Najważniejsze wnioski
W pełni dostępny blok reklamowy wymaga współpracy wielu partnerów w celu skoordynowania dostępności, zgodności z przepisami, kontroli jakości oraz technicznego dostarczenia.
Traktuj accessibility jako część produkcji kampanii, a nie jako dodatek po zakończeniu produkcji, koordynując dostarczanie kreacji i wymagania dotyczące dostępności od samego początku.
Cape.io działało jako centralny węzeł koordynacyjny pomiędzy Virgin Media Television, VoiceBox, Omnicom Media Group oraz uczestniczącymi markami podczas trzech meczów Irlandii, pomagając uczynić dostępną dostawę (accessible delivery) częścią workflow kampanii.
W Cape.io wierzymy, że światowej klasy reklama nie powinna być tylko oglądana – każdy powinien móc jej doświadczyć. Dlatego jesteśmy niezwykle dumni, mogąc podkreślić kluczową rolę, jaką odegraliśmy w realizacji trzech w pełni dostępnych bloków reklamowych na głównym kanale nadawczym Virgin Media Television podczas turnieju Guinness Men’s Six Nations 2026.
Podczas gdy wiele projektów skupia się na wynikach finansowych, ta inicjatywa dotyczyła czegoś większego: promowania dostępności i dbania o to, aby ryk stadionu docierał do każdego kibica, bez względu na to, w jaki sposób odbiera treści.
Strategiczny krok naprzód
Opierając się na fundamentach położonych w 2025 roku, inicjatywa z 2026 roku była znacznie bardziej ambitna. Diageo, główny sponsor Six Nations, wyobraził sobie prawdziwie inkluzywne wrażenia z meczów dla trzech spotkań Irlandii, co wyznaczyło nowy standard dostępności reklam telewizyjnych. Oznaczało to:
Audiodeskrypcja na żywo (AD): komentarz dla niewidomych i słabowidzących kibiców na kanale Virgin Media One.
Irlandzki język migowy (ISL): dedykowana transmisja na kanale Virgin Media Four dla społeczności Głuchych i słabosłyszących.
Dostępny blok reklamowy: w przypadku trzech kluczowych meczów Irlandii (przeciwko Francji, Włochom i Szkocji) blok reklamowy zawierał otwarte napisy (wtopione w obraz) oraz audiodeskrypcję na głównym kanale nadawczym, dzięki czemu dostępność była widoczna dla całej widowni.
Koordynacja na wielką skalę
Mieliśmy już silną relację roboczą z Virgin Media Television, dostarczając tysiące reklam rocznie. W tym przypadku poproszono nas o wyjście poza naszą typową rolę dostawcy reklam i zaangażowanie się w proces koordynacji kreatywnej, aby urzeczywistnić tę wizję.
Realizacja „perfekcyjnie przygotowanego” dostępnego bloku reklamowego wymaga poziomu koordynacji, który odbywa się za kulisami i do samego końca, a zapewnienie jakości reklam ma kluczowe znaczenie na każdym etapie. Cape.io służyło jako centralny punkt, zarządzający kontrolą jakości, zgodnością, dostawą techniczną i koordynacją pomiędzy:
Nadawca: Virgin Media Television.
Partner w zakresie dostępności: VoiceBox, który zrealizował specjalistyczną audiodeskrypcję i otwarte napisy.
Agencja wiodąca: Omnicom Media.
Uczestniczące marki: grupa myślących przyszłościowo marek, w tym Red Bull, Volvo, Carlsberg 0.0, Bord Gáis Energy i Free Now.
„W zeszłym roku zarządzaliśmy dostępnym blokiem reklamowym, ale tegoroczne wsparcie Cape.io sprawiło, że cała realizacja przebiegła sprawniej, nawet gdy dołączyło więcej marek”. – TJ Carroll, Digital Lead, Virgin Media Television
Dlaczego to ma znaczenie: „mandat” na zmiany
Ten projekt nie istnieje w próżni. Wpisuje się on w potężną zmianę w branży, w szczególności w wymóg Channel 4 dotyczący napisów zamkniętych w Wielkiej Brytanii. Od 1 marca 2026 r. Channel 4 wymaga, aby wszystkie nowe reklamy zawierały napisy zamknięte.
Uczestnicząc w tej inicjatywie Six Nations, nasi partnerzy nie tylko dostosowują się do przyszłych standardów – oni im przewodzą. Tworzenie dostępnych reklam to nie tylko miły dodatek z zakresu DEI. Chodzi o dotarcie do 18 milionów dorosłych w Wielkiej Brytanii i Irlandii, którzy są niesłyszący, słabosłyszący lub po prostu wolą korzystać z napisów zamkniętych. Z perspektywy marki wysiłek włożony w dotarcie do wszystkich konsumentów przynosi pozytywny finansowy zwrot z inwestycji i wpływa na postrzeganie marki.
Patrząc w przyszłość
Sukces Six Nations 2026 dowodzi, że z odpowiednimi partnerami można pokonać „niemożliwe” wyzwania techniczne, aby stworzyć bardziej inkluzywny krajobraz medialny.
