Say What Now? #5: Como (E Porquê) Levar o Seu Anúncio para a TV

Este post de blog foi originalmente publicado no site Peach. Descubra mais sobre o rebrand de Peach para Cape.io.

A revolução será televisionada. Ou pelo menos deveria ser, se quiser ser verdadeiramente eficaz. 

Existem inúmeras estatísticas para mostrar como, apesar de um mundo que muda rapidamente, a publicidade na TV continua a ser a forma mais eficaz e poderosa de comunicação de marca. Por exemplo, a pesquisa da ThinkBox mostra que adicionar TV à sua estratégia de comunicação tem probabilidade de tornar a sua campanha 40% mais eficaz, em média, no Reino Unido. Isto não deve ser surpresa quando, de acordo com a mesma análise, a TV representa 94,6% da publicidade em vídeo que é efetivamente vista pelos consumidores.

E, no entanto, há uma ideia persistente na nossa indústria de que os anúncios de TV são domínio exclusivo das mega-marcas. Aquelas empresas que precisam, e podem pagar, para falar com o maior número possível de pessoas numa plataforma que ainda carrega uma sensação de prestígio e autoridade. 

Mas não precisa de ser assim. Em 2020, a publicidade na TV é uma opção viável para empresas mais pequenas, até mesmo locais. Graças a inovações tecnológicas como o Adsmart da Sky, ITV Hub e All4, as campanhas podem ser direcionadas para um nível sofisticado, por vezes tão específico como o código postal de alguém. Como resultado, o preço de entrada para uma campanha de TV reduziu-se para algo que é acessível a qualquer marca.

Dado que a barreira financeira foi reduzida, o único obstáculo significativo que resta é a falta de compreensão do processo. Felizmente, é aí que nós na Peach estamos à disposição para ajudar. Temos uma equipa de especialistas com anos de experiência no setor que podem ajudá-lo a navegar por tudo, desde a liberação ao envio de anúncios, ajudando-o a evitar quaisquer deslizes, questões jurídicas ou pânicos de última hora. 

Para ajudar os anunciantes de primeira viagem, compilámos um guia de fácil digestão sobre como levar a campanha da sua marca desde a ideia até à execução na TV. Sem mais delongas, vamos começar. 

Passo Um - Comprar o seu tempo de antena (airtime): Na grande maioria dos casos, isto acontece através de uma agência de meios. Empresas como a Channel 4, ITV e Sky são escolhas populares para marcas que começam a anunciar devido às suas opções de segmentação, mas são apenas algumas das muitas opções e a sua agência de meios pode ajudar a aconselhar com base no seu orçamento e requisitos. 

Passo Dois - Configurar a sua conta na Peach: Entre em contacto connosco e fale-nos sobre a sua campanha para podermos garantir que tem todo o conhecimento logo de início para que o processo decorra da forma mais suave possível e evite dores de cabeça de última hora.

Passo Três - Obter Liberação (Clearance): Em muitos territórios, é obrigatório obter a aprovação de um organismo de liberação antes de o seu Anúncio poder ir para o ar. O Reino Unido é um desses territórios, e esse organismo é a Clearcast. É por isso que uma das nossas melhores dicas para quem quer colocar o seu Anúncio no ar é aprovar o guião antes de avançar e fazer o Anúncio! Porque há poucas coisas piores do que pensar que tem algo pronto a avançar e depois ver o seu projeto travado porque não cumpre os regulamentos.

Passo Quatro - Criar o seu Anúncio: Reconhecidamente mais fácil de dizer do que de fazer, este passo envolve fazer o que for preciso para tirar o seu conceito da cabeça e transformá-lo em algo que possa ver e partilhar no ecrã. Quer isso venha através de uma agência criativa, de uma produtora ou de um bom amigo que consiga fazer uma excelente montagem de vídeo, basta colocá-lo num ecrã e exportá-lo de acordo com as especificações da Peach!

Passo Cinco - (a parte fácil): Distribua o seu Anúncio via Peach: Com tantas pessoas a anunciar e a produzir conteúdos, as Emissoras não conseguem receber tudo diretamente. É por isso que exigem que o conteúdo passe por um processo de distribuição antes de o receberem. Felizmente, a Peach torna este processo simples e fácil. Basta carregar o Anúncio na nossa plataforma, selecionar os destinos e carregar em enviar! Nós até faremos o controlo de qualidade do seu Anúncio. Tudo o que precisa de fazer é carregar o Anúncio com as especificações corretas para a Peach. Diferentes Emissoras exigem diferentes tipos de ficheiros e especificações, mas nós tratamos disso e reformatamos o seu Anúncio para cada destino. 

Finalmente, Passo Seis - As Instruções de Cópia: As instruções de cópia vão ligar o seu Anúncio ao tempo de antena que foi reservado para ele, e instruir a Emissora em relação a quaisquer requisitos especiais de rotação, caso tenha mais do que um Anúncio em exibição. Estas precisam de ser enviadas à Emissora via CARIA, ou através do formulário de envio no caso do Sky Adsmart.

E aqui tem. Não importa o tipo de negócio que gere, levar o seu Anúncio à TV nunca foi tão fácil como hoje, tal como desfrutar de todos os benefícios que daí advêm. Escusado será dizer que trabalhar com a Peach tornará tudo ainda mais simples. Existem outros aspetos a ter em conta — a nossa equipa de vendas pode ajudar com questões de custos e especificações técnicas, enquanto a equipa de administração da Peach People pode ajudar com quaisquer considerações administrativas.

