Zrozumienie napisów zamkniętych i dlaczego są ważne

To zostało pierwotnie opublikowane na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach do Cape.io.

Zamknięte napisy (CC) ożywiają filmy, wyświetlając dialogi, efekty dźwiękowe i kluczowe dźwięki, co czyni treści bardziej dostępnymi dla osób niesłyszących i niedosłyszących. Można je włączać i wyłączać, dając widzom większą kontrolę, przy jednoczesnym zapewnieniu, że przekazy są jasne — nawet gdy dźwięk jest wyłączony.

W 2023 roku Netflix powiedział, że 40% wszystkich ich użytkowników na świecie zawsze korzysta z zamkniętych napisów i 80% używa ich przynajmniej raz w miesiącu — to znacznie więcej niż 20% globalnych widzów, którzy potrzebują napisów z powodu utraty słuchu. 

Niezależnie od tego, czy oglądasz programy w języku obcym, rodzice pilnują dzieci, czy rosnąca liczba widzów, którzy po prostu wolą mieć włączone napisy — dostęp do zamkniętych opcji to opcja, którą ludzie uwielbiają. Dają widzom możliwość dostosowania swoich doświadczeń z oglądania. CC nie tylko wyświetla wypowiedziane słowa — również rejestruje efekty dźwiękowe, wykorzystywane piosenki i kluczowe sygnały dźwiękowe, zapewniając, że żadne ważne szczegóły nie są pominięte. Niezależnie od tego, czy na nich polegasz, czy po prostu wolisz oglądać z napisami, sprawiają, że treści są bardziej włączające i angażujące dla każdego.

Czym dokładnie są Zamknięte Napisy?

Myśleliśmy, że pomożemy, rozkładając, jak zamknięte napisy rzeczywiście działają. Tworzone dla osób niesłyszących lub niedosłyszących, więc zawierają to, co ludzie mówią, plus dźwięki i kontekst w tle — w przeciwieństwie do napisów, które tłumaczą tylko mowę. 

Zamknięte napisy nie wpływają na sam film, jeśli nie chcesz ich zobaczyć, ale można je łatwo włączyć, jeśli chcesz je zobaczyć — zwykle przez przycisk „CC”. Jest to różne od wtopionych napisów, znanych również jako „otwarte napisy”, gdzie nie można ich usunąć z filmu i są często używane w Media społecznościowe, kiedy dźwięk jest domyślnie wyłączony.

Istnieją trzy elementy, czym są Zamknięte Napisy: 

1. Transkrypcja: Dźwięk jest przekształcany w tekst, w tym dialogi i efekty dźwiękowe (jak [śmiech] lub [skrzypienie drzwi]).

2. Kodowanie czasowe: Tekst jest synchronizowany, aby pasował do momentu, kiedy są wypowiedzi lub akcje.

3. Opcje wyświetlania: Widzowie mogą włączać lub wyłączać Zamknięte Napisy.

Historia napisów

Zamknięte napisy istnieją od lat – w latach 50. filmy używały ‘intertytułów’, a National Captioning Institute (NCI) został założony w 1979 roku, wprowadzając napisy do głównego nurtu telewizji. Zamknięte napisy zaczęły pojawiać się w dużych sieciach amerykańskich w latach 80. – wprowadzono wtedy prawa czyniące napisy standardem w telewizorach. Wielka Brytania i inne kraje poszły w ich ślady. 

Dziś, dzięki cyfrowej telewizji i serwisom streamingowym, napisy są powszechniejsze. Auto-napisy w Media społecznościowe zaczęły się szybko rozwijać, choć dokładność wciąż potrzebuje pracy. AI i rozpoznawanie mowy poprawiają napisy w czasie rzeczywistym, czyniąc treści bardziej dostępnymi niż kiedykolwiek.

Dlaczego zdecydowanie powinieneś używać Zamkniętych Napisów

Zamknięte napisy oferują ogromne korzyści dla reklamy, czyniąc reklamy bardziej dostępnymi, angażującymi i skutecznymi na różnych platformach. 12 milionów ludzi w Wielkiej Brytanii jest niesłyszących lub niedosłyszących, a 1,3 miliarda ludzi na całym świecie żyje z niepełnosprawnością. Bez napisów wielu widzów mogłoby przeoczyć kluczowe wiadomości w reklamie, zmniejszając jej wpływ. 85% filmów na Facebooku jest oglądanych na mute, a wiele osób przewija Instagram, TikTok i Twitter bez dźwięku. Na szczycie tego wszystkiego, wyszukiwarki nie mogą „słuchać” filmów, ale mogą odczytywać napisy — co sprawia, że reklamy są bardziej wykrywalne w wynikach wyszukiwania.

Zamknięte napisy nie są tylko funkcją dostępną — zwiększają zaangażowanie, wzmacniają wpływ marki i czynią reklamy bardziej skutecznymi na wszystkich platformach. Niezależnie od tego, czy chodzi o telewizję, BVOD, czy Media społecznościowe, reklamy z napisami docierają do większej liczby osób i pozostawiają trwałe wrażenie.

Peach może pomóc

W Cape.io, wszystko kręci się wokół tego, aby dawać naszym klientom i ich widowni możliwość łatwego dostępu do treści wideo. 

Oferujemy CC na całym świecie, sprawdź nasze wcześniejsze posty na blogu o wszystkim, co związane z dostępnością — zamknięte napisy są obowiązkowe w Kanadzie we wszystkich ich reklamach, podczas gdy w USA pozostają „miłym dodatkiem”. W Wielkiej Brytanii wiemy, że około 20% reklam telewizyjnych ma napisy, co oznacza, że Wielka Brytania ma jeszcze długą drogę do przebycia – podobnie jest we Francji, gdzie 15% ich reklam ma napisy. W Hiszpanii wprowadzono obowiązek we wszystkich reklamach rządowych i farmaceutycznych posiadania napisów. Więcej informacji o innych regulacjach na różnych rynkach znajdziesz w naszym poprzednim blogu o wszystkim, co związane z dostępnością.  

W Cape.io oferujemy pomoc w kierowaniu Tobą, jak najlepiej uzyskiwać zamknięte napisy na swoich reklamach na wszystkich rynkach – skontaktuj się z nami dzisiaj, aby dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc 🤝