Poradnik Cape.io dotyczący dostarczania reklam Connected TV i linearnej w Wielkiej Brytanii i Irlandii

To zostało pierwotnie opublikowane na stronie Peach. Dowiedz się więcej o zmianie marki z Peach na Cape.io.

Potrzebujesz wysłać Connected TV (CTV) i reklamy liniowe w Wielkiej Brytanii i Republice Irlandii (ROI)? Peach ma dla Ciebie wsparcie dzięki naszemu przewodnikowi krok po kroku.

Pracując nad kampanią reklamową i realizując plan medialny dla Wielkiej Brytanii i Irlandii, musisz wziąć pod uwagę wiele elementów i procesów, których musisz przestrzegać.

1. Terminy 

Aby uruchomić reklamy w telewizji, musisz uzyskać zgody odpowiednich organów, takich jak CARIA, z odpowiednim wyprzedzeniem przed czasem emisji. Daj sobie minimum 5 tygodni, aby nie przegapić czasu emisji.

2. Zgoda

Plany medialne, które obejmują działalność w Wielkiej Brytanii i ROI, wymagają, abyś zarządzał procesem uzyskiwania zgody za pośrednictwem odpowiednich obowiązkowych organów.

• Reklamy w Wielkiej Brytanii są zatwierdzane przez Clearcast 

• Reklamy w ROI są zatwierdzane zgodnie z kanałami, na których są nadawane, RTE i/lub Virgin oraz Clearcast, jeśli kanały z Wielkiej Brytanii są emitowane w Irlandii.

3. Kody reklamowe

Twoje reklamy muszą przestrzegać brytyjskich Kodeksów Reklamowych, zasad dla reklamodawców, agencji i właścicieli mediów (określonych przez Committee of Advertising Practice (CAP) i Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP)). Czytaj więcej…

Kody ROI są egzekwowane i publikowane przez Advertising Standards Authority for Ireland. Czytaj więcej…

4. Dostarczanie reklam

Nadawcy wymagają, aby dostarczenie CTV i reklam liniowych było przetwarzane za pośrednictwem zatwierdzonego partnera, takiego jak Peach.
Załóż konto rejestrując się u nas. Po założeniu łatwo jest złożyć zamówienie w Peach Connect — sprawdź ten film, aby dowiedzieć się więcej.

5. Wymagania dotyczące formatu

Peach Connect jest zaprojektowany, aby uczynić Twoje życie prostszym, więc możesz przesłać tylko jeden plik XDCAM używając specyfikacji Peach UK/ROI, a my zajmiemy się wszystkimi niezbędnymi transkodowaniami i wymaganiami dotyczącymi układu dla nadawców.

Twoja reklama musi zawierać ‘slate’ — (sekcję pokazującą informacje na początku reklamy). Uzyskaj więcej informacji na temat tworzenia slate…

Jeśli potrzebujesz, aby przesłanie było w formacie AVC Intra lub ProRes, daj nam znać, a dokonamy odpowiednich dostosowań.

6. Numery Clock 

Każda reklama musi mieć unikalny identyfikator, który w Wielkiej Brytanii nazywa się Clock Number (Numer Clock). Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, jak generowany jest identyfikator i jakie konwencje nazewnictwa obowiązują, stworzyliśmy tę pomocną stronę o numerach Clock.

Dla Irlandii sugerujemy, aby reklamy były zatwierdzane przez Clearcast dla kanałów należących do UK (nawet jeśli są emisjonowane wyłącznie w ROI), oraz RTE & VMS w Irlandii.

Gwarantujemy, że Twoje reklamy będą przechowywane przez nadawcę przez 3 miesiące. Po tym czasie być może będziesz musiał ponownie je dostarczyć, jeśli będą nowe rezerwacje tej samej reklamy.

7. Instrukcje nadawców

Docelowe miejsca liniowe UK oraz BVOD wymagają ‘instrukcji’ (informacji obejmujących datę i godzinę, kiedy reklama ma być wyemitowana i czy została zatwierdzona). Jest to wysyłane przez CARIA.

Dla ROI preferowana metoda komunikacji instrukcji kampanii również odbywa się za pośrednictwem CARIA, choć można wysyłać komunikaty bezpośrednio do RTE & VMS.

8. Czas realizacji nadawców

Większość nadawców może przyjąć reklamy dwa pełne dni robocze przed datą emisji, ale są wyjątki:

• Dni wolne od pracy wpływają na terminy, więc upewnij się, że sprawdzisz szczegóły z naszym zespołem 

• Sky Adsmart potrzebuje 7 dni roboczych

• Reklamy BVOD potrzebują 5 dni roboczych 

• Finecast potrzebuje 10 dni roboczych

9. Reklamy uwzględniające

Wielka Brytania zobowiązuje się do reklam dostępnych. Zalecamy dodanie napisów do Twojej reklamy dla osób niesłyszących i niedosłyszących oraz, gdzie jest to wspierane przez nadawców, dodanie opisów audio dla niewidomych. 

Aby uzyskać więcej informacji na temat tego, dlaczego powinieneś uczynić swoją reklamę uwzględniającą, przeczytaj te Wytyczne dla Marketerów od ISBA. Możesz to załatwić z naszym zespołem i naszym partnerem zajmującym się napisami, Adtext.

10. Muzyka 

Jeśli używasz muzyki w swoich reklamach, będziesz potrzebować informacji takich jak utwór z biblioteki, wykonawca, wydawca itp. w celu uzyskania zgody (zobacz ‘Zgoda’ powyżej). To istotne, aby włączyć szczegóły dotyczące muzyki w irlandzkich instrukcjach rotacyjnych.

Peach Plus: ułatwienie dostarczania i uzyskiwania zgody

Wszystkie powyższe usługi mogą być również zarządzane przez nasz zespół Peach Plus.

Peach Plus wspiera agencje, reklamodawców na całym świecie, aby upewnić się, że reklamy są całkowicie zgodne i dostarczane do odpowiednich miejsc docelowych. Z ogromem wiedzy jesteśmy Twoim punktem kontaktowym, jeśli chodzi o dostarczenie reklam we właściwe miejsce, w odpowiednim czasie i w odpowiednim formacie. Jeśli jesteś zainteresowany, skontaktuj się z nami.