Diga o quê agora? #6: Quem te dá os direitos?!

Este post no blog foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a mudança de marca de Peach para Cape.io.

Não deixe nada ao acaso. 

Desde que nos lembramos, essas têm sido palavras a se seguir quando se trata de direitos e autorizações - e por uma boa razão. Ao longo dos anos, vimos campanhas tropeçarem nas maneiras mais ridículas (e caras), e tudo isso pode ser tão evitável.

Alguns dos problemas de direitos e autorizações mais imprevisíveis e, francamente, estranhos que têm causado problemas aos anunciantes incluem (mas não estão limitados a):

• All Shook Up: Se você quer incluir um imitador de Elvis Presley no seu anúncio, você precisará resolver isso com o espólio de Elvis Presley. Felizmente, eles ainda se reúnem uma vez por mês para discutir exatamente essas questões.

• An Eye For An Eiffel: Se você quiser usar uma imagem da Torre Eiffel durante o dia, isso é absolutamente tranquilo. Se você quiser uma imagem ou filme dela à noite, no entanto, você precisará resolver isso com o fabricante de eletrônicos Philips, que possui todas as lâmpadas que iluminam o famoso marco após escurecer. 

• Picture Pear-fect: Permanecendo na França, você vai querer ter cuidado quando se trata de incluir uma fruteira no seu anúncio. Você deve garantir que sua fruteira esteja em uma mesa de jantar e não em qualquer outra superfície ou cômodo da casa (incluindo a cozinha). Pelo que entendemos, isto é para promover estilos de vida saudáveis.

• I Ink, Therefore I Am: Uma coisa que tem pego cada vez mais campanhas é atores com tatuagens. Considerando que muitas pessoas gostam de fazer tatuagens de propriedade intelectual (isso pode ser o brasão de um time de futebol ou a capa de um álbum, por exemplo), isso está causando dores de cabeça quando se trata de obter os direitos para redistribuir essas imagens.

• Barking Around: Se você estiver planejando vestir um cachorro para os fins do seu anúncio no Reino Unido, você precisará garantir que pode provar que comprou a fantasia do seu cachorro em uma loja de animais. 

Claramente, o mundo dos direitos e autorizações está repleto dos tipos de armadilhas e riscos que não ocorreriam naturalmente a ninguém durante as fases iniciais de script ou planejamento de uma campanha. É quase impossível estar ciente de tudo o que pode dar errado, e qualquer um que não viva e respire regulamentações não pode ser esperado para estar por dentro de tudo. Embora os listados acima sejam alguns dos mais divertidos, os exemplos mais comuns e frustrantes que vemos surgirem tendem a ser bastante mundanos.

Por exemplo, você tem um carro aparecendo em algum momento no seu anúncio? Se sim, é melhor garantir que ele está em perfeitas condições, caso contrário, você pode ter dificuldades para obter autorização do fabricante. Está fazendo um anúncio de Natal? Você precisará estar ciente da legislação do Reino Unido que proíbe músicas religiosas em anúncios, e escolher sabiamente seu cântico de Natal. Você tem um animal no set? Certifique-se de ter uma carta assinada de um veterinário qualificado para provar que ele não foi prejudicado em nenhuma fase da produção. A lista continua.

Como se para aumentar a pressão, o órgão de autorização de anúncios do Reino Unido, ClearCast, não será responsável por quaisquer questões de direitos que você enfrentar. Se você cometer um erro caro relacionado a direitos, as consequências serão suas para arcar. 

Complicações da Covid

Tudo o que foi citado acima já tornava o processo de obter autorização de entidades de aprovação de anúncios, sem quaisquer problemas de direitos, um verdadeiro campo minado muito antes do Coronavírus lançar tudo no caos. A pandemia complicou ainda mais as coisas, com uma série de novas regras e regulamentos a serem enfrentados.

Por exemplo, atores infantis em alguns casos agora precisarão de uma carta extra de declaração dos seus pais. Um anúncio em que estivemos envolvidos recentemente apresentava tanto atores infantis quanto um cachorro, então, além disso, tivemos que garantir que tínhamos um certificado do veterinário provando que o cachorro estava livre de Covid, além de precisarmos de um treinador de cães profissional no set, assim como o dono do cachorro. Ah, e ambos precisaram ser avaliados medicamente. 

No final das contas, você está muito mais seguro falando com os especialistas antes de começar qualquer campanha. Na Peach People, nós ajudamos empresas com a administração em torno da publicidade em vídeo, e podemos estar envolvidos desde os estágios iniciais de uma campanha, para que todos os envolvidos saibam onde estão antes mesmo que esses obstáculos tenham chance de surgir.

Apesar de um mundo em rápida mudança, aquele conselho antigo soa mais verdadeiro do que nunca. Por que deixar algo ao acaso?