Diga O Quê Agora? #5: Como (E Por Que) Colocar Seu Anúncio Na TV

Esta postagem de blog foi originalmente postada no site da Peach. Descubra mais sobre a mudança de marca de Peach para Cape.io.

A revolução será televisionada. Ou pelo menos deveria ser, se quiser ser realmente eficaz. 

Existem inúmeras estatísticas que mostram como, apesar de um mundo em rápida mudança, a publicidade na TV continua sendo a forma mais eficaz e poderosa de comunicação de marca. Por exemplo, a pesquisa da ThinkBox mostra que adicionar TV à sua estratégia de comunicação é provável tornar sua campanha 40% mais eficaz em média no Reino Unido. Isso não deve ser surpresa quando, de acordo com a mesma análise, a TV representa 94,6% da publicidade em vídeo que é realmente vista pelos consumidores.

E ainda assim, há uma ideia persistente em nossa indústria de que anúncios na TV são a reserva das mega-marcas. Aquelas empresas que precisam e podem se dar ao luxo de falar com o máximo possível de pessoas em uma plataforma que ainda carrega um senso de prestígio e autoridade. 

Mas não precisa ser assim. Em 2020, a publicidade na TV é uma opção viável para pequenas empresas, até mesmo locais. Graças a inovações tecnológicas como Adsmart da Sky, ITV Hub e All4, as campanhas podem ser direcionadas de forma sofisticada, às vezes tão específicas quanto o código postal de uma pessoa. Como resultado, o preço de entrada para uma campanha de TV se reduziu a algo acessível para qualquer marca.

Tendo em vista que a barreira financeira foi reduzida, o único obstáculo significativo que resta é a falta de compreensão do processo. Felizmente, é aí que nós da Peach estamos à disposição para ajudar. Temos uma equipe de especialistas com anos de experiência na indústria que podem ajudá-lo a navegar por tudo, desde a aprovação até a distribuição de anúncios, ajudando a evitar qualquer deslize, problema legal ou pânico de última hora. 

Para ajudar os anunciantes de primeira viagem, compilamos um guia fácil de digerir sobre como levar sua campanha de marca da ideia à execução na TV. Sem mais delongas, vamos começar. 

Passo Um - Compre seu horário de exibição: Na esmagadora maioria dos casos, isso será feito através de uma agência de mídia. Empresas como Channel 4, ITV e Sky são escolhas populares para marcas que começam a anunciar por causa de suas opções de segmentação, mas são apenas algumas das muitas opções e sua agência de mídia pode ajudar a aconselhar com base no seu orçamento e requisitos. 

Passo Dois - Configure sua conta com a Peach: Entre em contato e conte-nos sobre sua campanha para que possamos garantir que você tenha todo o conhecimento necessário desde o início para que o processo ocorra da forma mais suave possível e evite dores de cabeça de última hora.

Passo Três - Obtenha a Autorização: Em muitos territórios, é obrigatório obter aprovação de um órgão de liberação antes que seu anúncio possa ir ao ar. O Reino Unido é um desses territórios, e esse órgão é o Clearcast. É por isso que uma das nossas melhores dicas para quem está querendo divulgar seu anúncio é obter seu roteiro aprovado antes de fazer um anúncio! Porque não há nada pior do que pensar que você tem tudo pronto e então ter seu projeto interrompido porque não atende aos regulamentos.

Passo Quatro - Criar seu anúncio: Admitidamente mais fácil falar do que fazer, este passo envolve fazer o que for necessário para tirar seu conceito da cabeça e transformá-lo em algo que você possa ver e compartilhar na tela. Seja isso através de uma agência criativa, empresa de produção, ou um bom amigo que pode montar um ótimo vídeo, apenas coloque na tela e exporte de acordo com as especificações da Peach!

Passo Cinco - (a parte fácil): Distribua seu anúncio via Peach: Com tantas pessoas anunciando e produzindo conteúdo, as emissoras não podem receber tudo diretamente. É por isso que elas exigem que o conteúdo passe por um processo de distribuição antes de recepcioná-lo. Felizmente, a Peach torna esse processo simples e fácil. Basta fazer upload do anúncio em nossa plataforma, selecionar seus destinos e clicar em enviar! Nós ainda realizaremos o controle de qualidade sobre o seu anúncio. Tudo o que você precisa fazer é fazer o upload do anúncio para nós com as especificações corretas para a Peach. Diferentes emissoras exigem diferentes tipos de arquivos e especificações, mas nós cuidaremos disso e reespecificaremos seu anúncio para cada destino. 

Finalmente, Passo Seis - As Instruções de Cópia: As instruções de cópia vincularão seu anúncio ao horário de exibição que foi reservado para ele e instruirão a emissora sobre quaisquer requisitos especiais de rotação se você tiver mais de um anúncio em execução. Essas devem ser enviadas para a emissora via CARIA, ou via o formulário de submissão no caso da Sky Adsmart.

E aí está. Não importa que tipo de negócio você gerencia, levar seu anúncio para a TV nunca foi tão fácil quanto é hoje, e aproveitar todos os benefícios que acompanham isso também nunca foi tão fácil. Não há necessidade de dizer que trabalhar com a Peach tornará tudo ainda mais fácil. Existem outros aspectos dos quais estar ciente — nossa equipe de vendas pode ajudar com questões de custo e especificações técnicas, enquanto a equipe de administração Peach People pode ajudar com quaisquer considerações administrativas.