Acima: Os seis passos para levar o seu Anúncio desde a ideia até à TV.

Então, o que o impede?

Glossário De Termos

Admin - Qualquer tarefa adicional associada à preparação de um anúncio comercial para ir para o ar, incluindo a concertação de contratos com artistas, pesquisa e licenciamento de música, licenciamento de locais/pontos de referência, transcrição do guião, gestão de liberação (clearance), emissão de instruções de rotação de cópias, etc. Nem tudo isto é obrigatório para todos os comerciais em todos os territórios, e pode ser gerido diretamente ou através de terceiros, como um consultor ou a equipa de administração de TV da Peach, a Peach People.

Airtime - Espaços publicitários vendidos pelas Emissoras

Código BCAP -  O Código de Publicidade de Radiodifusão do Reino Unido (Código BCAP) é um conjunto de regras aplicadas a todos os anúncios (incluindo televendas, conteúdos em canais de televisão autopromocionais, texto televisivo e anúncios de TV interativos) e créditos de patrocínio de programas em serviços de rádio e televisão licenciados pelo Ofcom.

BVoD — ‘Broadcaster Video on Demand’ (Vídeo sob Demanda da Emissora) é a TV online através de um dispositivo conectado (telemóvel, TV ou tablet) gerida por Emissoras. Exemplos no Reino Unido incluem o Sky Adsmart, ITV Hub e All4. Normalmente, são espaços onde a publicidade premium pode florescer online, centrada em marcas de radiodifusão de confiança e conteúdos de qualidade.

CARIA - A plataforma onde o tempo de antena é negociado e onde são enviadas as instruções de rotação de cópias. É gerida pela equipa da Peach Media, uma divisão separada da família Peach.

Clearcast - Um organismo independente no Reino Unido que verifica e aprova todos os anúncios de acordo com o Código de Publicidade de Radiodifusão do Reino Unido. Qualquer anúncio que vá para a TV no Reino Unido deve ter a aprovação da Clearcast antes de poder ir para o ar.

Número de Grade de programação (Clock) - O identificador único para cada peça de cópia criativa. Também referido como Spot, Anúncio, Filme, Criativo, Cópia, Grade de programação, Ficheiro

Instruções de Cópia - As instruções de cópia vão ligar o seu Anúncio ao tempo de antena que foi reservado para ele, e instruir a Emissora em relação a quaisquer requisitos especiais de rotação, caso tenha mais do que um Anúncio em exibição - por exemplo, comerciais em sequência de início e fim no bloco publicitário, ou um Anúncio a ser exibido até às 20h e depois a mudar para outro após as 20h. Estas precisam de ser enviadas à Emissora via CARIA, ou através do formulário de envio no caso do Sky Adsmart.

Destino - Um ‘hub’ de canais gerido por uma única Emissora. Nalguns casos, um destino pode abranger um único canal, mas noutros poderá abranger vários canais com um único destino. Na Peach, cobramos por destino.

Distribuidor/Processo de Distribuição - Qualquer Anúncio transmitido na televisão do Reino Unido precisa de passar por um processo de distribuição, pois as Emissoras não querem arriscar o tempo de antena devido a conteúdos desconformes. A Peach executa um controlo de qualidade de nível de transmissão no ficheiro, garantindo que este cumpre os requisitos específicos de cada Emissora, entrega o ficheiro diretamente no sistema de exibição de cada Emissora e reporta ao remetente e à Emissora que o ficheiro foi entregue. Ao utilizar um distribuidor, também pode entregar o seu conteúdo 2 dias úteis antes da transmissão, pois as Emissoras sabem que o ficheiro estará totalmente em conformidade com as regras de transmissão no momento em que chegar até elas.

Agência de Meios - Uma agência independente que pode comprar e negociar acordos de tempo de antena para uma marca, e planear uma campanha com base em requisitos de orçamento ou de audiência. 

Peach - O principal distribuidor mundial de conteúdos comerciais para Emissoras, plataformas online, canais sociais e agências de meios.

Peach People - A equipa interna de administração da Peach para quem pode externalizar qualquer tarefa administrativa relacionada com o seu comercial. Desde liberações à gestão de talentos, licenciamento de música à gestão das entregas dos seus anúncios. Contacte-nos  para mais informações.

Controlo de Qualidade - o processo para verificar se o seu Anúncio cumpre os requisitos específicos de cada Emissora. Este é um processo automatizado que verificará níveis de vídeo e áudio, layout, etc. e geralmente garante que o seu Anúncio tem qualidade técnica suficiente para ser transmitido.

Requisitos de Rotação - Algumas marcas utilizam uma série de comerciais como parte de uma campanha, todos a ser exibidos ao mesmo tempo. Por exemplo, um Anúncio no início de um bloco publicitário e outro no fim. Ou um Anúncio que é exibido antes das 21h e outro depois das 21h. Esta informação tem de ser comunicada à Emissora, caso contrário, não saberão qual Anúncio exibir durante qual tempo de antena.

Especificação Técnica / Spec - a especificação que um ficheiro precisa de cumprir para ser aceite. Isto varia entre as Emissoras, pelo que a opção mais simples é utilizar a Peach, para que só precise de criar um ficheiro, e a partir desse ficheiro podemos gerar automaticamente a especificação de que cada Emissora individual necessita