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Gennaio è il mese delle previsioni e dei trend di settore per l’anno a venire, e per scoprire cosa è hot e cosa no dalle voci che contano. Per concludere gli eventi di settore di gennaio, abbiamo partecipato a LEAD - The Advertising Industry Summit portato a noi da Advertising Association, IPA e ISBA e condotto dalla conduttrice e giornalista Nina Hussain. Qui Rosanna Head condivide i suoi principali takeaways della giornata:
Quest’anno #LEAD2023 è stato un summit di settore straordinario, che ha riunito il mondo della pubblicità e della politica per discutere le questioni politiche, sociali ed economiche che il settore si trova ad affrontare, con i temi principali: la pipeline di competenze e talenti, il rallentamento economico e come costruire un futuro sostenibile.
Presentazioni chiave:
Michelle Donelan, Segretaria di Stato per Digitale, Cultura, Media e Sport, ha aperto l’evento con un intervento che ha toccato la sua decisione di non privatizzare Channel 4 dopo aver rivisto il business case per la sua vendita, basandosi sull’importanza che resti di proprietà pubblica, «con riforme per contribuire a rafforzarne la sostenibilità e la libertà commerciale». Donelan ha dichiarato che la visione del governo e le principali priorità per il nostro settore includono: promuovere e sostenere le industrie creative, abbracciare l’innovazione tecnologica, monitorare la pubblicità illegale con l’Online Safety Bill e sostenere l’autoregolamentazione che il settore gestisce così bene, per citarne alcune.
Il suo punto finale è stato che il DCMS supporta l’intero settore, mentre indirizziamo le nostre energie verso una cosa: dare alle persone le competenze per partecipare, creare posti di lavoro e costruire carriere e programmi di formazione.
Alessandra Bellini, CCO, Tesco, e Presidente della Advertising Association, ha parlato con passione dell’importanza della pubblicità e l’ha paragonata a uno studio e a una rappresentazione della natura umana; perché facciamo ciò che facciamo e come lo facciamo. Bellini ha sostenuto che il settore deve continuare a lavorare per essere più affidabile e inclusivo, e che è compito di tutti noi assumerci la responsabilità e affrontare questi temi di petto. Ha anche affrontato la necessità di aumentare i talenti e il continuo movimento verso un ambiente di lavoro più flessibile.
Julian Douglas, CEO International e Vice Chairman, VCCP, e Presidente di IPA, ha parlato degli IPA effectiveness awards e del successo della Hospitality Rising Campaign. Ha applaudito la capacità del settore di abbracciare le innovazioni tecnologiche e l’importanza dell’esplorazione nel tech, soprattutto intorno all’AI e ad approcci più sostenibili alla produzione, ad esempio gli studi di produzione virtuale.
Margaret Jobling, CMO di NatWest e Presidente di ISBA, si è concentrata sulla sostenibilità, sull’importanza dei team e della cultura nella pubblicità e su come tutti noi dobbiamo essere efficienti ed efficaci. La conversazione sul costo della vita ha portato a riflettere su come i brand possano aiutarci, come consumatori, a orientarci nella crisi economica.
Temi chiave:
Pipeline di competenze e talenti
Tutti coloro che sono intervenuti a LEAD hanno citato la crisi e la carenza di talenti nel settore e come sia necessario uno sforzo combinato per fare di più per invitare nuovi talenti, con un focus parallelo sul trattenere i talenti attuali e avviare nuovi programmi e opportunità per una sana discussione su DE&I DE&I.
Alcuni link interessanti:
Advertising Association - Talent Report
BRiM - un’iniziativa per migliorare la rappresentazione delle persone nere nel marketing - la discussione su questo è stata una delle sessioni più stimolanti per me
The All In Report - All In Action Plan - affrontare l’inclusione di talenti neri, con disabilità e della classe lavoratrice
Culture Carriers - L’ascesa dei video short-form
«I video short-form sono la forza più potente tra il pubblico più giovane»
Nick Baughan, Director of Business Partners, Meta
Baughan ha parlato di come i numeri dei video short-form siano esplosivi, con oltre 140 miliardi di visualizzazioni di reels al giorno e oltre un miliardo di condivisioni al giorno su Meta. Questo aumento delle visualizzazioni è stato confermato da Zaid Al-Qassab, Chief Marketing Officer, Channel 4, che ha citato un aumento simile nelle statistiche delle visualizzazioni giornaliere, con Baughan che ha definito questo trend «Culture Carriers». Inoltre, Al-Qassab ha condiviso come il nuovo brand digital-first di Channel 4, Channel 4.0 - un canale di contenuti short-form per i giovani - stia crescendo in modo esponenziale.
Il ruolo del settore nell’economia Net Zero
Sebastian Munden, Chair, Pubblicità Net Zero, ha affrontato il ruolo del settore nel raggiungimento del Net Zero, mentre tutti guardiamo a come ci approcciamo a questo tema e consideriamo come le nostre strategie di sostenibilità si allineino con il business case più ampio. SKY e i ragazzi di Serious Tissues hanno condiviso un case study a supporto di questa sessione.
Puoi andare online per consultare la guida di Pubblicità Net Zero, ma magari come primo passo segui le «Cinque cose da fare ora» di Seb: un ottimo punto di partenza per tutti:
Credit slide a Sebastian Munden, Chair, Pubblicità Net Zero.
Credit foto a ©BronacMcNeill
