Przyszłość inkluzywności: Jak Cape.io umożliwiło Virgin Media Television emisję w pełni dostępnego bloku reklamowego podczas Pucharu Sześciu Narodów Mężczyzn

W Cape.io wierzymy, że światowej klasy reklama nie powinna być tylko oglądana – powinien móc jej doświadczyć każdy. Dlatego jesteśmy niezwykle dumni, mogąc podkreślić kluczową rolę, jaką odegraliśmy w realizacji trzech w pełni dostępnych bloków reklamowych na głównym kanale nadawczym Virgin Media Television podczas turnieju Guinness Men’s Six Nations 2026. 

Podczas gdy wiele projektów skupia się na wynikach finansowych, ta inicjatywa dotyczyła czegoś większego: walki o dostępność i zapewnienia, że ryk stadionu dotrze do każdego fana, bez względu na to, w jaki sposób konsumuje treści.

Strategiczny krok naprzód

Opierając się na fundamentach położonych w 2025 roku, inicjatywa z 2026 roku była znacznie bardziej ambitna. Diageo, główny sponsor Six Nations, wyobraził sobie prawdziwie inkluzywne wrażenia z meczu dla trzech spotkań Irlandii, co wyznaczyło nowy standard dostępności reklam telewizyjnych. Oznaczało to:

• Audiodeskrypcja na żywo (AD): komentarz dla osób niewidomych i słabowidzących na kanale Virgin Media One.

• Irlandzki język migowy (ISL): dedykowana transmisja na kanale Virgin Media Four dla społeczności niesłyszących i niedosłyszących.

• Dostępny blok reklamowy: podczas trzech kluczowych meczów Irlandii (przeciwko Francji, Włochom i Szkocji) blok reklamowy na głównym kanale nadawczym zawierał napisy dla niesłyszących (wgrane na stałe) oraz audiodeskrypcję, dzięki czemu dostępność stała się widoczna dla całej widowni.

Koordynacja na wielką skalę

Mieliśmy już silne relacje robocze z Virgin Media Television, dostarczając tysiące reklam rocznie. W tym przypadku poproszono nas o wyjście poza naszą typową rolę dostawcy reklam i zaangażowanie się w proces koordynacji kreatywnej, aby urzeczywistnić tę wizję.

Realizacja „perfekcyjnie przygotowanego” dostępnego bloku reklamowego wymaga poziomu koordynacji, który odbywa się za kulisami i do samego końca, przy czym zapewnienie jakości reklam ma kluczowe znaczenie na każdym etapie. Cape.io służyło jako centralny punkt, zarządzający kontrolą jakości, zgodnością z przepisami, dostawą techniczną oraz koordynacją pomiędzy:

• Nadawca: Virgin Media Television.

• Partner w zakresie dostępności: VoiceBox, który zrealizował specjalistyczną audiodeskrypcję i otwarte napisy.

• Agencja wiodąca: Omnicom Media.

• Uczestniczące marki: grupa przedsiębiorstw myślących przyszłościowo, w tym Red Bull, Volvo, Carlsberg 0.0, Bord Gáis Energy oraz Free Now.

„Zorganizowaliśmy dostępny blok reklamowy w zeszłym roku, ale wsparcie Cape.io w tym roku sprawiło, że cała realizacja przebiegła sprawniej, nawet gdy na pokład dołączyło więcej marek”. – TJ Carroll, Digital Lead, Virgin Media Television

Dlaczego to ma znaczenie: „mandat” na zmiany

Ten projekt nie istnieje w próżni. Wpisuje się on w potężną zmianę w branży, z czego najbardziej godnym uwagi przykładem jest wymóg stosowania napisów zamkniętych wprowadzony przez Channel 4 w Wielkiej Brytanii. Od 1 marca 2026 r. Channel 4 wymaga, aby wszystkie nowe reklamy zawierały napisy zamknięte.

Uczestnicząc w tej inicjatywie przy Six Nations, nasi partnerzy nie tylko dostosowują się do przyszłych standardów — oni im przewodzą. Tworzenie dostępnych reklam to nie tylko miły dodatek z obszaru DEI (różnorodność, równość i inkluzywność). Chodzi o dotarcie do 18 milionów dorosłych w Wielkiej Brytanii i Irlandii, którzy są niesłyszący, niedosłyszący lub po prostu wolą korzystać z napisów zamkniętych. Z perspektywy marki wysiłek włożony w dotarcie do wszystkich konsumentów przynosi dodatni finansowy zwrot z inwestycji i pozytywnie wpływa na wizerunek marki. 

Patrząc w przyszłość

Sukces Six Nations 2026 dowodzi, że z odpowiednimi partnerami można pokonać „niemożliwe” wyzwania techniczne, aby stworzyć bardziej inkluzywny krajobraz medialny.