Management-Zusammenfassung
Essent, ein führender niederländischer Energieversorger, benötigte eine skalierbare Möglichkeit, Solarenergie mit hochrelevanten, standortspezifischen Botschaften zu bewerben, ohne auf Cookies angewiesen zu sein. Herkömmliche Kampagnen-Setups konnten weder mit den sich ständig ändernden Wetterbedingungen noch mit dem Bedarf an lokalisierter Personalisierung Schritt halten. Durch die Implementierung der Kreativ-Automatisierung von Cape.io entwickelte Essent eine dynamische, feed-basierte Kampagne, die auf Echtzeit-Wetterdaten basierte. Mithilfe einer angebundenen Wetter-API erstellt und aktualisiert die Marke automatisch täglich fast 400 Creatives, berechnet die prognostizierten Solareinsparungen pro Standort und spielt sie über synchronisierte Anzeigenformate wie Leaderboards und Skyscraper aus. Dieses Setup ermöglicht eine kontinuierliche Optimierung, Live-Anpassungen an den Creatives und eine vollständig automatisierte Kampagnenauslieferung über DV360 und Campaign Manager.
Essent
Erfolgsgeschichte
Herausforderung
Essent begann, Cape Creative Automation für ihre neue feed-basierte Kampagne zu nutzen.
Um ihre Dienstleistungen im Bereich grüne Energie zu bewerben, benötigte Essent hochrelevante Anzeigen, die ihre Zielgruppe ansprachen. Was ist transparenter, als Echtzeit-Erträge basierend auf der tatsächlichen Wettervorhersage Ihres Standorts anzuzeigen?
Essent fördert nachhaltige Energie, insbesondere Solarenergie, angesichts der zunehmenden Bedeutung umweltfreundlicher Lösungen. Durch die Hervorhebung spezifischer Standorte und der jeweils relevanten Wetterbedingungen versichert Essent den Kunden die Nachhaltigkeit und Kosteneffizienz von Solarenergie. Essent benötigte diese Anzeigen, damit sie aktuell, automatisiert und standortspezifisch sind.
Lösung
Jetzt verfügt Essent über eine verbundene weatherfeed API, die eine Liste von Städten mit dem zugehörigen Forecast für die kommenden Tage enthält.
Dazu gehören: die Gesamtzahl der Stunden, in denen die Sonne scheint, sowie die minimale und maximale Temperatur. Essent berechnet dann, wie viel Geld ihre Kunden je nach Forecast pro Tag sparen können. Der Output-Feed wird automatisch jede Nacht aktualisiert, damit die Ads so aktuell wie möglich bleiben, und kann dann an DV360 und/oder Campaign Manager veröffentlicht werden. Möchten Sie mit Text- oder Farbvariationen experimentieren? Sie können diese ändern, während die campaign live ist, sodass Sie die Performance pro Variation verfolgen können.
Display-Variationen umfassen ein Leaderboard- und ein Skyscraper-Format und präsentieren vernetzte Ads auf Websites. Das Skyscraper verfügt über ein Thermometer, das die lokale Temperatur anzeigt, während das Leaderboard Einsparungen aus Solarenergie für die nächsten vier Tage prognostiziert.
Ergebnisse
Essent spart jetzt mit fast 400 feed-basierten Creatives, die automatisch jeden Tag aktualisiert werden, eine Menge Aufwand.
Ein wichtiges Ergebnis für Display ist, dass Essent jetzt zwei unterschiedliche, aber miteinander verknüpfte Anzeigen gleichzeitig zeigt. Außerdem sind keine mehreren Feeds mehr nötig, die die Sache kompliziert machen, da beide mit demselben Feed verbunden sind, der täglich aktualisiert wird.
Industrie
Energie und Versorgungswirtschaft
Hauptsitz
Den Bosch, Niederlande
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
In-house brand teams
Ad Ops teams
Telekommunikationsunternehmen
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