9 cosas que quizás no sepa sobre Addressable
¿De verdad sabes cómo funciona la publicidad dirigida en televisión? Hemos recopilado algunas opiniones de expertos del sector que podrían sorprenderte.
Este artículo se publicó originalmente en los blogs de IMD y Honeycomb. Obtén más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.
Addressable no es lo más fácil de entender y mantenerse al día con la jerga del sector puede ser complicado. Por eso, pedimos a varios expertos que compartieran las cosas que realmente necesitas conocer.
Never.no CEO, Scott Davies; el director de Producto de Peach, Doug Conely, Rebecca Hill, directora del Grupo Digital en Channel 4, y el director de Sky AdSmart Local & Desarrollo en Sky Media, David Sanderson, comparten su sabiduría...
La segmentación no es solo para las personas
Segmentar no significa solo centrarse en un individuo o grupo, también puede ser segmentar la relevancia del contenido según el día, la situación o los eventos. - Scott Davies, Never.no
Puedes volverte realmente específico
Existe una diferencia entre la segmentación a nivel de hogar (hay múltiples dispositivos en un hogar y múltiples miembros a los que puedes transmitir, pero es posible que no sepas quién está viendo cada anuncio), la segmentación a nivel de dispositivo (sabes que es un determinado televisor, portátil, tableta o móvil el que transmite el anuncio, pero no sabes qué usuario, solo se supone), y la segmentación individual (el usuario ha iniciado sesión por lo que, siempre que el mismo usuario que inició sesión sea el que lo esté viendo, se pueden utilizar datos de nivel individual anonimizados) - Doug Conely, Grupo IMD
Lleva más tiempo aquí de lo que crees
La televisión Addressable ya existe y lo ha hecho durante algún tiempo a través de VOD. El 60 % de las visualizaciones de All 4 se realizan en pantalla grande y es 100 % addressable. - Rebecca Hill, Channel 4
Es sorprendentemente asequible
Los costes de las campañas de televisión segmentada empiezan desde las £3000. - David Sanderson, Sky Adsmart
Cambiará la forma de comprar anuncios de televisión
La televisión Addressable se comprará cada vez más a través de nuevos sistemas de compra que están desarrollando específicamente tanto los propietarios de medios como los compradores de medios. Ambas partes están creando nuevas opciones de compra de autoservicio que cuentan con analíticas de audiencia detalladas y configuraciones de segmentación granulares para informar las opciones de compra. - Conely
Pensar un poco en el futuro ayuda mucho
Crear campañas segmentadas puede sonar a mucho trabajo de producción; sin embargo, existen herramientas para automatizar los cambios en la creatividad. Es importante destacar que desarrollar la creatividad con antelación con la capacidad de cambiar elementos a lo largo de la campaña no tiene por qué limitarse a los fotogramas finales, se pueden hacer modificables múltiples elementos y se pueden integrar en la creatividad final de forma fluida. - Davies
Está a tu alcance
C4 sigue explorando vías lineales en directo de tipo addressable con varios proveedores tecnológicos. - Hill
Tiene una excelente relación calidad-precio
La televisión segmentada es de pago por visión, pero no pagas a menos que se haya visto el 75 % del spot televisivo. - Sanderson
Puedes llegar a las personas que te importan
La televisión en abierto puede jugar con la hora del día, el canal y la adyacencia de los programas. Sin embargo, se sigue emitiendo para todos los espectadores. La diferencia con la televisión addressable es que tiene muchas más opciones de datos para segmentar y la transmisión por IP permite al propietario del medio llegar a audiencias de una sola persona si así lo desea. - Conely
Todos ganan
Una buena promoción segmentada utilizará las redes sociales y el entorno online para influir en la entrega diaria de anuncios de televisión, pero los anuncios de televisión también pueden impulsar las actividades digitales de forma exponencial, ampliando tu alcance y asegurando una integración total de la campaña. - Davies
Te da un poder increíble (úsalo con sabiduría)
Tú tienes el control de cuántas veces ve tu anuncio de televisión tu cliente ideal. - Sanderson
Podría ir en un sentido o en el otro
Nadie sabe si esto será aditivo o caníbal. - Hill
Este artículo apareció por primera vez en Little Black Book.
David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill y Doug Conely estuvieron acompañados por Kristian Claxton, de Finecast, en el escenario de un evento en directo que produjimos en 2018. Puedes ver las presentaciones aquí.
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