欧盟 AI Act 对您 AI 生成的广告意味着什么
欧盟的 AI Act 是全球首个全面的 AI 治理框架，它对使用生成式 AI 的营销人员具有重要影响。
好消息是？大多数营销团队无需恐慌。
更大的风险不在于使用 AI，而是在不了解透明度和治理何时起作用的情况下，直接使用 AI 生成的内容。
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为什么营销人员需要关注
许多品牌（Brands）认为《人工智能法案》（AI Act）是针对技术提供商的。虽然 AI 开发者承担着重大义务，但部署 AI 生成内容的组织也需要思考这些内容是如何创建、审查并呈现给受众的。
这对于在荷比卢（Benelux）地区和英国运营的品牌尤为重要，因为这些地区的营销行业正在快速采用 AI。
核心问题：误导性内容
《人工智能法案》非常强调透明度。
对于营销人员来说，最大的问题是：
消费者会不会相信 AI 生成的内容是真实的？
AI 生成的人物会不会被误认为是真实的人？
合成视频会不会看起来像是在描绘真实的事件？
受众在内容是如何创建的问题上会不会被误导？
内容越逼真，就越需要明确的管理和披露。
并非所有 AI 营销都带有相同的风险
大多数日常的 AI 使用场景仍然相对简单。
例如：
生成标题创意
起草广告文案
创建活动概念
制作内部营销材料
辅助创意头脑风暴
这些用途通常与合成网红、深度伪造（deepfake）风格的内容或 AI 生成的客户代言有很大不同。
每个营销团队都应该问的五个问题
在启动您的下一个营销活动之前，进行一次简单的 AI 审计：
我们目前在哪里使用了生成式 AI？
哪些资产是完全由 AI 生成的？
受众会把它们误认为是真实内容吗？
存在哪些人工审查流程？
如果监管机构、客户或媒体提问，我们能解释我们的 AI 使用情况吗？
如果觉得很难回答这些问题，那么现在正是改进您管理流程的好时机。
领先的品牌（Brands）正在做什么
具有前瞻性思维的营销团队已经在构建轻量级的 AI 管理框架。
通常，这些框架包括：
内部 AI 使用政策
人工审查要求
AI 生成资产的文档记录
供应商尽职调查
团队培训与教育
这不需要变成繁琐的行政工作。其目的仅仅是确保负责任地使用并明确权责。
合规可以成为竞争优势
消费者对 AI 生成内容的意识正在不断增强。
因此，信任正在成为一个关键的分水岭。
那些对如何使用 AI 保持透明的品牌（Brands），相比依赖模糊地带的品牌，更容易建立更强的内容可信度。
今天像十年前对待 GDPR 那样对待 AI 管理的企业，在监管持续演变的过程中，将处于更有利的位置。
结语
欧盟《人工智能法案》并不是在营销中停止使用 AI 的理由。它是让我们更深思熟虑地去使用它的契机。
对于大多数品牌（Brands）而言，接下来的几个月应该处于重点了解 AI 的使用场景、实施合理的审查流程、并确保团队清楚何时需要透明度。
问题在于，营销人员能否在受监管的环境中，负责任且自信地使用 AI。
