Vandebron, das stark lokalisierte erneuerbare Energien anbietet, zielt darauf ab, seine Zielgruppe so nah wie möglich an der Quelle zu erreichen. Um dies zu erreichen, mussten sie hyperlokale Kampagnen starten, die auf spezifische Regionen und Zielgruppen zugeschnitten sind. Dies stellte jedoch mehrere Herausforderungen dar, wie z.B. die Gewährleistung, dass ein Bürger aus Amsterdam auch dann relevante Werbung erhält, wenn er nach Rotterdam reist.

Darüber hinaus mussten die Werbungen mit Echtzeitdaten personalisiert werden, einschließlich Standort, Wetter, Energieverfügbarkeit und Arten von Energieanbietern für jeden Kunden. Die zentrale Frage, der sich Vandebron gegenübersah, war, wie man effektiv die richtigen Daten an die richtige Zielgruppe durch diese hyperlokalen Kampagnen vermarkten kann.