Poradnik Cape.io na temat dostarczania reklam CTV i telewizji linearnej w Wielkiej Brytanii i Irlandii

Ten post pierwotnie ukazał się na stronie Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Musisz wysłać reklamy Connected TV i telewizyjne (linearne) w Wielkiej Brytanii i Irlandii (ROI)? Peach ma wszystko, czego potrzebujesz, dzięki naszemu poradnikowi krok po kroku.

Pracując nad kampanią reklamową i realizując plan mediowy dla Wielkiej Brytanii i Irlandii, należy wziąć pod uwagę szereg kwestii i trzymać się określonych procedur.

1. Terminy 

Aby emitować reklamy w telewizji, musisz zarejestrować się w organach zatwierdzających reklamę oraz w systemie CARIA z dużym wyprzedzeniem przed czasem emisji. Daj sobie minimum 5 tygodni, aby upewnić się, że nie przegapisz czasu emisji.

2. Zatwierdzanie treści (Clearance)

Plany mediowe obejmujące działania w Wielkiej Brytanii i Irlandii wymagają zarządzania procesem zatwierdzania treści za pośrednictwem odpowiednich, obowiązkowych organów.

• Reklamy w Wielkiej Brytanii są zatwierdzane przez Clearcast 

• Reklamy w Irlandii są zatwierdzane w zależności od kanałów, na których są nadawane: RTE i/lub Virgin oraz Clearcast, jeśli kanały brytyjskie są emitowane w Irlandii.

3. Kodeksy reklamowe

Twoje reklamy muszą być zgodne z brytyjskimi kodeksami reklamowymi (UK Advertising Codes), czyli zasadami dla reklamodawców, agencji i właścicieli mediów (określanymi przez Committee of Advertising Practice (CAP) oraz Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP)). Czytaj więcej…

Kodeksy w Irlandii są egzekwowane i publikowane przez Advertising Standards Authority for Ireland. Czytaj więcej…

4. Dostarczanie reklam

Nadawcy wymagają, aby dostarczanie reklam Connected TV i linearnych odbywało się za pośrednictwem zatwierdzonego partnera, takiego jak Peach.
Załóż konto, rejestrując się u nas. Po skonfigurowaniu konta możesz łatwo złożyć zamówienie w Peach Connect — obejrzyj ten film, aby dowiedzieć się więcej.

5. Wymagania formatu

Narzędzie Peach Connect zostało zaprojektowane tak, aby ułatwić Ci życie. Możesz przesłać tylko jeden plik XDCAM, korzystając ze specyfikacji Peach dla UK/ROI, a my zajmiemy się wszystkimi niezbędnymi transkodowaniami i wymaganiami dotyczącymi układu dla nadawców.

Twoja Reklama będzie musiała zawierać „metryczkę” (slate — sekcję zawierającą informacje na początku reklamy). Uzyskaj więcej informacji o tym, jak utworzyć metryczkę…

Jeśli chcesz, aby przesłany plik miał format AVC Intra lub ProRes, daj nam znać, a wprowadzimy odpowiednie ustawienia.

6. Identyfikatory Clock number 

Każda Reklama musi mieć unikalny identyfikator, który w Wielkiej Brytanii nazywa się Clock number. Aby uzyskać więcej informacji na temat sposobu generowania tego identyfikatora oraz konwencji nazewnictwa, stworzyliśmy tę pomocną stronę o clock numbers.

W przypadku Irlandii sugerujemy, aby reklamy były zatwierdzane przez Clearcast dla kanałów należących do Wielkiej Brytanii (nawet jeśli emisja odbywa się tylko w Irlandii) oraz przez RTE i VMS w Irlandii.

Gwarantujemy, że Twoje reklamy będą przechowywane przez Nadawcę przez 3 miesiące. Po tym czasie może zajść potrzeba ich ponownego dostarczenia, jeśli pojawią się nowe rezerwacje na tę samą reklamę.

7. Instrukcje dla Nadawców

Brytyjskie miejsca docelowe dla TV linearnej i BVOD wymagają „instrukcji” (informacji obejmujących datę i godzinę emisji reklamy oraz potwierdzenie jej zatwierdzenia). Są one wysyłane za pośrednictwem platformy CARIA.

W przypadku Irlandii preferowaną metodą przekazywania instrukcji dotyczących kampanii jest również platforma CARIA, choć można też wysyłać wiadomości bezpośrednio do RTE i VMS.

8. Czas realizacji u Nadawców

Większość nadawców akceptuje reklamy na dwa pełne dni robocze przed datą emisji, ale istnieją wyjątki:

• Dni ustawowo wolne od pracy wpływają na terminy, więc upewnij się, że sprawdzisz szczegóły z naszym zespołem 

• Sky Adsmart wymaga 7 dni roboczych

• Reklamy BVOD wymagają 5 dni roboczych 

• Finecast wymaga 10 dni roboczych

9. Reklama inkluzywna

Wielka Brytania kładzie duży nacisk na dostępność reklam. Zalecamy dodanie napisów do reklamy dla osób niesłyszących i słabosłyszących oraz, tam gdzie Nadawcy to obsługują, dołączenie audiodeskrypcji dla osób niewidomych i słabowidzących. 

Aby dowiedzieć się więcej o tym, dlaczego warto tworzyć reklamy inkluzywne, przeczytaj te Wskazówki dla marketerów od ISBA. Możesz to uzgodnić z naszym zespołem oraz naszym partnerem w zakresie napisów, Adtext.

10. Muzyka 

Jeśli używasz muzyki w swoich reklamach, będziesz potrzebować informacji takich jak utwór z biblioteki, wykonawca, wydawca itp. w celu uzyskania zatwierdzenia (patrz „Zatwierdzanie treści” powyżej). Niezbędne jest dołączenie szczegółów dotyczących muzyki do irlandzkich instrukcji emisyjnych (rotation instructions).

Peach Plus: usprawnij dostarczanie i zatwierdzanie

Wszystkimi powyższymi usługami może również zarządzać nasz zespół Peach Plus.

Peach Plus wspiera agencje i reklamodawców na całym świecie w dbaniu o to, aby reklamy były w pełni zgodne z przepisami i dostarczane do właściwych miejsc docelowych. Dzięki ogromnej wiedzy jesteśmy Twoim pierwszym wyborem, gdy chodzi o dostarczanie reklam we właściwe miejsce, we właściwym czasie i we właściwym formacie. Jeśli jesteś zainteresowany, skontaktuj się z nami.