EPTVI Initiative 启动第二阶段，助力 programmatic TV 在欧洲最大的广告市场中扩大规模

包括 Google Ad Manager, Equativ, Adform, LiveRamp, The Trade Desk, FreeWheel 和 Cape.io 在内的播出机构、流媒体、代理商和广告技术公司开始致力于研究减少复杂性并加速落地的实用解决方案。

获取更多信息

类别

公告

新闻

2026年2月11日

伦敦，2026年2月11日 —— 欧洲程序化电视倡议（EPTVI）今天宣布启动其行业主导合作的第二阶段，从行业讨论与协同转向实际行动，致力于在欧洲范围内更易于大规模使用程序化电视。

欧洲的电视广告市场正处于关键时刻。随着播出机构和流媒体将程序化访问拓展至优质库存，需求不再是主要制约因素。买方和卖方必须应对不同的定义、评估方法和工作流程，且往往依赖于特定市场和特定平台的设置，这增加了成本、降低了信心并减缓了采用速度。

第二阶段由联合行业指导委员会（JISC）负责监督，该委员会负责制定战略方向并监督交付。这包括在实现程序化电视方面发挥关键作用的主流技术公司，包括 Google Ad Manager、Equativ、Adform、LiveRamp、The Trade Desk、FreeWheel 和 Cape.io，以及主要的播出机构、流媒体、代理集团和行业协会。* 欢迎更多合作伙伴加入。

这一阶段的重点是将早期的协同转变为实际行动，针对程序化电视的日常运作提供清晰、共享的指导，并帮助企业一致地应用，而不是在多个市场和平台之间重复构建方法。

第二阶段重点与交付成果

围绕一个联邦模式构建，该模式平衡了欧洲层面的协同与本地市场的灵活性。工作计划专注于三个核心交付成果：

北极星原则（North Star Principles） —— 欧洲市场程序化电视运行的通用参考点，涵盖互操作性、评估、透明度、工作流程和本地适应。
可复用的核心组件（Reusable Core Components） —— 共享的指导和文档，包括元数据模板、评估和报告惯例、工作流程和互操作性指南。
优质程序化合作伙伴（3Ps）计划 —— 一个旨在支持更透明、更具问责制的 premium 程序化电视库存交易的行业框架。

这些交付成果旨在共同支持一个能够进行更有效扩展的程序化电视市场，同时保留 Premium 电视库存的价值、品质和完整性。

该工作将通过三个跨行业工作组来交付，分别专注于“定义与评估”、“技术与运营基础”以及“3Ps计划”。

该倡议还将自 2026年2月25日起举办一系列线上行业市政厅会议，以分享进展并邀请更广泛的行业参与。如需参加首场市政厅会议，请在 eptvi.com 注册或发送电子邮件至 EPTVI@projectxinitiative.com。

行业观点

“通过协调一致的行动和共同创新，程序化电视在欧洲可以得到最佳的发展，”谷歌 DACH 地区卖方视频负责人 Oliver Friedrich 表示。“我们在互操作性、评估、透明度和工作流程方面面临的挑战，在本质上是系统性的和跨国的。第二阶段反映出大家达成的共识，即进步取决于持续的、全行业的合作，并以适用于各个市场同时尊重国家差异的实际交付成果为基础。”

“优质电视向程序化需求的开放速度快于传统交易模式的转型速度。这一倡议对于塑造一个可扩展的、由播出机构主导的欧洲方法至关重要，并且与 Equativ 致力于实现和提供直接访问优质库存的重点高度契合，”Equativ Advanced TV 及视频副总裁 James Grant 表示。

Adform 全球 Advanced TV 负责人 Will Jones 评论道：“如今的买方正在不同的播出机构和流媒体之间应对不同的规则、格式、信号和指标。这一倡议对于使程序化电视更具连贯性至关重要，并直接契合了 Adform 如何帮助广告主在不同的卖方和交易模式之间规划、比较和实施电视投资优化。”

LiveRamp 媒体方与平台国际业务高级副总裁 Luke Fenney 评论道：“只有在身份和评估能够持续发挥作用，而不是逐个市场或逐个平台重复构建的情况下，程序化电视才能高效扩展。这一倡议为该挑战带来了清晰度，并直接体现了 LiveRamp 在提供数据合作（包括跨电视生态系统的互操作身份和评估基础设施）方面所扮演的角色。”

“广告主已准备好通过程序化方式加速其在优质电视领域的投资，然而零散的市场结构继续阻碍着规模化，”The Trade Desk 欧洲、中东和非洲地区库存开发总经理 Sven Hagemeier 表示。“我们很高兴能与欧洲程序化电视倡议合作，这对于释放推动持续、可扩展投资所需的信心至关重要。”

“播出机构正在使电视广告的投放方式现代化，但他们做得很谨慎，重点放在保留价值和电视交易方式上，”FreeWheel 副总裁兼媒体方销售和战略负责人 Nicolas Mignot 表示。“我们认为这一倡议是一个重要的论坛，能以尊重既定电视交易模式的方式，推动跨利益相关者、市场和平台的协同。”

