Na żywo z Cannes: Myśl globalnie, działaj lokalnie 🌍

Ten post został pierwotnie opublikowany na stronie Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Marketerzy nigdy nie mieli tak dużej władzy. Ich kampanie, obecnie zoptymalizowane pod kątem różnych urządzeń, dostosowane do konkretnych odbiorców i dystrybuowane na całym świecie, mają potencjał, by trafiać bezpośrednio do ludzi, do których marki chcą dotrzeć. To szansa na szersze rozpowszechnianie dobrych pomysłów i promowanie wartości marki na całym świecie.

Ale zarządzanie kampanią z tak wieloma różnymi punktami styku jest skomplikowane. Kiedy dodamy do tego znaczenie dostarczania wrażliwych kulturowo komunikatów, wyzwanie związane z koordynacją udanej globalnej kampanii – w której kreacja, plan mediowy i formaty są odpowiednio dopasowane do lokalnych realiów – staje się zniechęcające. Jak zauważył David Kassler z firmy Tag, który dołączył do Jillian Gibbs z APR Co, Kevena Lemberta z Comcast i mnie podczas PeachLive w Drum Arms w Cannes: to nie jest tak proste, jak tylko „przetłumaczenie” swojego wielkiego pomysłu i oczekiwanie, że spotka się on z rezonansem u wszystkich odbiorców. 

Odpowiedź, zdaniem panelistów, leży w technologii i lokalnej wiedzy. Dzięki centralizacji i automatyzacji treści w centralnym hubie, wersje mogą być łatwo sprawdzane, zarządzane i dystrybuowane, a kreacje mogą być dostosowywane tak, aby dostarczać odpowiednie, zlokalizowane treści na każdy rynek. Technologia umożliwia nadążanie za zapotrzebowaniem ze strony mediów społecznościowych i wydawców internetowych, a także promowanie odpowiednich treści, które angażują odbiorców. 

Jillian Gibbs, dyrektor generalna „Production Optimists” APR Co, uważa, że branża musi uprościć procesy i umożliwić zespołom marketingowym współpracę z podmiotami na całym świecie. Wierzy, że aby wybić się naprzód, zespoły muszą „wybierać wartość i wpływ zamiast samych kosztów, rozumieć różnicę między storytellingiem a masowymi zasobami oraz wdrożyć Change Management dla swoich zespołów i w całym swoim ekosystemie”.

„Innym trendem jest to, że produkcja jest angażowana znacznie wcześniej. Posiadanie lokalnej wiedzy i doświadczenia jest kluczowe, aby pomóc ludziom dowiedzieć się, co sprawdzi się lokalnie”. David Kassler, Tag

— Peach (@peach_video) June 20, 2019

Możesz obejrzeć dyskusję panelową na temat globalizacji i lokalizacji dla marketerów w nagraniu z całego wydarzenia poniżej.

• David Kassler, Global CEO of Tag

• Kevin Lemberg, Head of Partnerships at Comcast Technology Rozwiązania

• Jillian Gibbs, Founder and Global CEO of APR Co

• Ross Priestley, Group Commercial Director w Peach 

Partnerem tego wydania PeachLive był The Drum, a panel ekspercko poprowadził dziennikarz Chris Sutcliffe. Więcej informacji od Chrisa na temat wyzwań związanych z globalnym wzrostem reklamy wideo można przeczytać na stronie The Drum.

Ogromne podziękowania dla całego naszego panelu, naszych współpracowników i wszystkich, którzy dołączyli do nas na tym wydarzeniu. Aby być na bieżąco z naszym programem PeachLive (następny przystanek: Nowy Jork!), śledź nas na Twitterze.