Executive Summary
Essent, ein führender niederländischer Energieversorger, benötigte eine skalierbare Möglichkeit, Solarenergie mit hochrelevanten, standortspezifischen Botschaften zu bewerben, ohne auf Cookies angewiesen zu sein. Herkömmliche Kampagnen-Setups konnten weder mit den sich ständig ändernden Wetterbedingungen noch mit dem Bedarf an lokalisierter Personalisierung Schritt halten. Durch die Implementierung der Kreativ-Automatisierung von Cape.io entwickelte Essent eine dynamische, feed-basierte Kampagne, die auf Echtzeit-Wetterdaten basierte. Mithilfe einer angebundenen Wetter-API erstellt und aktualisiert die Marke automatisch täglich fast 400 Creatives, berechnet die prognostizierten Solareinsparungen pro Standort und spielt sie über synchronisierte Anzeigenformate wie Leaderboards und Skyscraper aus. Dieses Setup ermöglicht eine kontinuierliche Optimierung, Live-Anpassungen an den Creatives und eine vollständig automatisierte Kampagnenauslieferung über DV360 und Campaign Manager.
Herausforderung
Essent begann, Cape Creative Automation für seine neue feed-basierte Kampagne zu nutzen.
Um seine Dienstleistungen im Bereich grüne Energie zu bewerben, benötigte Essent hochrelevante Anzeigen, die seine Zielgruppe ansprachen. Was ist transparenter, als Echtzeit-Erträge basierend auf der tatsächlichen Wettervorhersage deines Standorts anzuzeigen?
Essent fördert nachhaltige Energie, insbesondere Solarenergie, angesichts der zunehmenden Bedeutung umweltfreundlicher Lösungen. Durch die Hervorhebung spezifischer Standorte und der jeweils relevanten Wetterbedingungen versichert Essent den Kunden die Nachhaltigkeit und Kosteneffizienz von Solarenergie. Essent brauchte Anzeigen, die aktuell, automatisiert und standortspezifisch sind.
Lösung
Jetzt verfügt Essent über eine angebundene Wetterfeed-API, die eine Liste von Städten mit der zugehörigen Wettervorhersage für die kommenden Tage enthält.
Dazu gehören: die Gesamtzahl der Sonnenstunden sowie die minimale und maximale Temperatur. Essent berechnet dann, wie viel Geld seine Kunden je nach Vorhersage pro Tag sparen können. Der Output-Feed wird automatisch jede Nacht aktualisiert, damit die Anzeigen so aktuell wie möglich bleiben, und kann dann auf DV360 und/oder Campaign Manager veröffentlicht werden. Möchtest du mit Text- oder Farbvariationen experimentieren? Du kannst sie ändern, während die Kampagne live ist, und so die Performance pro Variante verfolgen.
Display-Variationen umfassen ein Leaderboard- und ein Skyscraper-Format und präsentieren vernetzte Anzeigen auf Websites. Der Skyscraper verfügt über ein Thermometer, das die lokale Temperatur anzeigt, während das Leaderboard Einsparungen aus Solarenergie für die nächsten vier Tage prognostiziert.
Ergebnisse
Essent spart jetzt mit fast 400 feed-basierten Creatives, die automatisch jeden Tag aktualisiert werden, eine Menge Aufwand.
Ein wichtiges Ergebnis für Display ist, dass Essent jetzt zwei unterschiedliche, aber miteinander verknüpfte Anzeigen gleichzeitig zeigt. Außerdem sind keine mehreren Feeds mehr nötig, die die Sache kompliziert machen, da beide mit demselben Feed verbunden sind, der täglich aktualisiert wird.
Essent
Energie und Versorgungswirtschaft
Hauptsitz
Den Bosch, Niederlande
Unternehmensgröße
Enterprise
Beteiligte Teams
Inhouse-Brand-Teams
Ad-Ops-Teams
Galerie
Kampagnen-Assets und kreativer Output über alle Kanäle und Märkte hinweg.
Verwendete Cape.io-Lösungen
Unsere modularen Lösungen lassen sich so kombinieren, dass sie jede Phase deines Kampagnen-Workflows unterstützen – von der Kreativproduktion und Validierung bis hin zu Publishing und Auslieferung.