“Cape.io 很自豪能加入 Project X Initiative。通过与欧洲各地的广告主、代理商、播出机构和媒体方合作，我们亲眼目睹了媒体和创意之间的运营差距如何导致摩擦。简化这些工作流程将消除规模化障碍，并在整个行业中创造价值，”Cape io 产品负责人 Joe Hollywood 补充道。

上一个

•

下一步

新闻

趋势前沿

想了解市场营销和广告领域的最新动态吗？欢迎订阅我们的 Promarketers 月度简报。

2026年5月26日

企业实际上是如何采用 agentic AI 的

向 agentic AI 的转变并不像大多数厂商描述的那样。企业并不会在某个瞬间突然抛弃他们的 AI wrappers 并全力投入到完整的 agent 编排中。相反，他们正在逐步过渡，在一个团队中测试 frameworks，同时保持另一个团队的生产系统稳定。

2026年3月18日

早餐不能再吃巧克力了？在这个复活节解读全新 LHF 广告规则

随着2026年广告合规要求的演变，英国糖果品牌面临对不健康食品（LHF）广告的新限制。随着1月5日的分水岭政策正式生效，广告质量保证系统必须验证播放时间、投放位置和产品可识别性，以避免在今年复活节期间无法通过 clearance。

2026年3月16日

融合的未来：Cape.io 如何助力维珍媒体电视台在六国橄榄球男子锦标赛期间，打造完全无障碍的广告时段

随着 Channel 4 的闭路字幕指令于 2026 年 3 月生效，Cape.io 与 Virgin Media Television、Omnicom Media Group 以及 VoiceBox 展开合作，在 Guinness 六国男子橄榄球锦标赛期间提供了一个实现真正无障碍的广告时段。这不仅仅是广告合规，这一时刻证明了无障碍技术可以在最高水平的体育赛事直播中运行。

2026年2月27日

应对 Channel 4 2026年隐藏式字幕强制要求的指南

随着英国和欧洲广告合规要求的日益严格，闭路字幕（closed captioning）已从一个无障碍的勾选框演变为一项战略必需。无论您是在管理 CTV 运动项目还是社交媒体创意，自动化的字幕质量广告测试都不再是可选的——它是触及当今碎片化、多屏幕观众的基础。广告格局正面临巨大变革。到 3 月 1 日，Channel 4 将成为第一家强制要求在所有广告（包括线性电视、流媒体和赞助）中加入闭路字幕的英国广播公司。该项强令是对全球包容性标准的重新定义。以下是关于这一新规您需要了解的所有信息，以及如何在此进程中保持领先地位。

2025年12月4日

乘着 AI 的翅膀飞翔：Cape.io 如何通过 AirMail 彻底变革法航荷航集团 (KLM) 的邮件营销

了解 Cape.io 如何与 KLM 合作构建 AirMail，这是一款创新的 AI 协同驾驶员 (co-pilot)，能以空前的速度、效率和规模生成高度定制化的电子邮件营销活动。

