Say What Now? #5: どのように（そしてなぜ）広告をテレビに出すべきか

このブログ記事は元々Peachウェブサイトに掲載されていました。詳しい情報はPeachからCape.ioへのリブランドについてはこちらをご覧ください。

革命はテレビ放送されるでしょう。少なくとも、本当に効果的であるためにはそうなるべきです。 

急速に変化する世界にもかかわらず、テレビ広告は依然として最も効果的で強力なブランドコミュニケーションの形態であることを示す無数の統計があります。例えば、 ThinkBoxの研究 によると、コミュニケーション戦略にテレビを追加することで、UKでのキャンペーンが平均で40％効果的になる可能性があります。同じ分析によれば、テレビが消費者に実際に見られているビデオ広告の94.6％を占めるということからも驚くべきことではありません。

それにもかかわらず、私たちの業界ではテレビ広告はメガブランドの特権であるというしつこい考えが存在します。できるだけ多くの人々に話しかける必要があり、またその余裕がある企業が、なおも高級感と権威を持ち続けるプラットフォームで話しかけるべきだというものです。 

しかし、そうである必要はありません。2020年には、テレビ広告は小規模な、場合によっては地元のビジネスのための現実的な選択肢です。 SkyのAdsmart、 ITV Hub や All4 などの技術革新のおかげで、キャンペーンは高度にターゲットを絞ることができ、ときには郵便番号のような具体的な対象まで絞られることもあります。その結果、テレビキャンペーンの参入価格はあらゆるブランドにとって手頃なものとなっています。

財務的な障壁が低くなったことで、残る唯一の重要な障害はプロセスの理解不足です。幸いなことに、そこに私たち Peach が出番です。業界での長年の経験を持つ専門家のチームが、クリアランスから広告の配信まで、どんな手続きでもお手伝いします。スリップアップ、法的問題、または最後の瞬間のパニックを回避するために私たちがお手伝いします。 

初めての広告主をお手伝いするために、ブランドキャンペーンをアイデアからテレビ実行まで持っていくための簡単に消化可能なガイドをまとめました。早速始めましょう。 

ステップ1 - 放送枠を購入しましょう: 圧倒的多数の場合、これはメディア代理店を通じて行われます。Channel 4、ITV、Skyなどの企業は、ブランドが広告を始める際にそのターゲティングオプションのため人気の選択肢ですが、それは多くの選択肢のうちの一つに過ぎません。あなたの予算と要件に基づいてアドバイスするのはメディア代理店です。 

ステップ2 - Peachでアカウントを設定しましょう: 私たちに連絡し、キャンペーンについて教えてください。そうすれば、プロセスができるだけスムーズに進んで、最後の瞬間の頭痛を避けるためのすべての知識を前もって得ることができるようにします。

ステップ3 - クリアランスを取得: 多くの地域で、広告が放送される前にクリアランス機関から承認を得ることが義務付けられています。UKはそのような地域の一つで、その機関がClearcastです。広告を外に出すことを考えている人への最良のアドバイスの一つは、広告を制作する前にスクリプトをクリアすることです！規制に合わないためにプロジェクトが立ち止まるよりも悪いことはありませんから。

ステップ4 - 広告を創造する: 確かに言うは易し、行うは難しですが、このステップでは、コンセプトを頭から画面上で見て共有できる何かに変えるために必要なことをします。それがクリエイティブエージェンシー、制作会社、または素晴らしいビデオを編集できる親しい友人を通してであろうと、Peachの仕様に合わせて画面に載せて、エクスポートしましょう！

ステップ5 - （簡単な部分です）: Peachを介して広告を配信しましょう: 多くの人々が広告とコンテンツを制作しているため、放送局は直接すべてを受け取ることはできません。それが理由で、彼らはコンテンツが送られる前にディストリビューションプロセスを必要としています。幸いなことに、Peachはこのプロセスをシンプルで簡単にしています。広告を私たちのプラットフォームにアップロードし、目的地を選択して送信ボタンを押すだけです！品質の管理も行い、正しい仕様で広告を私たちにアップロードするだけで構いません。異なる放送局は異なるファイル形式と仕様を要求しますが、Peachがそれを処理し、すべての目的地のために仕様を再設定します。 

最後に、ステップ6 - コピーの指示: コピーの指示により、広告が予約されている放送枠とリンクされ、複数の広告がある場合には特別なローテーション要件に関して放送局に指示を与えます。これらの指示は CARIA またはSky Adsmartの場合の送信用フォームを介して放送局に送信する必要があります。

これで完了です。どのようなビジネスを運営していても、あなたの広告をテレビに出すことがこれまで以上に簡単になったのです。それによって得られるすべての利益を楽しむこともです。言うまでもなく、Peachと一緒に作業することで、それはさらに増します。コスト問題や技術仕様に関しては当社の営業チームがサポートし、管理に関する考慮事項はPeach People管理チームがサポートします。

