Executive Summary
Manutan, ein führender Distributor von Nutz- und Industrieprodukten in den Niederlanden und Belgien, benötigte eine intelligentere Möglichkeit, saisonale Produkte genau im richtigen Moment zu bewerben. Die Nachfrage der Verbraucher nach ihren Produktlinien ist stark wetterabhängig, aber das manuelle Umschalten von Anzeigen auf Grundlage wechselnder Prognosen war weder skalierbar noch präzise. Durch die Partnerschaft mit Cape.io baute Manutan ein vollständig automatisiertes, wettergesteuertes Anzeigen-Ökosystem auf Meta – mit Echtzeit-Temperaturen vor Ort und Stadtnamen direkt in dynamische Creatives eingespeist, in 7 gezielten Städten und ganz ohne manuelle Eingriffe.
Herausforderung
Manutan ist ein führender Distributor von Gebrauchsgütern und bietet ein umfangreiches Sortiment an Artikeln, das sowohl den Bedürfnissen von Unternehmen als auch von Verbrauchern gerecht wird.
Mit einer Vielzahl von Produkten, die von Industrieausrüstung bis hin zu saisonalen Essentials reichen, ist ihr Katalog sehr umfangreich. Da Manutan in den Niederlanden und Belgien tätig ist, erkannte das Unternehmen, dass die Nachfrage der Verbraucher stark von lokalen Bedingungen beeinflusst wird, was einen intelligenteren und agileren Ansatz für digitale Werbung erforderlich machte.
Das Hauptproblem war die extreme Wetterabhängigkeit ihrer Produktlinien. Manutan brauchte eine Möglichkeit, die richtigen Produkte genau in dem Moment zu bewerben, in dem sie für den Verbraucher relevant wurden. Konkret verfolgten sie folgende Ziele:
Die 6 größten Städte in den Niederlanden sowie Brüssel ansprechen.
Den manuellen Aufwand für das Umschalten von Anzeigen auf Basis sich ändernder Wetterprognosen eliminieren.
Die Relevanz steigern, indem die exakte lokale Temperatur direkt in der Anzeigenkreation angezeigt wird, um während der Hochsommer- und Wintermonate sofortiges Engagement zu fördern.
Lösung
Mit Cape Creative Automation implementierte Manutan über Meta eine ausgefeilte Strategie zur dynamischen Feed-Automatisierung, die die Lücke zwischen Echtzeit-Wetterdaten und digitalen Schaufenstern schließt.
Dabei gibt es zustandsbasierte Trigger - Anzeigen schalten automatisch auf "on" oder "off", je nach lokalem Wetterstatus, der gemäß der täglichen Vorhersage aktualisiert wird, um Genauigkeit zu gewährleisten. Manutan verwendet außerdem dynamische kreative Vorlagen mit Template Designer und hat drei unterschiedliche visuelle Themen entwickelt - Frost, Sonne und Regen. Der Feed nutzt dynamische Daten, um den spezifischen Stadtnamen und die aktuelle Temperatur ins Banner einzufügen und so ein personalisiertes Erlebnis für Nutzer in jeder der sieben Zielstädte zu schaffen.
Ergebnisse
Automatisierung wetterabhängiger Werbung für Echtzeit-Relevanz.
Durch den Übergang von statischen Platzierungen zu einem automatisierten, wetterabhängigen Ökosystem erreichte Manutan eine Live-Werbepräsenz, die mit der Umwelt atmet:
Vollständige Automatisierung: Die Verwendung von Cape.io ermöglichte ein absolut kontaktloses Management, während gleichzeitig die volle Kontrolle über die Anzeigenstrategie behalten wurde.
Erhöhte Relevanz: Mit derzeit 6 einzigartigen Varianten sehen Kunden Produkte, die ihre unmittelbaren Probleme lösen.
Marktpräzision: Erfolgreiche Erschließung der größten Hubs in den NL- und BE-Märkten mit lokalisierten Botschaften, die auf das spezifische Klima der jeweiligen Stadt abgestimmt sind.
Manutan
Online-Einzelhandel
Hauptsitz
Den Dolder, Niederlande
Unternehmensgröße
Mid-Market
Beteiligte Teams
Inhouse-Brand-Teams
Werbung Ops Teams
Verwendete Cape.io-Lösungen
Unsere modularen Lösungen lassen sich so kombinieren, dass sie jede Phase Ihres Kampagnen-Workflows unterstützen – von der kreativen Produktion und Validierung bis hin zum Publishing und Delivery.
