何と言った？ #2: VAST、現在と未来

このブログ投稿は元々Peachのウェブサイトに投稿されていました。PeachからCape.ioへのリブランドについてもっと知る。

VAST は『ビデオ広告配信テンプレート』の略です。それは技術的なものに聞こえますが、実際にはビデオプレイヤーが次の広告をどのようにストリーミングし、広告をカウントし、ユーザーがそれをスキップできるかどうかを知らせるコード数行のことを指します。オンラインデバイスとビデオプレイヤーへの無数のストリーミング形式がある時代では、業界標準を持つことが役立ちます。そしてそれがまさにVASTです。

では、なぜマーケターはこれを知っているべきなのでしょうか？さて、それは私たちがオンラインでビデオ広告を消費する方法の大きな部分であり、間違ったときの結果は重大です。例えば、ストリーミングコンテンツが不快な長さの間停止して広告をバッファリングするほどジャーリングな経験はほとんどありません。実際には、Convivaの最近のレポートによると、直近の四半期で広告の開始にかかる時間が1.14秒から2.27秒に急上昇しています。その結果、広告が開始する前に視聴をやめる視聴者が49％も増加しています。

広範な問題

そして、バッファリングはVASTタグに関連する問題で生じ得る唯一の広範な問題からは程遠いものです。ある報告によると、プログラマティックプラットフォームによるすべての広告のうち最大で30％が『破損』問題を抱えていると言われています（これは広告がオークションで勝利した後でも実行に失敗することを意味します）。これは非常に大きな問題であり、広告のほぼ3分の1が意図した通りに実行されておらず、安価な広告やハウス広告と交換されていることを意味します。

30％は恐ろしいほど高い数字ですが、広告供給チェーンを通じて行われる必要のある膨大なことについて考えると、それほど驚くべきことではありません。

以下の一連のイベントを考えてみてください：

• VASTタグの作成は手動です。Ad opsチームは、メディアプランやトラフィックシートに基づいて、手動で広告サーバーに詳細を入力します。

• この途中で、適切な品質のビデオファイルを広告サーバーにアップロードするためにソースから取得する必要があります。ほとんどの場合、これらのビデオはメールで送信されてきます。

• おそらく、キャンペーン内のビデオ広告の視認性など、検証分析を実行するコードを含めることを望むでしょう。それで、それはさらに別のシステムで手動で設定する必要があります。

• その後、VASTタグを供給チェーンの他の部分の誰かに渡す必要があるので、例えば、パブリッシャーや他の広告システムに送るために、csvファイルにエクスポートするか、メールにコピー＆ペーストして送信します。

• VASTタグは最終的にキャンペーンが実行される前に終点システムにアップロードまたは貼り付けられます。

一体何がうまくいかない可能性があるでしょうか？

より良い方法？

おそらく、本当の驚きは、広告の70％がこのプロセスを無傷で通過していることです。イライラするのは、これが常に行われてきた方法であるため、人々がこれを受け入れざるを得ないと考えていることです。明らかに、将来に向けて、このプロセスはすべての人の利益のために合理化および自動化される可能性があります。

広告主にとって、現在の状況は、潜在的にキャンペーンの3分の1が望まれる形で見られていないことを意味します。多くの場合、関係者はレポートが確定するまで何が起こったかを理解していないため、状況に効果的に対処するには遅すぎます。

Peachでは、誰にとっても簡単で痛みのないこれらの問題に対する答えがあるはずだと確信しています。この過小報告された問題への答えを期待しています。

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用語集

ビデオ広告サーバー - ビデオをホストし、インプレッションをカウントするために使用される広告サーバー。

VAST - VASTは『デジタルビデオ広告配信テンプレート』の略です。これは、広告サーバーがビデオプレイヤーと通信することを可能にする業界標準仕様で、現在IAB Tech Labsによって管理されています。

VASTタグ - これはビデオ広告サーバーにどのタイプの広告を表示するかを指示する標準化されたコードセットを指すURLです。

VPAID - IAB Tech Labsによって管理されるようになった『ビデオプレイヤー広告インターフェース定義』は、ビデオプレイヤー内でのより豊かなユーザー広告体験を可能にしますが、しばしば視認性などの広告測定を強化するために使用されます。ad techマニアの皆さんのために、はい、VAST 4.1以来物事が進化したことは知っています。