上記: アイデアからテレビまでの広告を作成する6つのステップ。

では、何があなたを止めているのでしょうか？

用語集

管理 - アーティスト契約の締結、音楽検索とライセンス、ロケーション/ランドマークのライセンス、スクリプトの転記、クリアランスマネジメント、コピーの回転指示の発行など、放送用にコマーシャルを準備するための追加のタスク。これらすべてがすべての地域のすべてのコマーシャルに必須ではなく、直接またはコンサルタントやPeachのTV管理チームであるPeach Peopleを介して管理されることがあります。

放送枠 - 放送局が販売する広告枠

BCAPコード -  英国の放送広告（BCAPコード）は、すべての広告（テレショッピング、自己宣伝テレビチャンネルのコンテンツ、テレビのテキストおよびインタラクティブTV広告を含む）とOfcomによってライセンスされたラジオおよびテレビサービスの番組スポンサーシップクレジットに適用される一連のルールです。

BVoD — 『放送局ビデオオンデマンド』は、放送局によって運営される接続されたデバイス（携帯、テレビまたはタブレット）を通じてのオンラインテレビです。英国にはSky Adsmart、ITV Hub、All4などの例があります。通常、それらは信頼おける放送ブランドと質の高いコンテンツの周りでオンラインでプレミアム広告が広がる場所です。

CARIA - 放送枠が取引されるプラットフォームであり、コピーの回転指示が送信されるプラットフォームです。それはPeach Mediaチームによって運営される、Peachファミリーの別の部門です。

Clearcast - すべての広告を英国の放送広告コードに照らして承認する独立した機関。英国でテレビに流れるすべての広告は、放送される前にClearcastの承認を得る必要があります。

編成番号 - 各クリエイティブコピーのユニークな識別子。また、スポット、広告、フィルム、クリエイティブ、コピー、編成、ファイルとも呼ばれます。

コピーの指示 - コピーの指示は予約された放送枠と広告を結びつけ、複数の広告がある場合の特別なローテーション要件を放送局に指示します（例：コマーシャルブレークのトップとテール、または8pmまで1つの広告が流れ、それ以降別のものに切り替わる）。これらは CARIA、もしくはSky Adsmartの場合の送信用フォームを介して放送局に送信する必要があります。

デスティネーション - 単一の放送局によって管理されるチャンネルの「ハブ」。場合によっては、デスティネーションが単一のチャンネルを含むことがありますが、他のケースでは、1つのデスティネーションで複数のチャンネルをカバーできる場合もあります。Peachでは、デスティネーションごとに課金します。

配信者/配信プロセス - 英国のテレビで放送されるあらゆる広告は、放送局が放送枠をコンプライアンス外のコンテンツによって危険にさらさないために配信プロセスを経る必要があります。Peachは、そのファイルが各放送局の要件を満たしていることを確認し、ファイルを各放送局のプラットに直接配信し、送信元と放送局にファイルが配信されたことを報告します。ディストリビューターを使用することで、放送の2営業日前にコンテンツを配信できます。なぜなら、放送局はファイルが彼らに届く頃には完全に放送に適合していることを知っているからです。

メディア代理店 - ブランドのために放送枠を購入し交渉でき、予算または対象オーディエンスの要件に基づいてキャンペーンを計画する独立した代理店。 

Peach - 放送局、オンラインプラットフォーム、ソーシャルチャンネル、およびメディア代理店への商業コンテンツの世界有数の配信者。

Peach People - クリアランスからタレント管理、音楽ライセンスから広告配送の管理まで、あなたのコマーシャルに関連する任意の管理タスクをアウトソースできるPeachの内部管理チーム。詳しい情報は こちらからお問い合わせください。 

品質管理 - 広告が各放送局の特定の要件を満たしているかどうかを確認するプロセス。これは、ビデオとオーディオレベル、レイアウトなどをチェックする自動化されたプロセスであり、広告が放送に適する技術的品質を持っていることを一般に確認します。

回転要求 - 一部のブランドは、キャンペーンの一部として一連のコマーシャルを使用し、同時にすべてを流しています。例として、コマーシャルブレークの開始時に1つの広告を流し、終了時に別の広告を流すものや、9pm前には1つの広告を流し、その後には別の広告に切り替えるものがあります。この情報は放送局に伝えないと、どの放送枠にどの広告を流すかがわからなくなります。

仕様 / 技術仕様 / スペック - 受け入れられるためにファイルが満たさなければならない仕様。これは放送局によって異なるため、Peachを使用するのが最も簡単な方法です。そうすれば、1つのファイルのみを作成する必要があり、そのファイルから各放送局が必要とする仕様を自動生成できます。