Contextual campaigns：没有 cookies 的广告个性化未来

在不依赖个人身份标识符的情况下，我们如何开展相关的、数据驱动的营销活动？

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类别

创意 Automation

指南

2024年9月17日

在当今瞬息万变的数字广告领域，个性化已不再是锦上添花，而是势在必行。但随着隐私法规的收紧以及第三方 Cookie 的消亡，许多广告主都在问：如何在不依赖个人标识符的情况下，投放相关且以数据驱动的营销活动？

答案在于上下文广告；而 Cape.io 正在使其变得更智能、更快速且完全可扩展。

什么是不含 Cookie 的动态创意？

动态创意优化 (DCO) 长期以来一直是大规模个性化投放的首选策略。它允许广告主通过单个创意模板构建无数个广告变体，并根据用户数据动态调整元素。传统上，这严重依赖于第三方 Cookie。但在隐私至上的世界中，基于 Cookie 的定位已不再可持续或可靠。Cape 提供了一种现代替代方案： 利用上下文数据来推动同样具有相关性但完全符合隐私规定的个性化。

Cape.io 的方法：大规模上下文广告个性化

Cape.io 使品牌能够运行上下文营销活动，以适应位置、一天中的时间和天气等现实世界中的信号，而无需 Cookie。借助 Cape.io，您的创意会自动适应受众的环境，使每一次曝光都更有意义。这带来了更高的参与度、更出色的表现以及更好的用户体验；同时完全符合数据法规。

您可以使用 Cape 运行的上下文营销活动示例

Cape.io 的平台允许您使用动态 Feed 和自动化模板来设计智能的、数据驱动的营销活动。以下是一些强大的应用场景：

基于位置的广告

利用超本地化的优惠来针对特定商店或配送区域附近的用户。
示例：一家本地咖啡馆每天早晨向方圆 1 英里范围内的受众推广其早餐特惠。

基于时间的广告

根据用户行为模式或一天中的特定时间自动排程广告。
示例：一家外卖服务在中午前推出午餐优惠，以匹配每日需求。

基于天气的广告

根据实时天气状况调整您的消息，以获得最大的相关性。
示例：一个时尚品牌在下雨时推广雨伞或雨衣，在太阳升起时推广太阳镜。

倒计时营销活动

通过动态倒计时优惠有效期或截止日期来营造紧迫感。
示例：一家能源供应商实时显示还剩多少个“绿色计划”名额。

真实应用场景：付诸行动的上下文营销活动

能源供应商：超本地化、实时个性化

使用 Cape.io 的能源供应商可以利用天气和位置数据来个性化营销活动。例如，在阿姆斯特丹一个阳光明媚的下午，Cape.io 会动态投放推广来自附近设施的太阳能的广告。同时，身处多风的鹿特丹的用户会看到关于当地风能的信息。Cape.io 的倒计时功能还有助于营造紧迫感，向用户显示可再生能源计划还剩多少个名额，或者他们今天本可以收集多少清洁能源。一切都是自动化的，由实时 Feed 驱动，并在各个地区进行扩展，无需额外的体力劳动。

外卖服务：一语中的套套餐优惠

外卖平台可以根据客户的位置、时间和天气个性化提供优惠，而无需使用任何 Cookie。在伦敦一个寒冷多雨的夜晚？提供以热汤或治愈系美食为特色的广告。在马德里一个晴朗的日子？突出冰镇饮料和新鲜沙拉。借助 Cape.io，一个动态模板可以自动适应数百个市场；确保每个营销活动都让人感到贴合本地、及时且诱人。