Executive Summary
HEMA, eine bekannte niederländische Einzelhandelsmarke, brauchte eine skalierbare Möglichkeit, die Wiedereröffnung von Hunderten von Filialen mit lokalisierten Kampagnen zu unterstützen. Bei vier bis fünf Filialeröffnungen pro Woche war der manuelle Prozess, für jeden Standort maßgeschneiderte Print- und Social-Media-Anzeigen zu erstellen, zeitaufwendig, kostspielig und erforderte die Koordination mehrerer Teams. Durch den Einsatz von Cape.io’s Kreativ-Automatisierung zentralisierte HEMA alle Kampagnen-Inputs in einem einzigen Feed und automatisierte die Produktion von Print- und Social-Media-Anzeigen. Dadurch konnte die Marke standortspezifische Creatives für Zeitungen und Meta-Kampagnen mit minimalem manuellen Aufwand erstellen. Das Ergebnis ist ein vollständig optimierter Workflow, der die Zeit für die Kampagnenerstellung von 20 Stunden pro Woche auf nur 30 Minuten reduzierte, gleichzeitig die Konsistenz verbesserte und Teams entlastete, damit sie sich auf strategische Arbeit konzentrieren können.
Herausforderung
Da HEMA sich darauf vorbereitet, in den kommenden Jahren Hunderte von Filialen zu eröffnen, nutzt das Unternehmen Cape Creative Automation, um die Erstellung von Social- und Printkampagnen zu vereinfachen.
Dieser Schritt spart Zeit, senkt Kosten und sorgt für Konsistenz über alle Werbekanäle hinweg.
Die raschen Wiedereröffnungen von HEMA-Filialen, im Schnitt vier bis fünf pro Woche, erfordern für jede neue Filiale eine einzigartige und maßgeschneiderte Kampagne. Früher bedeutete es einen erheblichen Mehraufwand und zusätzliche Komplexität, jeder Filiale ihre eigene Kampagne zuzuordnen. Dieser Prozess umfasste häufige Abstimmungen hin und her, erhebliche finanzielle Investitionen und nahm rund vier Stunden pro Kampagne in Anspruch.
Printanzeigen waren besonders ressourcenintensiv, da für jede Zeitung separate Briefings für Texte, Standortinformationen und Anzeigenformate erforderlich waren.
Lösung
HEMA zentralisiert Filialinformationen, Werbetexte und Produktdetails in einem Content-Feed und aktualisiert alle Daten auf wöchentlicher Basis.
Aus dieser zentralen Quelle generiert Cape Creative Automation automatisch Print-Anzeigen, die auf die Spezifikationen der jeweiligen Zeitung zugeschnitten sind, wie sie von HEMAs Agentur Magna bereitgestellt werden.
Zusätzlich erstellt Cape Creative Automation Social-Media-Anzeigen im Story- und 1:1-Format, die mit präzisem Standort-Targeting die richtige Zielgruppe auf Meta ansprechen.
Ergebnisse
Jetzt erstellt Hema Kampagnen 40-mal schneller
Der Arbeitsaufwand für die Erstellung von Printanzeigen wurde erheblich reduziert. Bei vier bis fünf Filialeröffnungen pro Woche dauerte der Kampagnenprozess zuvor etwa 20 Stunden pro Woche über drei Abteilungen hinweg.
Jetzt verkürzt diese Automatisierung die aufgewendete Zeit auf nur noch eine halbe Stunde für eine Abteilung pro Woche, da die anderen Abteilungen nicht mehr zusammenarbeiten müssen.
Dieser optimierte Prozess ermöglicht es den Kampagnen-, Design- und Paid-Advertising-Teams von HEMA, sich auf wertschöpfendere Aufgaben zu konzentrieren.
Hema
Online-Einzelhandel
Hauptsitz
Amsterdam, Niederlande
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
Inhouse-Brand-Teams
Werbung Ops Teams
Kreativ-Agenturen
Leontien Boere
Channel Marketeer
Galerie
Campaign Assets und kreativer Output über alle Kanäle und Märkte hinweg.
Verwendete Cape.io-Lösungen
Unsere modularen Lösungen lassen sich so kombinieren, dass sie jede Phase Ihres Kampagnen-Workflows unterstützen – von der kreativen Produktion und Validierung bis hin zum Publishing und Delivery.
