Podsumowanie menedżerskie
New York Pizza, wiodąca franczyza typu fast-food w Holandii, potrzebowała skalowalnego sposobu na zarządzanie hiperlokalnymi reklamami w ponad 300 lokalizacjach, przy jednoczesnym zachowaniu spójności marki i kontroli nad wynikami. Ponieważ każda franczyza dysponowała własnym budżetem i strategią kierowania, ręczne zarządzanie kampaniami stawało się coraz bardziej skomplikowane i podatne na błędy. Dzięki partnerstwu z Netprofiler i wdrożeniu rozwiązania Cape Creative Automation, New York Pizza stworzyła w pełni zautomatyzowany, oparty na feedach system reklamowy. Taka konfiguracja umożliwia precyzyjne kierowanie na lokalizację i wiek, automatyczną obsługę budżetu oraz dynamiczne aktualizacje kreacji na podstawie danych wejściowych z poziomu franczyzy. W rezultacie marka produkuje obecnie i zarządza 18 000 dynamicznych reklam miesięcznie, co znacznie poprawia efektywność kampanii i przekłada się na lepsze wyniki we wszystkich lokalizacjach.
Wyzwanie
New York Pizza, wiodąca sieć typu fast-food w Holandii, dociera do lokalnych klientów za pomocą precyzyjnego targetowania geograficznego i wiekowego za pośrednictwem zautomatyzowanych reklam.
Ich w pełni zautomatyzowany proces kampanii zapewnia szybkie i hiperlokalne promocje, zachowując spójność marki i stymulując znaczący wzrost sprzedaży w ponad 300 lokalizacjach.
Przed wdrożeniem Cape Creative Automation, New York Pizza mierzyła się z poważnymi wyzwaniami w swojej reklamie online. W 2020 roku przenieśli się na platformy mediów online i wprowadzili targetowanie dla poszczególnych lokali.
Każda placówka zarządzała własnym budżetem marketingowym w oparciu o obroty i składki franczyzobiorców. Jednak ręczne prowadzenie kampanii dla ponad 300 oddziałów z różnymi strategiami targetowania było podatne na błędy i chaotyczne, zwłaszcza przy 1,2 miliona zmian alokacji budżetu rocznie.
Dodatkowo oferowanie franczyzobiorcom sześciu różnych kampanii miesięcznie utrudniało utrzymanie spójności marki, a analiza skuteczności kampanii była prawie niemożliwa bez automatyzacji.
rozwiązanie
NYP współpracuje z Netprofiler jako swoją agencją i używa Cape Creative Automation do w pełni zautomatyzowanej konfiguracji, która obejmuje zaawansowane mapowanie feedu i automatyczne publikowanie na wszystkich pożądanych platformach.
Rozwiązanie to umożliwia precyzyjne targetowanie lokalizacyjne i wiekowe oraz pozwala na bezproblemowe zarządzanie stanem reklam, budżetami i harmonogramem kampanii.
Mapowanie feedu jest również zintegrowane z szablonami kreacji, łącząc elementy takie jak wideo, lokalizacja i cena z określonymi liniami feedu. Franczyzy mogą wskazać swój udział w kampanii w arkuszu danych i wprowadzić do niego swoje istotne dane. Zmiany w feedzie automatycznie wyzwalają aktualizacje, a zlokalizowane reklamy są publikowane bezpośrednio na platformie reklamowej.
Wyniki
Dzięki Cape Creative Automation, New York Pizza i Netprofiler generują obecnie 18 000 dynamicznych reklam miesięcznie, oferują liczne promocje zgodne z marką i automatycznie aktualizują budżety dla każdego sklepu i promocji.
Zmiany te przyniosły znaczny wzrost sprzedaży, przewyższając wcześniejsze działania offline oraz benchmarki branżowe.
Dzięki automatyzacji ręcznych zadań, Netprofiler spędza teraz o 55% mniej czasu na konfiguracji i dostosowywaniu kampanii, zwiększając pięciokrotnie liczbę comiesięcznych eksperymentów. Automatyzacja w kampaniach społecznościowych obniżyła CPC o 11%, generując większy ruch w ramach istniejących budżetów.
Poprawili również średnią wartość zamówienia, współczynnik konwersji i retencję klientów, jednocześnie obniżając koszt jednego zamówienia.
New York Pizza
Dostawa jedzenia i supermarkety
Siedziba główna
Amstelveen, Niderlandy
Wielkość firmy
Duże przedsiębiorstwa
Zaangażowane zespoły
Wewnętrzne zespoły brandowe
Zespoły Ad Ops
Agencje kreatywne
Robert de Zeeuw
Galeria
Materiały kampanii i kreacje reklamowe w różnych kanałach i na wielu rynkach.
Wykorzystane rozwiązania Cape.io
Nasze modularne rozwiązania można łączyć, aby wspierać każdy etap workflow Twojej kampanii – od produkcji kreatywnej i walidacji po publikację i dostarczenie.
