Na żywo z Cannes: Idąc globalnie, pozostając lokalnie 🌍
Na żywo z Cannes z The Drum: Jak technologia pomaga markom zdobyć przewagę konkurencyjną na nowych rynkach
Category
To zostało pierwotnie opublikowane na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.
Marketerzy nigdy nie mieli tyle mocy. Ich kampanie, teraz zoptymalizowane dla różnych urządzeń, dopasowane do określonych odbiorców i dystrybuowane na całym świecie, mają potencjał do bezpośredniego komunikowania się z ludźmi, do których marki chcą dotrzeć. Jest to okazja do szerzenia dobrych pomysłów dalej i promowania wartości marki na całym świecie.
Ale zarządzanie kampanią z tak wieloma różnymi punktami styku jest skomplikowane. Gdy do miksu dodana zostaje konieczność dostarczania kulturowo wrażliwych komunikatów, wyzwanie koordynacji udanej globalnej kampanii – gdzie kreatywa, plan medialny i formaty są wszystkie lokalnie odpowiednie – jest przytłaczające. Jak zauważył David Kassler z Tag, który dołączył do Jillian Gibbs z APR Co, Kevena Lemberta z Comcast i mnie na PeachLive w Drum Arms w Cannes: nie jest to tak proste jak tylko „tłumaczenie” swojego wielkiego pomysłu i oczekiwanie, że poruszy on wszystkie odbiorców.
Odpowiedź według panelu leży w technologii i lokalnej wiedzy. Centralizując i automatyzując treści w centralnym hubie, wersje można łatwo sprawdzić, zarządzać nimi i dystrybuować, a kreatywę można dostosować, aby odpowiednie, lokalizowane treści mogły być dostarczane na każdy rynek. Technologia umożliwia nadążanie za zapotrzebowaniem ze strony mediów społecznościowych i wydawców internetowych, oraz promowanie treści odpowiednich dla zaangażowania ludzi.
Jillian Gibbs, CEO „Production Optimists” APR Co, uważa, że branża musi uprościć procesy i umożliwić zespołom marketingowym współpracę z graczami z całego świata. Uważa, że aby wyprzedzić, zespoły muszą „wybierać wartość i wpływ ponad sam koszt, rozumieć różnicę między opowiadaniem historii a masowymi zasobami oraz wdrażać Change Management dla swoich zespołów i w obrębie całego ekosystemu.”
„Inny trend jest taki, że produkcja jest zaangażowana znacznie wcześniej. Posiadanie lokalnej wiedzy i doświadczenia jest niezbędne, aby pomóc ludziom zrozumieć, co zadziała lokalnie.” David Kassler, Tag
— Peach (@peach_video) 20 czerwca 2019
Możesz obejrzeć panel dyskutujący globalizację i lokalizację dla marketerów w wideo z całego wydarzenia poniżej.
David Kassler, Globalny CEO Tag
Kevin Lemberg, Kierownik ds. Partnerstw w Comcast Technology Solutions
Jillian Gibbs, Założycielka i Globalny CEO APR Co
Ross Priestley, Dyrektor Grupy Handlowej w Peach
Współpracowaliśmy z The Drum dla tego PeachLive, a panel był doskonale moderowany przez Dziennikarza Chrisa Sutcliffe'a. Możesz przeczytać więcej od Chrisa o wyzwaniach globalnego wzrostu reklam wideo na stronie The Drum.
Ogromne podziękowania dla wszystkich naszych panelistów, naszych współpracowników i wszystkich, którzy dołączyli do nas na wydarzeniu. Aby być na bieżąco z naszym programem PeachLive (następne w Nowym Jorku!), śledź nas na Twitterze.