Acima: Os seis passos para levar seu anúncio da ideia à TV.

Então, o que está te impedindo?

Glossário de Termos

Administração - Qualquer tarefa adicional associada a preparar um comercial para exibição, incluindo acordos de contratos de artistas, buscas de música e licenciamento, licenciamento de localização/ponto de referência, transcrição de roteiro, gestão de liberação, emissão de instruções de rotação de cópia, etc. Nem todos são obrigatórios para cada comercial em cada território e podem ser geridos diretamente ou via um terceiro como um consultor ou a equipe de administração de TV da Peach, Peach People.

Horário de exibição - Espaços publicitários vendidos pelas emissoras

Código BCAP -  O Código de Publicidade de Radiodifusão do Reino Unido (Código BCAP) é um conjunto de regras que se aplica a todos os anúncios (incluindo telecompra, conteúdo em canais de televisão autopromocionais, texto e anúncios interativos de televisão) e créditos de patrocínio de programas em serviços de rádio e televisão licenciados pelo Ofcom.

BVoD — ‘Video sob demanda do Emissor’ é TV online através de um dispositivo conectado (telefone, TV ou tablet) gerenciado por emissoras. Exemplos no Reino Unido incluem Sky Adsmart, ITV Hub e All4. Normalmente, são locais onde a publicidade premium pode prosperar online, centrada em marcas de transmissão confiáveis e conteúdo de qualidade.

CARIA - A plataforma na qual são comercializados horários de exibição, e na qual são enviadas instruções de rotação de cópia. É administrada pela equipe de mídia da Peach, uma divisão separada da família Peach.

Clearcast - Um órgão independente no Reino Unido que verifica e aprova todos os anúncios de acordo com o Código de Publicidade de Radiodifusão do Reino Unido. Qualquer anúncio que vá ao ar na TV no Reino Unido deve ter a aprovação do Clearcast antes de poder ir ao ar.

Número do Relógio - O identificador único para cada peça de cópia criativa. Também referido como Ponto, Anúncio, Filme, Criativo, Cópia, Relógio, Arquivo

Instruções de Cópia - As instruções de cópia vincularão seu anúncio ao horário de exibição reservado para ele e instruirão a emissora em relação a quaisquer requisitos especiais de rotação se você tiver mais de um anúncio em execução - por exemplo, começando e terminando intervalos comerciais, ou um anúncio em execução até as 20h e depois mudando para outro após as 20h. Essas precisam ser enviadas para a emissora via CARIA, ou via o formulário de submissão no caso da Sky Adsmart.

Destino - Um ‘hub’ de canais gerenciados por uma única emissora. Em alguns casos, um destino pode abranger um único canal, mas em outros você pode cobrir vários canais com um destino. Na Peach, cobramos por destino.

Processo de Distribuição/Distribuidor - Qualquer anúncio que vá ao ar na televisão do Reino Unido precisa passar por um processo de distribuição, já que as emissoras não querem arriscar os horários de exibição com conteúdo não conforme. A Peach realiza um controle de qualidade de nível de transmissão no arquivo, garantindo que ele atenda aos requisitos específicos de cada emissora, entrega o arquivo diretamente no sistema de exibição de cada emissora e informa de volta ao remetente e à emissora que o arquivo foi entregue. Usando um distribuidor, você também pode entregar seu conteúdo 2 dias úteis antes da transmissão, pois as emissoras sabem que o arquivo estará totalmente conforme para transmissão quando chegar até elas.

Agência de Mídia - Uma agência independente que pode comprar e negociar acordos de horários de exibição para uma marca, e planejar uma campanha com base no orçamento ou nos requisitos de audiência. 

Peach - O principal distribuidor mundial de conteúdo comercial para emissoras, plataformas online, canais sociais e agências de mídia.

Peach People - A equipe de administração interna da Peach com a qual você pode terceirizar qualquer tarefa administrativa relacionada ao seu comercial. Desde liberações até gestão de talentos, licenciamento de músicas até gerenciar suas entregas de anúncios. Entre em contato conosco para mais informações.

Controle de Qualidade - o processo para verificar se seu anúncio atende aos requisitos específicos de cada emissora. Este é um processo automatizado que verificará níveis de vídeo e áudio, layout etc. e geralmente garantirá que seu anúncio seja tecnicamente de qualidade boa o suficiente para ser transmitido.

Requisitos de Rotação - Algumas marcas usam uma série de comerciais como parte de uma campanha, todos executados ao mesmo tempo. Por exemplo, um anúncio no início de um intervalo comercial e outro no final. Ou um anúncio que executa antes das 21h e outro depois das 21h. Essas informações precisam ser comunicadas à emissora, caso contrário, eles não saberão qual anúncio mostrar durante qual horário de exibição.

Especificação / Especificação Técnica / Spec - a especificação que um arquivo precisa atender para ser aceito. Isso varia entre as emissoras, então a opção mais simples é usar a Peach, para que você só precise criar um arquivo, e a partir desse arquivo, podemos gerar automaticamente a especificação que cada emissora individual requer