Philips
Erfolgsgeschichte
Executive summary
Philips ist in den Bereichen Gesundheitstechnologie, Beleuchtung und Unterhaltungselektronik in über 100 Ländern tätig, jeweils mit eigenen Banner-Spezifikationen, Werbevorschriften und einer lokalen Agenturlandschaft. Kampagnen in diesem Umfang manuell zu lokalisieren war langsam, teuer und für kleinere Märkte zunehmend nicht mehr praktikabel. Durch die Partnerschaft mit Cape.io entwickelte Philips ein zentralisiertes Kreativ-Automatisierungssystem, das globale Toolkits automatisch an jeden Markt verteilt, wodurch kostspielige Agenturgebühren für kleinere Märkte entfielen und der End-to-End-Kampagnenprozess von 28 Arbeitstagen auf 8 verkürzt wurde.
Herausforderung
Globale Werbe-Komplexität über 100+ Märkte und Vorschriften hinweg managen.
Philips ist ein niederländischer multinationaler Konzern, der in den Bereichen Gesundheitstechnologie, Beleuchtung und Unterhaltungselektronik in über 100 Ländern tätig ist. Zu seinen Produktlinien gehören LED-Beleuchtung, medizinische Bildgebung und Patientenüberwachungssysteme, Haushaltsgeräte, Produkte für die persönliche Pflege und mehr.
In so vielen Märkten mit so vielen unterschiedlichen Produkten präsent zu sein, bringt durchaus seine Werbeherausforderungen mit sich.
Geschäfte in all diesen Märkten zu machen und in diesen Märkten unterschiedliche Produkte anzubieten, erfordert eine agile Arbeitsweise. Globale neue Formate müssen in allen Märkten ausgespielt werden, die oft unterschiedliche Banner-Spezifikationen oder Werbevorschriften und -regeln haben. Lokale Kreativagenturen verfügen vielleicht über das nötige Know-how, verlangen aber hohe Kosten für die Erstellung von Assets, die den Ertrag sogar übersteigen können.
Insbesondere zeitaufwändige Lokalisierungskampagnen sind sehr kostspielig, wenn sie manuell erstellt und veröffentlicht werden. Ganz zu schweigen von Anzeigen für die kleineren Märkte, bei denen große Investitionen in Kreativagenturen einfach nicht machbar sind.
Lösung
Cape bietet eine Anbindung an eine Asset-Bibliothek mit globalen Toolkits, die automatisch übersetzt und an alle Märkte für lokale Teams oder Kreativagenturen verteilt werden.
Diese Formate werden an jeden Markt verteilt, sodass alle Assets automatisch den korrekten Banner-Spezifikationen entsprechen. Das ist besonders vorteilhaft für kleinere Märkte und ihre Mediaplanung, da alle Toolkits automatisch übersetzt werden.
Das globale Team investiert in Templates / Konzepte und übernimmt weitere Lizenzkosten, damit kleinere Märkte diese ohne zusätzliche Kosten nutzen können. Außerdem müssen sie keine eigenen Assets mehr erstellen, da alle Creatives zentral vom globalen Branding-Team erstellt werden.
Ergebnisse
Philips kann mühelos umfassende Kampagnen über alle Märkte hinweg erstellen, skalieren und ausspielen.
Philips konnte den E2E-Prozess mit Cape von 28 auf 8 Arbeitstage verkürzen. Und zusätzliche Assets können nun in 2-3 Tagen fertiggestellt werden, verglichen mit 15 Tagen über eine Kreativagentur.
Philips schätzt, mit dem Einsatz von Cape bereits Millionen Euro eingespart zu haben. Die meisten Entscheidungen werden vom globalen Branding-Team gesteuert, und sie können alle Creatives mit den richtigen Spezifikationen sofort erstellen und verteilen, abgestimmt auf die globale Strategie, Markenidentität und Content-Compliance. Cape verbesserte die Kampagneneffektivität und operativen Prozesse.
Stellen Sie sich einen verbesserten Test & Learn-Prozess vor durch kürzere Durchlaufzeiten, Flexibilität und ohne zusätzliche Kosten
Philips
Online-Einzelhandel
Hauptsitz
Amsterdam, Niederlande
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
Edwin Driehuijs
Produkt Owner Audience Activation
