Herausforderung
KPN vermarktet prominente Marken wie Samsung und Apple, die eine strikte Einhaltung ihrer Markenidentitäten erfordern. Das vielfältige Angebot an Dienstleistungen und die strengen Werbespezifikationen führen zu hochspezifischen Anzeigen, die fehleranfällig und zeitaufwendig sind, wenn sie manuell erstellt werden.
Darüber hinaus strebte KPN an, Transparenz und Kontrolle zurückzugewinnen und kürzere Vorlaufzeiten zu etablieren. Dies erwies sich als komplex aufgrund der zahlreichen Stakeholder, darunter die Kreativagentur Dentsu Achtung und die Mediaagentur Greenhouse GroupM.
Achtung ist verantwortlich für die kreative Entwicklung, während GroupM die Aufgabe übernimmt, diese kreativen Inhalte in Online-Versionen für Display- und Social-Media-Anzeigen zu übersetzen. Der vorherige Arbeitsablauf beinhaltete mehrere Übergaben, bevor das endgültige Ergebnis erreicht wurde.
Lösung
Cape bietet eine maßgeschneiderte Umgebung für alle KPN Interessengruppen, die nahtlose Erstellung, Veröffentlichung und Kommunikation innerhalb einer einheitlichen Plattform erleichtert. KPN nutzt jetzt den Template Designer für alle ihre kreativen Inhalte. Die Greenhouse GroupM kann autonom Vorlagen in verschiedenen Kanälen und Formaten erstellen und anpassen, während KPN volle Transparenz und Kontrolle behält.
Der Template Designer gewährleistet KPNs Kreativ-Automatisierung, indem er sich an Markenrichtlinien und spezifische Anzeigen- und Markenspezifikationen hält.
Ergebnisse
Diese Einrichtung ermöglicht es KPN, mühelos umfassende Kampagnen zu erstellen, zu verstärken und auszuliefern, während sehr spezifische Anzeigen- und Markenanforderungen eingehalten werden. Der automatisierte Workflow hat Übergaben und Fehler minimiert, sodass mehr Zeit für Optimierung bleibt und eine effiziente Zusammenarbeit aller Beteiligten gefördert wird. Greenhouse erstellt nun eigenständig Vorlagen und integriert KPNs Feedback zügig, was zu schnellen Umschlagzeiten führt. Infolgedessen hat sich die Rolle bei KPN von der eines Designers zu der eines Projektmanagers gewandelt.
100 %
Dynamische Anzeigen pro Monat
2
Agenturen und Cape als Innovationspartner
Automotive
PHD Italy
From manual workflows to scalable dealer activation at PHD Italy
Online-Einzelhandel
Manutan
Weather-adaptive automation: Manutan case study
Gaming-Erlebnis
Ubisoft
Ubisofts Markteinführung von Assassin's Creed Shadows
Immobilien
Ära
ERA nutzt hyperlokale und vollautomatisierte Anzeigen, um Angebot und Nachfrage zu erfassen
Energie und Versorgungswirtschaft
Essenz
Essent revolutioniert die Werbung mit Echtzeit-Wetterkampagnen
Streaming-Dienste
Streamz
Streamz liefert wöchentlich Premium-Inhalte für verschiedene Markenarten in sozialen Netzwerken, Display- und Videoformaten. Entwickelt für professionelle Vermarkter, um die Markenpräsenz zu maximieren und zu stärken.
