Philips
Philips erzielt globale Kampagnenagilität und reduziert den Kampagnenprozess von 28 auf 8 Tage
Philips ist ein niederländisches multinationales Unternehmen, das in den Bereichen Gesundheitstechnologie, Beleuchtung und Unterhaltungselektronik in über 100 Ländern tätig ist. Zu den Produktlinien gehören LED-Beleuchtung, medizinische Bildgebung und Patientenüberwachungssysteme, Haushaltsgeräte, Körperpflegeprodukte und mehr.
Die Präsenz auf so vielen Märkten mit so unterschiedlichen Produkten bringt sicherlich Herausforderungen in der Werbung mit sich.
Herausforderung
Geschäfte in all diesen Märkten zu tätigen und verschiedene Produkte anzubieten, erfordert eine flexible Arbeitsweise. Globale neue Formate müssen in allen Märkten verteilt werden, die oft unterschiedliche Banner-Spezifikationen oder Werbevorschriften haben. Lokale Kreativagenturen könnten die notwendige Expertise haben, aber sie verlangen hohe Kosten für die Asset-Erstellung, die möglicherweise sogar den Ertrag übersteigen.
Insbesondere die zeitaufwendigen Lokalisierungskampagnen sind sehr kostspielig, wenn sie manuell erstellt und veröffentlicht werden. Ganz zu schweigen von Anzeigen für kleinere Märkte, bei denen große Investitionen in Kreativagenturen einfach nicht realisierbar sind.
Lösung
Cape bietet eine Vermögensdatenbank-Verbindung mit globalen Toolkits, die automatisch übersetzt und an alle Märkte für lokale Teams oder Kreativagenturen verteilt werden. Diese Formate werden in jedem Markt verbreitet, sodass alle Assets automatisch den richtigen Bannervorgaben entsprechen. Dies ist besonders vorteilhaft für kleinere Märkte und ihre Medienplanung, da alle Toolkits automatisch übersetzt werden.
Das globale Team investiert in Vorlagen/Konzepte und übernimmt zusätzliche Lizenzkosten, damit kleinere Märkte diese nutzen können, ohne weitere Kosten zu tragen. Außerdem müssen sie keine eigenen Assets mehr erstellen, da alle kreativen Inhalte zentral vom globalen Branding-Team erstellt werden.
"Mit Cape sparen wir nicht nur viel Geld und arbeiten schneller, es geht auch um Effektivität. Da wir alle Vorlagen und Toolkit-Pakete auf Kosten des globalen Teams bereitstellen, müssen lokale Teams keine Kompromisse mehr eingehen und zwischen Kanälen oder der Größe von Kampagnen wählen."
Edwin Driehuijs, Produkt Owner Audience Activation @ Philips Global
Ergebnisse
Philips ist in der Lage, mühelos umfassende Kampagnen in allen Märkten zu erstellen, zu skalieren und zu liefern. Philips konnte den E2E-Prozess mit Cape von 28 auf 8 Arbeitstage verkürzen. Zudem können zusätzliche Materialien jetzt innerhalb von 2-3 Tagen statt 15 Tagen über eine Kreativagentur fertiggestellt werden.
Philips schätzt, mit der Nutzung von Cape bereits Millionen von Euro eingespart zu haben. Die meisten Entscheidungen werden vom globalen Branding-Team getroffen, das sofort alle kreativen Inhalte mit den richtigen Spezifikationen erstellen und verteilen kann, um mit der globalen Strategie, Markenidentität und den Inhaltsanforderungen in Einklang zu stehen. Cape verbesserte die Effektivität ihrer Kampagnen und die operativen Prozesse.
Denken Sie an einen verbesserten Test- &-Lernprozess durch schnellere Durchlaufzeiten, Flexibilität und keine zusätzlichen Kosten
20
Dynamische Anzeigen pro Monat
1+
Millionen Euro eingespart
6
um ein Vielfaches schnellere Anzeigenerstellung als zuvor
Anwendungsfälle
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