9 cosas que tal vez no sepas sobre Addressable
¿Realmente sabes cómo funciona la televisión dirigida? Hemos recopilado algunas ideas de los expertos de la industria que podrían sorprenderte.
Esta publicación fue publicada originalmente en los blogs de IMD y Honeycomb. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.
Addressable no es la cosa más fácil de entender y mantenerse al día con la jerga de la industria puede ser complicado. Así que le pedimos a algunos expertos que compartieran las cosas que realmente necesitas conocer.
Scott Davies, CEO de Never.no; Doug Conely, Director de Producto de Peach, Rebecca Hill, Gerente Digital del Grupo en Channel 4, y David Sanderson, Director de Sky AdSmart Local y Desarrollo en Sky Media, comparten su sabiduría…
La segmentación no se trata solo de personas
Segmentado no significa solo enfocarse en un individuo o grupo, también puede ser segmentar la relevancia del contenido para el día/situación/eventos. - Scott Davies, Never.no
Puedes ser realmente específico
Hay una diferencia entre segmentación a nivel de hogar (hay múltiples dispositivos en un hogar y múltiples miembros del hogar a los que puedes transmitir, pero quizás no sepas quién está viendo cada anuncio), segmentación a nivel de dispositivo (sabes que es una cierta televisión, laptop, tablet o móvil que está transmitiendo el anuncio, pero no sabes qué usuario, solo adivinas), y segmentación individual (el usuario está conectado así que, siempre y cuando el mismo usuario que está conectado sea el que está viendo, puedes usar datos individuales anonimizados) - Doug Conely, Grupo IMD
Ha existido más tiempo del que piensas
La TV direccionable ya existe y lo ha hecho desde hace tiempo a través de VOD. El 60% de las visualizaciones de All 4 son en la pantalla grande y son 100% direccionables. - Rebecca Hill, Channel 4
Es sorprendentemente asequible
Los costos de una campaña de TV segmentada comienzan desde £3000. - David Sanderson, Sky Adsmart
Cambiará la manera en que se compran los anuncios de TV
La TV direccionable se comprará cada vez más a través de nuevos sistemas de compra que están siendo desarrollados específicamente tanto por los propietarios de medios como por los compradores de medios. Ambas partes están creando nuevas opciones de compra de autoservicio que tienen analíticas de audiencia granulares y configuraciones de segmentación granulares para informar las elecciones de compra. - Conely
Un poco de previsión rinde mucho
Construir campañas segmentadas puede sonar como mucho trabajo de producción, sin embargo hay herramientas para automatizar los cambios en tu creatividad. Importante, desarrollar creatividades con antelación con la capacidad de cambiar elementos a lo largo de la campaña, no tiene que limitarse a los fotogramas finales, múltiples elementos pueden hacerse cambiables e integrarse en el producto final creativamente de manera perfecta. - Davies
Es tuyo para tomarlo
C4 continúa explorando rutas lineales en vivo direccionables con varios proveedores de tecnología. - Hill
Es excelente relación calidad-precio
La TV segmentada es de pago por vista — pero no pagas a menos que el 75% del TVC haya sido visto. - Sanderson
Puedes llegar a las personas que te importan
La televisión por emisión puede jugar con la hora del día, el canal y la contigüidad de los programas. Sin embargo, todavía se emite para todos los espectadores. La diferencia con la TV direccionable es que tiene muchas más opciones de datos para segmentar y la transmisión por IP permite al propietario del medio entregar hasta audiencias de 1 si se lo desea. - Conely
Es ganar-ganar
Una buena promoción segmentada usará redes sociales y online para influir en la entrega diaria de anuncios de TV, pero los anuncios de TV también pueden impulsar de vuelta a las actividades digitales exponencialmente aumentando tu alcance y asegurando la plena integración de la campaña. - Davies
Te da un poder increíble (úsalo sabiamente)
Estás en control de cuántas veces ve tu cliente ideal tu anuncio de TV. - Sanderson
Podría ir de una manera o de otra
Nadie sabe si esto será aditivo o canibalístico. - Hill
Este artículo apareció por primera vez en Little Black Book.
David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill y Doug Conely se unieron a Kristian Claxton de Finecast en el escenario de un evento en vivo que producimos en 2018. Puedes ver las presentaciones aquí.
