O guia prático da Cape.io para veicular anúncios em TV conectada e lineares no Reino Unido e Irlanda

Este artigo foi publicado originalmente no site da Peach. Saiba mais sobre o rebrand da Peach para a Cape.io.

Precisa enviar anúncios de TV conectada e lineares no Reino Unido e na República da Irlanda (ROI)? A Peach dá-lhe todo o apoio com o nosso guia passo a passo.

Ao trabalhar numa campanha de anúncios e ao cumprir um plano de meios para o Reino Unido e a Irlanda, há uma série de aspetos que precisa de considerar e processos que tem de seguir.

1. Prazos 

Para veicular anúncios na TV, terá de se registar junto dos organismos de aprovação de anúncios e do CARIA com bastante antecedência em relação ao horário de exibição. Reserve um período mínimo de 5 semanas para garantir que não perde o horário de transmissão.

2. Aprovação

Os planos de meios que incluem atividades para o Reino Unido e a ROI exigem que faça a gestão da aprovação através dos organismos obrigatórios competentes.

• Os anúncios do Reino Unido são aprovados pela Clearcast 

• Os anúncios da ROI são aprovados de acordo com os canais em que são transmitidos, a RTE e/ou a Virgin, e pela Clearcast se os canais do Reino Unido forem transmitidos na Irlanda.

3. Códigos de Publicidade

Os seus anúncios terão de seguir os Códigos de Publicidade do Reino Unido, regras para anunciantes, agências e proprietários de meios de comunicação (determinadas pelo Committee of Advertising Practice (CAP) e pelo Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP)). Saiba mais…

Os Códigos da ROI são aplicados e publicados pela Advertising Standards Authority for Ireland. Saiba mais…

4. Entrega de anúncios

As emissoras exigem que a entrega de anúncios de TV conectada e lineares seja processada através de um parceiro aprovado, como a Peach.
Crie uma conta registando-se connosco. Assim que estiver configurada, é fácil fazer um pedido no Peach Connect — assista a este vídeo para saber mais.

5. Requisitos de formato

O Peach Connect foi concebido para facilitar a sua vida, por isso pode carregar apenas um ficheiro XDCAM, utilizando as especificações de UK/ROI da Peach, e nós trataremos de todos os transcodings e requisitos de layout necessários para as emissoras.

O seu anúncio terá de incluir um 'slate' — (uma secção com informações no início do anúncio). Obtenha mais informações sobre como criar um slate…

Se necessitar que o carregamento seja em AVC Intra ou ProRes, fale connosco e poderemos fazer o ajuste.

6. Identificadores de clock numbers 

Cada anúncio deve ter um ID exclusivo que, no Reino Unido, é designado por Clock number. Para obter mais informações sobre como o ID é gerado e as convenções de nomenclatura, criámos esta página útil sobre clock numbers.

Para a Irlanda, sugerimos que os anúncios sejam aprovados pela Clearcast para canais de propriedade do Reino Unido (mesmo que sejam transmitidos apenas na ROI), e pela RTE e VMS na Irlanda.

Garantimos que os seus anúncios serão mantidos pela emissora durante 3 meses. Após este período, poderá necessitar de os reenviar se existirem novas reservas para o mesmo anúncio.

7. Instruções da emissora

Os destinos lineares e BVOD do Reino Unido exigem 'instruções' (informações que incluem a data e a hora em que um anúncio deve ser exibido e se foi aprovado). Estas instruções são enviadas através do CARIA.

No caso da ROI, o método preferencial para comunicar as instruções da campanha também é através do CARIA, embora possa enviar as comunicações diretamente à RTE e à VMS.

8. Prazos de entrega das emissoras

A maioria das emissoras aceita anúncios com dois dias úteis completos de antecedência em relação à data de transmissão, mas existem exceções:

• Os feriados públicos afetam os prazos, por isso certifique-se de que consulta a nossa equipa para conhecer os detalhes 

• A Sky Adsmart necessita de 7 dias úteis

• Os anúncios de BVOD necessitam de 5 dias úteis 

• A Finecast tem de ter 10 dias úteis

9. Publicidade inclusiva

O Reino Unido está empenhado num modelo de publicidade acessível. Recomendamos que coloque legendas no seu anúncio para pessoas surdas e com deficiência auditiva e, sempre que as emissoras o suportem, que inclua Audiodescrições para pessoas com deficiência visual. 

Para obter mais informações sobre a importância de tornar a sua publicidade inclusiva, leia estas Orientações para Profissionais de Marketing da ISBA. Pode organizar este processo com a nossa equipa e com o nosso parceiro de legendagem, Adtext.

10. Música 

Se utilizar música nos seus anúncios, precisará de informações como a faixa da biblioteca, artista intérprete, editora, etc., para obter a aprovação (consulte 'Aprovação' acima). É fundamental incluir os detalhes da música nas instruções de rotação da Irlanda.

Peach Plus: agilize a entrega e a aprovação

Todos os serviços acima referidos também podem ser geridos pela nossa equipa do Peach Plus.

O Peach Plus apoia agências e anunciantes de todo o mundo para garantir que os anúncios estão em total conformidade e são entregues nos destinos corretos. Com uma vasta experiência, somos o seu ponto de contacto de referência para colocar anúncios no local certo, no momento certo e no formato certo. Se estiver interessado, contacte-nos.