Executive Summary
ERA Belgium, der Marktführer auf dem belgischen Immobilienmarkt mit über 140 Büros und mehr als 600 Mitarbeitern, benötigte eine intelligentere Methode zur Durchführung hyperlokaler Immobilienkampagnen auf Meta und Google für ein wachsendes Netzwerk unabhängiger Makler.
Die Verwaltung von Immobilienanzeigen an Hunderten von Standorten mit dynamischer Preisgestaltung, zwei Sprachen und einer Ausrichtung auf Postleitzahlenebene machte die manuelle Anzeigenerstellung sowohl fehleranfällig als auch unskalierbar.
Durch die Implementierung von Cape Creative Automation mit einem vollständig Feed-basierten Setup ermöglicht ERA Belgium nun 65 Maklern die autonome Erstellung, Personalisierung und Veröffentlichung lokalisierter Anzeigen ohne jegliche Plattformkenntnisse. So entstehen monatlich 200 dynamische Anzeigen mit 100 % automatisierter Erstellung und Distribution.
Herausforderung
Verwaltung hyperlokaler Immobilienkampagnen in großem Stil.
ERA Belgium, ein führender Akteur im wachsenden europäischen Immobiliensektor, spricht lokale Käufer und Verkäufer mit hyperlokalen Anzeigen unter Verwendung von Postleitzahlen-Standorten an. Mit einem vollautomatischen Erstellungs- und Veröffentlichungsprozess können sie einen schnellen und hyperlokalen Kampagnenansatz gewährleisten, um Häuser in bestimmten Nachbarschaften zu zeigen.
ERA Belgium stand vor der Herausforderung, den Meta Ads Manager und Google Ads für die Anzeige verschiedener Immobilienkampagnen zu verwalten.
Die Verwaltung zahlreicher Häuser, Standorte, Zielgruppen und dynamischer Kauf-/Verkaufspreise birgt das Risiko manueller Fehler. Die Tatsache, dass die Nachfrage das Angebot übersteigt, erhöht zudem die Komplexität. Es war von entscheidender Bedeutung, einen skalierbaren Ansatz zu finden, um potenzielle Verkäufer zu erreichen. ERA wollte Postleitzahlen-Targeting nutzen, um den Markt zu erweitern und zum Verkauf stehende oder kürzlich verkaufte Häuser zu präsentieren, um auch andere Bewohner zum Verkauf zu ermutigen.
Lösung
Optimierte Postleitzahlen-Kampagnen mit Feed-Automatisierung.
Mithilfe von Cape Creative Automation erstellte ERA feedbasierte Kampagnen mit allen Werbespezifikationen, einschließlich Bild, Adresse, Stadt und Details zum Makler. Makler können Anzeigenbeschreibungen anpassen, um die Markenkonsistenz zu wahren und lokale Einblicke hinzuzufügen. Werbeanzeigen werden kontinuierlich aktualisiert und automatisch veröffentlicht, sobald sich Daten im Feed ändern.
Feeds verarbeiten Gültigkeitsdaten und Sonderkonditionen, um sicherzustellen, dass Anzeigen und Anzeigengruppen konsistent auf dem neuesten Stand sind. Mit einem voreingestellten Targeting basierend auf der Entfernung erreichen die Anzeigen stets den richtigen Käufer oder Verkäufer, unterstützt durch die Bereitstellung von zwei Sprachen für jede Immobilie.
Ergebnisse
Optimierung des Multi-Channel-Kampagnenmanagements für 65 Makler
ERA ermöglicht es nun 65 Maklern, Social- und Display-Anzeigen mühelos zu verwalten und dabei die Markenrichtlinien von ERA einzuhalten. Selbst diejenigen ohne vorherige Erfahrung mit Online-Werbung und Anzeigenplattformen können jetzt ganz einfach neue Anzeigen erstellen und ihnen eine lokale Note verleihen.
Die automatisierte, plattformübergreifende Veröffentlichung macht Zwischenschritte über die Zentrale überflüssig. Das spart Zeit und ermöglicht gleichzeitig die Erstellung einer Vielzahl hochrelevanter, lokalisierter Anzeigen mit einem einheitlichen Look-and-Feel.
ERA
Immobilien
Hauptsitz
Sint-Niklaas, Belgien
Unternehmensgröße
Mid-Market
Beteiligte Teams
Inhouse-Brand-Teams
Werbung Ops Teams
Galerie
Campaign Assets und kreativer Output über alle Kanäle und Märkte hinweg.
Verwendete Cape.io-Lösungen
Unsere modularen Lösungen lassen sich so kombinieren, dass sie jede Phase Ihres Kampagnen-Workflows unterstützen – von der kreativen Produktion und Validierung bis hin zum Publishing und Delivery.