2025年11月3日

无声的革命：为什么 Channel 4 的闭路字幕授权对全球广告业具有颠覆性意义

Channel 4 广告无障碍化 2026：强制性闭合字幕 (closed captioning) 和英国广告标准。

2025年9月25日

Peach 现已更名为 Cape.io

关于这次 rebrand，你需要知道的一切

2025年7月21日

ARCHIVE 来自 Cape.io 的重大消息：我们正与您一同成长！Copy

Cape.io Cookie 政策更新日期：2025年8月26日1. 什么是 Cookie？Cookie 是一段信息（如标签），由某些网站您在计算机/手机“设备”上创建，以便在您每次访问这些网站时识别您的设备。为了给您提供最佳的在线体验，以 Cape.io 名义交易的 IMD Media Ltd（一家在英格兰和威尔士注册的公司，公司编号为 03238065，注册地址为 24-28 Bloomsbury Way, London, England, WC1A 2SN）（以下简称“IMD”、“我们的”、“我们”），可能会在您访问我们网站上的“服务”时创建 Cookie。这些服务包括：cape.io、peach.me、Peach Go (go.peach.me)、Peach Connect (app.peachvideo.com)、Caria (caria.optimad.com)、Cape (bycape.io)、Advalidation (advalidation.com)、Peach Classic (imdcloud.net/Auth/peachclassic)、A+V (latam.peachvideo.com/login/login/index) 以及 Peach Plus (peach.me/plus)。如果您继续使用我们的服务，即视为您接受本 Cookie 政策。如果您不同意本 Cookie 政策，请立即停止使用我们的服务。2. Cookie 的用途是什么？需要注意的是，我们使用的 Cookie 不会损坏您的计算机，也不会存储可以通过姓名或财务信息（如信用卡详情）识别您身份的信息，而是存储我们用作参考的身份编号，以帮助我们提供服务。为了向您提供帮助，Cookie 可能会用于：帮助我们在您使用我们的服务时识别您的身份；保持您的登录状态；使我们能够了解人们如何使用我们的服务，以便我们能够改进服务；在您访问我们的网站或使用我们的服务时，帮助我们为您提供更好且个性化的体验；识别您何时已登录；确保我们的服务按预期运行。有关您在使用服务时我们收集和使用的个人数据的更多详情，以及我们为保护个人数据、您的合法权利和我们的法律义务而采取的措施，请参阅我们的隐私政策 (https://www.cape.io/legal/)。3. IMD 使用这些 Cookie 以允许访问我们的服务：您可以在下表中找到有关我们使用的 Cookie 及其具体用途的更多信息：“绝对必要”的 Cookie 是指对我们服务的运行至关重要的 Cookie。名称用途绝对必要（是/否）login-session-id, login-token, share-url, subsidiary-id, userid, account-name, api-url, ac_token, atid, csr_token, id_token, is_logged_in用于为您提供登录并访问您账户的服务。是admin_leftbar_collapse, admin_rightbar_show允许对我们的服务进行个性化设置，为您提供更丰富的体验。否CloudFront-Expires, CloudFront-Key-Pair-Id, CloudFront-Policy, CloudFront-Signature, default_order_item_region, intercom-id-cyym0u3i, intercom-session-cyym0u3i, locale, pnctest, rack.session, SigniantAppInstalled, uploader允许根据您的账户配置文件访问我们服务的功能。是_helpkit_session, _x_w, helpdesk_node_session, user_credentials, wf_filter, wf_order, wf_order_type允许根据您的账户配置文件访问我们服务的功能。是4. 第三方 Cookie这些 Cookie 是由我们以外的其他人设置的，我们对这些 Cookie 没有控制权。这是因为我们使用第三方来帮助我们提供和监控我们服务的使用情况。我们不会与任何第三方分享 Cookie 收集的信息。有关这些其他第三方网站的隐私信息，请酌情参考其政策。您可以在下表中找到有关我们使用的第三方 Cookie 及其用途的更多信息：Cookie 名称用途提供商绝对必要（是/否）_ga, _gat, _gid用于报告我们服务的哪些部分被使用以及如何被使用。Google Analytics否zarget_user_idzarget_visitor_infofm_sid_*用于我们的支持门户，并提供匿名 ID，以便识别您的会话。Freshdesk是_zlcstore, _zlcmid, _zlcprivacy用于我们服务的在线聊天功能。ZenDesk是raygun.sso raygun3j用于监控我们服务的性能。RayGun否hubspot.hub.id, hubspotapi, hubspotapi-csrf, hubspotapi-prefs, hubspotauth, hubspotutk用于报告我们服务的哪些部分被使用以及如何被使用。HubSpot否_hp2_id. APP_ID, _hp2_ses_props. APP_ID用于报告我们服务的哪些部分被使用以及如何被使用。Heap否_vwo_ds, _vwo_uuid, _vwo_uuid_v2用于 A/B 测试、转化率优化和行为分析。VWO否cookie_perms, m, _stripe.mid, _stripe.sid, __Secure-sid, cid, stripe.customerportal.csrf用于自助账单管理Stripe是lr_hb_*, _lr_tabs_*, lr_uf_*用于报告我们服务的哪些部分被使用以及如何被使用。LogRocket否rb2b用于报告访问我们网站的美国客户。RB2B否5. 持久性和会话 Cookie5.1 持久性 Cookie 是指在预定期限内保留在您的设备上，并在您每次访问我们服务时激活的 Cookie。5.2 会话 Cookie 是临时的，仅在您访问我们服务时保留在您的设备上，直到您关闭浏览器，此时它们将被删除。6. 我该如何管理 Cookie？您可以接受或拒绝 Cookie。大多数电脑会自动接受它们，但如果您愿意，您可以修改浏览器设置来拒绝它们。每个浏览器都不同，因此请查看浏览器的“帮助”菜单，了解如何修改您的 Cookie 偏好设置。如果您拒绝 Cookie，我们服务的某些方面可能无法在您的设备上运行，并且您可能无法访问您想要访问的区域。出于这个原因，我们建议您在使用我们的服务时接受 Cookie。如果您想退订 Google Analytics 的展示广告，您可以点击此处修改您的偏好：www.google.com/settings/ads 并使用此处的 Google Analytics 退订工具：https://tools.google.com/dlpage/gaoptout/。有关 Cookie 以及如何禁用它们的更多信息，请访问英国信息专员办公室 (UK Information Commissioner’s Office) 发布的 Cookie 指南，或访问 https://allaboutcookies.org/。7. 本 Cookie 政策的修订7.1 我们可能会随时修改本 Cookie 政策。如果我们做出任何重大修改，这些修改将在本页顶部突出显示。任何此类修改自您在修改做出后首次使用我们的服务时起对您产生约束力。7.2 我们建议您定期查看此页面，以确保您已了解本 Cookie 政策的最新版本。8. 更多信息如果您想了解更多关于我们如何使用 Cookie 的信息，请发送电子邮件至 dataprotection@groupimd.com 与我们联系。