Guia prático da Cape.io para veicular anúncios em TV conectada e lineares no Reino Unido e Irlanda

Este artigo foi publicado originalmente no site da Peach. Saiba mais sobre o rebranding de Peach para Cape.io.

Precisa enviar anúncios para CTV e linear no Reino Unido e República da Irlanda (ROI)? A Peach está aqui para ajudar com nosso guia passo a passo.

Ao trabalhar em uma campanha de anúncio e cumprir um plano de mídia para o Reino Unido e Irlanda, há várias coisas que você precisa considerar e processos que deve seguir.

1. Cronograma 

Para veicular anúncios na TV, você precisará se preparar com os organismos de liberação e CARIA bem antes do horário de transmissão. Reserve no mínimo 5 semanas para garantir que você não perca o horário de transmissão.

2. Liberação

Os planos de mídia que incluem atividade para o Reino Unido e ROI exigem que você gerencie a liberação através dos organismos obrigatórios apropriados.

• Anúncios do Reino Unido são aprovados pelo Clearcast 

• Anúncios do ROI são liberados de acordo com os canais em que estão sendo transmitidos RTE e/ou Virgin e Clearcast se canais do Reino Unido estiverem sendo transmitidos na Irlanda.

3. Códigos de Publicidade

Os seus anúncios precisarão seguir os Códigos de Publicidade do Reino Unido, regras para anunciantes, agências e proprietários de mídia (determinadas pelo Comitê de Prática de Publicidade (CAP) e o Comitê de Prática de Publicidade para Transmissão (BCAP)). Leia mais…

Os Códigos do ROI são aplicados e publicados pela Advertising Standards Authority for Ireland. Leia mais…

4. Entregando anúncios

As emissoras exigem que a entrega de anúncios CTV e linear seja processada por meio de um parceiro aprovado, como Peach.
Configure uma conta registrando-se conosco. Depois de configurado, é fácil fazer um pedido no Peach Connect — confira este vídeo para mais informações.

5. Requisitos de formato

O Peach Connect é projetado para facilitar sua vida, então você pode enviar apenas um arquivo XDCAM, usando especificações de Peach UK/ROI, e nós cuidaremos de todos os transcodificações e requisitos de layout necessários para as emissoras.

O seu anúncio precisará incluir uma ‘lousa’ — (uma seção mostrando informações no início do anúncio). Obtenha mais informações sobre como criar uma lousa…

Se você precisar do upload em AVC Intra ou ProRes, nos avise e podemos fazer o ajuste.

6. IDs de Clock number 

Cada anúncio deve ter um ID único que, no Reino Unido, é chamado de Clock Number. Para obter mais informações sobre como o ID é gerado e ao convenção de nomenclatura, criamos esta página útil sobre números de clock.

Para a Irlanda, sugerimos que os anúncios sejam liberados pela Clearcast para canais de propriedade do Reino Unido (mesmo que você esteja apenas veiculando no ROI), e RTE & VMS na Irlanda.

Garantimos que seus anúncios serão mantidos pela emissora por 3 meses. Após esse período, você poderá precisar reenviá-los, se houver novas reservas para o mesmo anúncio.

7. Instruções da emissora

Destinos lineares e BVOD do Reino Unido exigem ‘instruções’ (informações que incluem a data e hora em que um anúncio deve ser mostrado e se foi liberado). Isto é enviado via CARIA.

Para ROI, o método preferido para comunicar instruções de campanha também é via CARIA, embora você possa enviar comunicações diretamente para RTE & VMS.

8. Prazos de emissoras

A maioria das emissoras pode aceitar anúncios com dois dias úteis completos de antecedência da data de veiculação, mas há exceções:

• Feriados públicos afetam os prazos, então certifique-se de verificar os detalhes com nossa equipe 

• Sky Adsmart precisa de 7 dias úteis

• Anúncios BVOD precisam de 5 dias úteis 

• Finecast deve ter 10 dias úteis

9. Publicidade inclusiva

O Reino Unido está comprometido com a publicidade acessível. Recomendamos que você legende seu anúncio para surdos e deficientes auditivos e, onde as emissoras oferecerem suporte, inclua Descrições Áudio para deficientes visuais. 

Para mais informações sobre por que você deve tornar sua publicidade inclusiva, por favor leia este Guia para Anunciantes da ISBA. Você pode organizar isso com nossa equipe e nosso parceiro de legendagem, Adtext.

10. Música 

Se você usar música em seus anúncios, precisará de informações como faixa de biblioteca, intérprete, editora, etc. para obter liberação (veja ‘Liberação’ acima). É essencial incluir detalhes da música nas instruções de rotação irlandesas.

Peach Plus: otimizar entrega e liberação

Todos os serviços acima podem ser geridos pela nossa equipe Peach Plus.

O Peach Plus apoia agências e anunciantes globalmente para garantir que anúncios sejam totalmente compatíveis e entregues nos destinos corretos. Com uma vasta gama de conhecimento, somos seu ponto de referência quando se trata de enviar anúncios para o lugar certo, no tempo certo e formato certo. Se você estiver interessado, entre em contato conosco.