Hema
Erfolgsgeschichte
Executive summary
HEMA, eine bekannte niederländische Einzelhandelsmarke, brauchte eine skalierbare Möglichkeit, die Wiedereröffnung von Hunderten von Filialen mit lokalisierten Kampagnen zu unterstützen. Bei vier bis fünf Filialeröffnungen pro Woche war der manuelle Prozess, für jeden Standort maßgeschneiderte Print- und Social-Media-Anzeigen zu erstellen, zeitaufwendig, kostspielig und erforderte die Koordination mehrerer Teams. Durch den Einsatz von Cape.io’s Kreativ-Automatisierung zentralisierte HEMA alle Kampagnen-Inputs in einem einzigen Feed und automatisierte die Produktion von Print- und Social-Media-Anzeigen. Dadurch konnte die Marke standortspezifische Creatives für Zeitungen und Meta-Kampagnen mit minimalem manuellen Aufwand erstellen. Das Ergebnis ist ein vollständig optimierter Workflow, der die Zeit für die Kampagnenerstellung von 20 Stunden pro Woche auf nur 30 Minuten reduzierte, gleichzeitig die Konsistenz verbesserte und Teams entlastete, damit sie sich auf strategische Arbeit konzentrieren können.
Herausforderung
Da HEMA sich darauf vorbereitet, in den kommenden Jahren Hunderte von Filialen zu eröffnen, nutzt das Unternehmen Cape Creative Automation, um die Erstellung von Social- und Printkampagnen zu vereinfachen.
Dieser Schritt spart Zeit, senkt Kosten und sorgt für Konsistenz über alle Werbekanäle hinweg.
Die raschen Wiedereröffnungen von HEMA-Filialen, im Schnitt vier bis fünf pro Woche, erfordern für jede neue Filiale eine einzigartige und maßgeschneiderte Kampagne. Früher bedeutete es einen erheblichen Mehraufwand und zusätzliche Komplexität, jeder Filiale ihre eigene Kampagne zuzuordnen. Dieser Prozess umfasste häufige Abstimmungen hin und her, erhebliche finanzielle Investitionen und nahm rund vier Stunden pro Kampagne in Anspruch.
Printanzeigen waren besonders ressourcenintensiv, da für jede Zeitung separate Briefings für Texte, Standortinformationen und Anzeigenformate erforderlich waren.
Lösung
HEMA zentralisiert Store-Informationen, Anzeigentexte und Produktdetails in einem Content-Feed und aktualisiert alle Daten wöchentlich.
Aus dieser zentralen Quelle generiert Cape automatisch Printanzeigen, die auf die Spezifikationen jeder Zeitung zugeschnitten sind, wie von HEMAs Agentur Magna bereitgestellt.
Außerdem erstellt Cape Creative Automation Social-Media-Anzeigen in Story- und 1:1-Formaten und spricht auf Meta mit präzisem Standort-Targeting die richtige Zielgruppe an.
Ergebnisse
Der Aufwand für die Erstellung von Printanzeigen wurde deutlich reduziert. Bei vier bis fünf Filialeröffnungen pro Woche nahm der Kampagnenprozess zuvor über drei Abteilungen hinweg etwa 20 Stunden pro Woche in Anspruch.
Jetzt reduziert diese Automatisierung den Zeitaufwand auf nur noch eine halbe Stunde pro Woche für eine Abteilung, da die anderen Abteilungen nicht mehr mitwirken müssen.
Dieser schlankere Prozess ermöglicht es HEMAs Kampagnen-, Design- und Paid-Advertising-Teams, sich auf höherwertige Aufgaben zu konzentrieren.
Hema
Online-Einzelhandel
Hauptsitz
Amsterdam, Niederlande
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
Leontien Boere
Channel Marketeer
