New York Pizza
historia sukcesu
Executive summary
New York Pizza, wiodąca sieć fast-food w Holandii, potrzebowała skalowalnego sposobu zarządzania reklamą hiperlokalną w ponad 300 lokalizacjach przy jednoczesnym zachowaniu spójności marki i kontroli nad wynikami. Ponieważ każda franczyza działała z własnym budżetem i strategią targetowania, ręczne zarządzanie kampaniami stawało się coraz bardziej złożone i podatne na błędy. Dzięki partnerstwu z Netprofiler i wdrożeniu automatyzacji kreacji Cape.io, New York Pizza zbudowała w pełni zautomatyzowany system reklamowy oparty na feedzie. To rozwiązanie umożliwia precyzyjne targetowanie według lokalizacji i wieku, automatyczne zarządzanie budżetem oraz dynamiczne aktualizacje kreacji na podstawie danych z poziomu franczyz. W rezultacie marka tworzy i zarządza obecnie 18 000 dynamicznych reklam miesięcznie, znacząco zwiększa efektywność kampanii i osiąga lepsze wyniki we wszystkich lokalizacjach.
Wyzwanie
New York Pizza, wiodąca sieć typu fast-food w Holandii, dociera do lokalnych klientów za pomocą precyzyjnego targetowania geograficznego i wiekowego za pośrednictwem zautomatyzowanych reklam.
Ich w pełni zautomatyzowany proces kampanii zapewnia szybkie i hiperlokalne promocje, zachowując spójność marki i stymulując znaczący wzrost sprzedaży w ponad 300 lokalizacjach.
Przed wdrożeniem Cape Creative Automation, New York Pizza mierzyła się z poważnymi wyzwaniami w swojej reklamie online. W 2020 roku przenieśli się na platformy mediów online i wprowadzili targetowanie dla poszczególnych lokali.
Każda placówka zarządzała własnym budżetem marketingowym w oparciu o obroty i składki franczyzobiorców. Jednak ręczne prowadzenie kampanii dla ponad 300 oddziałów z różnymi strategiami targetowania było podatne na błędy i chaotyczne, zwłaszcza przy 1,2 miliona zmian alokacji budżetu rocznie.
Dodatkowo oferowanie franczyzobiorcom sześciu różnych kampanii miesięcznie utrudniało utrzymanie spójności marki, a analiza skuteczności kampanii była prawie niemożliwa bez automatyzacji.
Rozwiązanie
NYP współpracuje z Netprofiler jako swoją agencją i używa Cape Creative Automation do w pełni zautomatyzowanej konfiguracji, która obejmuje zaawansowane mapowanie fidu i automatyczne publikowanie na wszystkich pożądanych platformach.
Rozwiązanie to umożliwia precyzyjne targetowanie lokalizacyjne i wiekowe oraz pozwala na bezproblemowe zarządzanie stanem reklam, budżetami i harmonogramem kampanii.
Mapowanie fidu jest również zintegrowane z szablonami kreacji, łącząc elementy takie jak wideo, lokalizacja i cena z określonymi liniami fidu. Franczyzy mogą wskazać swój udział w kampanii w arkuszu danych i wprowadzić do niego swoje istotne dane. Zmiany w fidzie automatycznie wyzwalają aktualizacje, a zlokalizowane reklamy są publikowane bezpośrednio na platformie reklamowej.
Wyniki
Dzięki Cape Creative Automation, New York Pizza i Netprofiler generują obecnie 18 000 dynamicznych reklam miesięcznie, oferują liczne promocje zgodne z marką i automatycznie aktualizują budżety dla każdego sklepu i promocji.
Zmiany te przyniosły znaczny wzrost sprzedaży, przewyższając wcześniejsze działania offline oraz benchmarki branżowe.
Dzięki automatyzacji ręcznych zadań, Netprofiler spędza teraz o 55% mniej czasu na konfiguracji i dostosowywaniu kampanii, zwiększając pięciokrotnie liczbę comiesięcznych eksperymentów. Automatyzacja w kampaniach społecznościowych obniżyła CPC o 11%, generując większy ruch w ramach istniejących budżetów.
Poprawili również średnią wartość zamówienia, współczynnik konwersji i retencję klientów, jednocześnie obniżając koszt jednego zamówienia.
New York Pizza
Dostawa jedzenia i supermarkety
Siedziba główna
Amstelveen, Niderlandy
Wielkość firmy
Przedsiębiorstwo
Zaangażowane zespoły
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
With the assistance of Cape’s tool, we are able to efficiently set up five to six distinct campaigns each month for all 300 NYP stores. The dynamic features offered by the tool also allow us to make swift adjustments to advertisements during the campaigns. This combination of efficiency and flexibility has significantly improved our campaign management process.
With the assistance of Cape’s tool, we are able to efficiently set up five to six distinct campaigns each month for all 300 NYP stores. The dynamic features offered by the tool also allow us to make swift adjustments to advertisements during the campaigns. This combination of efficiency and flexibility has significantly improved our campaign management process.
