• All Shook Up: 広告にエルヴィス・プレスリーのものまね芸人を含めたい場合は、エルヴィス・プレスリーの遺産にそれをクリアする必要があります。幸運なことに、彼らはこれらの問題について話し合うために、月に一度会合を開いています。

• An Eye For An Eiffel: 昼間にエッフェル塔の画像を使用する場合は、それは全く問題ありません。しかし、夜にそれを撮影した画像や映画を使用する場合は、照明メーカーのフィリップスにクリアする必要があります。彼らは有名なランドマークを暗い時に照らす電球をすべて所有しています。

• Picture Pear-fect: フランスに滞在し、広告に果物の入ったボウルを含める場合は注意が必要です。果物のボウルがダイニングルームのテーブルの上にあることを確認しなければなりません。これは健康的なライフスタイルを促進するためだと理解しています。

• I Ink, Therefore I Am: ますます多くのキャンペーンで問題になっているのは、刺青のある俳優です。知的財産の刺青を好む人々が多いことを考慮すると、これが再配布する権利を取得する際に頭を悩ませています。

• Barking Around: 英国で広告の目的で犬をドレスアップする予定がある場合は、ペットショップで犬のコスチュームを購入したことを証明できる必要があります。

明らかに、権利とクリアランスの世界は、キャンペーンの初期スクリプトや計画段階で誰にも自然に思い浮かばないような落とし穴やリスクに満ちています。何が間違って起こるのかを知ることは不可能に近く、規制を常日頃から生活の一部にしていない限り、それを把握することは期待できません。上記に挙げたものは面白い例ですが、見られるもっと一般的でフラストレーションのたまる例は、かなりありふれたものになる傾向があります。

例えば、広告に一コマでも車が映り込むことがありますか？そうであるなら、その車が最高の状態であることを確認するのが最善です。でないと、メーカーからのクリアランスを得るのに苦労するかもしれません。クリスマス広告を作っていますか？広告に宗教的な歌を使用することを禁止する英国の法律に注意を払い、慎重にクリスマスキャロルを選びましょう。セットに動物がいますか？制作のどの段階でも傷つけられなかったことを証明するために、資格のある獣医からの署名入りの手紙を必ず用意してください。リストは続きます。

まるでプレッシャーを加速するかのように、英国の広告クリアランス機関であるClearCastは、発生する権利問題の責任を負いません。もし権利に関する高価な誤りを犯したなら、その結果は自分で担うことになります。

Covidの複雑さ

上記のすべてが、権利問題のないように広告をクリアランス機関を通すことが、コロナウイルスがすべてを混乱させる前から潜在的な障害になっていました。パンデミックにより、対処すべき新しいルールと規則が増え、問題がさらに複雑になりました。

たとえば、場合によっては子役に両親からの追加の宣言書が必要になります。最近、私たちが関わったある広告には子役と犬が出演していたため、それに加えて、犬がコロナウイルスに感染していないことを証明する獣医の証明書が必要で、さらに犬の飼い主とプロのドッグトレーナーもセットにいました。ああ、それに二人とも医療評価を受ける必要がありました。

結局のところ、任意のキャンペーンの開始前に専門家と話をするほうがはるかに安全です。Peach Peopleでは、ビデオ広告に関する管理を企業に支援し、キャンペーンの初期段階から関与できるので、関与するすべての人がこれらの障害が起こる前にどこに立っているかを知っているようにすることができます。

急速に変化する世界にもかかわらず、その古くからのアドバイスがますます真実味を増しています。なぜ何事も運任せにするのですか？