Executive Summary
Philips ist in den Bereichen Gesundheitstechnologie, Beleuchtung und Unterhaltungselektronik in über 100 Ländern tätig, jeweils mit eigenen Banner-Spezifikationen, Werbevorschriften und einer lokalen Agenturlandschaft. Kampagnen in diesem Umfang manuell zu lokalisieren war langsam, teuer und für kleinere Märkte zunehmend nicht mehr praktikabel. Durch die Partnerschaft mit Cape.io entwickelte Philips ein zentralisiertes Kreativ-Automatisierungssystem, das globale Toolkits automatisch an jeden Markt verteilt, wodurch kostspielige Agenturgebühren für kleinere Märkte entfielen und der End-to-End-Kampagnenprozess von 28 Arbeitstagen auf 8 verkürzt wurde.
Herausforderung
Bewältigung globaler Anzeigenkomplexität über 100+ Märkte und Regulierungen hinweg.
Philips ist ein niederländischer multinationaler Konzern, der in den Bereichen Gesundheitstechnologie, Beleuchtung und Unterhaltungselektronik in über 100 Ländern tätig ist. Zu den Produktlinien gehören LED-Beleuchtung, medizinische Bildgebung und Patientenüberwachungssysteme, Haushaltsgeräte, Körperpflegeprodukte und mehr.
In so vielen Märkten mit so vielen verschiedenen Produkten präsent zu sein, bringt natürlich auch Herausforderungen bei der Werbung mit sich.
Die Geschäftstätigkeit in all diesen Märkten und das Angebot verschiedener Produkte in diesen Märkten erfordert eine agile Arbeitsweise. Globale neue Formate müssen über alle Märkte hinweg verteilt werden, die oft unterschiedliche Bannerspezifikationen oder Werberegeln und -vorschriften haben. Lokale Kreativagenturen verfügen zwar über die nötige Expertise, verlangen aber hohe Kosten für die Erstellung von Assets, die den Ertrag sogar übersteigen können.
Insbesondere die zeitaufwändigen Lokalisierungskampagnen sind bei manueller Erstellung und Veröffentlichung sehr kostspielig. Ganz zu schweigen von Anzeigen für die kleineren Märkte, in denen sich große Investitionen in Kreativagenturen einfach nicht lohnen.
Lösung
Cape.io bietet eine Asset-Library-Anbindung mit globalen Toolkits, die automatisch übersetzt und an alle Märkte für lokale Teams oder Kreativagenturen verteilt werden.
Diese Formate werden an jeden Markt verteilt, sodass alle Assets automatisch den korrekten Banner-Spezifikationen entsprechen. Dies ist besonders vorteilhaft für kleinere Märkte und deren Mediaplanung, da alle Toolkits automatisch übersetzt werden.
Das globale Team investiert in Templates/Konzepte und übernimmt weitere Lizenzkosten, sodass kleinere Märkte diese ohne zusätzliche Kosten nutzen können. Außerdem müssen sie keine eigenen Assets mehr erstellen, da alle Creatives zentral vom globalen Branding-Team erstellt werden.
Ergebnisse
Philips ist in der Lage, mühelos umfassende Kampagnen über alle Märkte hinweg zu erstellen, zu skalieren und bereitzustellen.
Philips konnte den E2E-Prozess mit Cape.io von 28 auf 8 Arbeitstage verkürzen. Zudem können zusätzliche Assets nun in 2–3 Tagen fertiggestellt werden, im Vergleich zu 15 Tagen über eine Kreativagentur.
Philips schätzt, durch den Einsatz von Cape.io bereits Millionen von Euro eingespart zu haben. Die meisten Entscheidungen werden vom globalen Branding-Team gesteuert, das sofort alle Creatives mit den richtigen Spezifikationen erstellen und verteilen kann, abgestimmt auf die globale Strategie, Markenidentität und Content-Compliance. Cape.io hat ihre Kampagneneffektivität und operativen Prozesse verbessert.
Denken Sie an einen verbesserten Test- & Learn-Prozess durch schnellere Durchlaufzeiten, Flexibilität und ohne anfallende Kosten.
Philips
Online-Einzelhandel
Hauptsitz
Amsterdam, Niederlande
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
Inhouse-Brand-Teams
Werbung Ops Teams
Kreativ-Agenturen
Edwin Driehuijs
Produkt Owner Audience Activation
Galerie
Campaign Assets und kreativer Output über alle Kanäle und Märkte hinweg.
Verwendete Cape.io-Lösungen
Unsere modularen Lösungen lassen sich so kombinieren, dass sie jede Phase Ihres Kampagnen-Workflows unterstützen – von der kreativen Produktion und Validierung bis hin zum Publishing und Delivery.
