情境营销：未来无需cookie的广告个性化

我们如何在不依赖个人标识符的情况下提供相关的数据驱动营销活动？

在当今快速发展的数字广告环境中，个性化不仅仅是一个不错的选择——它是必要的。但随着更严格的隐私法规和第三方cookie的消亡，许多广告商都在问：我们如何在不依赖个人标识符的情况下提供相关的、数据驱动的活动？

答案在于上下文广告；而Cape正在使其更智能、更快捷，并完全可扩展。

没有cookie的动态创意是什么？

动态创意优化（DCO）长期以来一直是大规模个性化的首选策略。它允许广告商从一个创意模板构建无数广告变体，根据用户数据动态调整元素。传统上，这一过程高度依赖于第三方cookie。但在以隐私为先的世界中，基于cookie的定位不再可持续或可靠。Cape提供现代替代方案：使用上下文数据来推动个性化，确保相关性，同时完全符合隐私要求。

Cape的方法：大规模上下文广告个性化

Cape使品牌能够运行上下文广告活动，根据实时信号如位置、时间和天气进行调整；不需要cookie。在Cape的帮助下，您的创意会自动适应观众的环境，使每次印象更有意义。这带来了更高的参与率、更强的表现以及更好的用户体验；同时完全遵守数据法规。

使用Cape运行的上下文广告活动示例

Cape的平台允许您使用动态数据源和自动化模板设计智能、数据驱动的广告活动。以下是一些强大的用例：

基于位置的广告

针对特定商店或配送区域附近的用户提供超本地优惠。
示例：一家本地咖啡馆每天早晨向1英里半径内的人群推广其早餐特价。

基于时间的广告

根据用户行为模式或特定时间自动安排广告。
示例：一家食品配送服务在中午前运行午餐优惠以匹配每日需求。

基于天气的广告

根据即时天气条件调整信息以达到最大相关性。
示例：一家时尚品牌在下雨时推广雨伞或雨衣，而在出太阳时推广太阳镜。

倒计时广告活动

通过动态倒计时的方式创造紧迫感以显示优惠有效期或截止日期。
示例：一家能源供应商实时显示绿色计划的剩余名额。

实际用例：实际应用中的上下文广告活动

能源供应商：超本地、实时个性化

使用Cape的一家能源供应商可以利用天气和位置数据使广告活动个性化。例如，在阿姆斯特丹的一个阳光明媚的下午，Cape会动态提供推广来自附近设施的太阳能广告。与此同时，在多风的鹿特丹，用户会看到关于本地风能的消息。Cape的倒计时功能也有助于创造紧迫感，向用户展示可再生能源计划剩余名额或他们今天可以收集多少清洁能源。所有这一切都是自动化的，由实时数据引导，并在各个地区扩展而无额外手动工作。