Votre entreprise est-elle prête pour la content explosion ?

Cet article a été initialement publié sur le blog d'IMD.

Ashley Botten, Global Head of Sales chez Peach, s'exprime sur la manière dont le secteur va évoluer et pourquoi il est temps de se préparer.

Aujourd'hui, il y a déjà plus à faire avec moins de temps.

Les campagnes publicitaires TV exigent une mise en œuvre de plus en plus rapide et le contenu est mis à jour plus fréquemment. Partout dans le monde, les annonceurs adaptent leurs offres, ciblent par codes postaux, intègrent des campagnes TV et social media, et bien plus encore. Les agences doivent être plus agiles que jamais.

Et demain, les choses iront encore plus vite.

Les spots publicitaires seront plus dynamiques, mis à jour peu de temps avant leur diffusion en fonction du moment présent, et la demande de contenu va croître à mesure que les annonceurs cherchent à maximiser l'efficacité de l'achat programmatique avec des messages opportuns et pertinents.

C'est l'une des priorités majeures chez Peach.

Nos clients annonceurs, créatifs, agences de médias et de postproduction y réfléchissent également. Les agences sont déjà surchargées ; les heures tardives ne sont pas une nouveauté et les exigences augmentent alors que la publicité en ligne et les données en temps réel imposent un nouveau rythme et de nouvelles attentes.

« Si ce n'est pas cassé, ne le réparez pas » est un adage dangereux et trop facile pour gérer le quotidien. La façon dont les agences automatisent et collaborent doit évoluer pour suivre la cadence.

La manière dont les assets sont stockés, adaptés de façon dynamique et distribués sont des considérations vitales, tant pour l'efficacité d'aujourd'hui que pour la capacité à prospérer demain. Si vous procédez de la même manière qu'il y a cinq ans, il est peut-être temps de repenser votre approche. Et quand on sait que l'achat d'espace et la création de contenu sont largement menés séparément, comment les changements de médias et de contenus, plus rapides que jamais, vont-ils converger ?

Chez Peach, nous développons des technologies pour combler ce fossé. En connectant les créateurs de contenu et les planificateurs médias sur une seule et même plateforme, nous faisons gagner des heures de communication et de coordination entre les agences. Peach automatise les étapes de production courantes telles que la génération de slate. La technologie de contrôle qualité automatique permet d'éviter des heures d'attente, et la livraison immédiate atteint les stations en quelques minutes. Nous investissons dans cette technologie car nous sommes convaincus que les agences peuvent mieux travailler aujourd'hui tout en se préparant à cette explosion de contenu demain.

Pour ceux qui sont prêts, l'avenir de la publicité est passionnant, rapide et de plus en plus pertinent. Votre entreprise est-elle prête pour l'explosion de contenu ?