Guidando il nostro cammino verso il 2023 e oltre... Il Summit del Settore Pubblicitario

Questo è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

Gennaio è il mese delle previsioni dell'industria e delle tendenze per l'anno a venire e per scoprire cosa è in voga e cosa non lo è da quelle voci che contano. Per concludere gli eventi del settore di gennaio, abbiamo partecipato a LEAD - The Advertising Industry Summit presentato da Advertising Association, IPA, e ISBA e ospitato dalla conduttrice e giornalista Nina Hussain. Qui Rosanna Head condivide le sue principali conclusioni della giornata:

Quest'anno #LEAD2023 è stato un summit straordinario che ha unito il mondo della pubblicità e della politica per discutere delle questioni politiche, sociali ed economiche che affrontano il settore, con i grandi temi che sono: pipeline del talento, recessione economica e come costruire un futuro sostenibile.

Presentazioni chiave:

Michelle Donelan, Segretario di Stato per Digitale, Cultura e Sport, ha aperto l'evento con un discorso che ha toccato la sua decisione di non privatizzare Channel 4 dopo aver riesaminato il caso aziendale per la sua vendita, basato sull'importanza che rimanga di proprietà pubblica, 'con riforme per aiutare a migliorare la sua sostenibilità e libertà commerciale.' Donelan ha dichiarato che la visione del governo e le priorità chiave per il nostro settore includono: promuovere e supportare le industrie creative, abbracciare l'innovazione tecnologica, monitorare la pubblicità illegale con l'Online Safety Bill e supportare l'autoregolamentazione che l'industria fa così bene, per citarne alcuni. 

Il suo ultimo punto è stato che DCMS supporta l'intero settore, poiché dirigiamo le nostre energie verso un obiettivo; fornire alle persone le competenze per partecipare, creare posti di lavoro, e costruire carriere e programmi di formazione.

Alessandra Bellini, CCO di Tesco e Presidente dell'Advertising Association, ha parlato con passione dell'importanza della pubblicità e l'ha paragonata a uno studio e rappresentazione della natura umana; perché facciamo ciò che facciamo e come lo facciamo. Bellini ha sostenuto che l'industria continui a lavorare per essere più affidabile e inclusiva e che è nostro compito prendere in carico e affrontare questi problemi direttamente. Ha anche affrontato la necessità di aumentare il talento e il movimento continuo verso un ambiente di lavoro più flessibile.

Julian Douglas, CEO Internazionale & Vice Presidente, VCCP, e Presidente dell'IPA, ha parlato dei premi di efficacia IPA e del successo della Campagna Hospitality Rising. Ha applaudito l'abilità dell'industria di abbracciare le innovazioni tecnologiche e l'importanza dell'esplorazione nel tech, specialmente intorno all'AI e approcci più sostenibili alla produzione, cioè, studi di produzione virtuale.

Margaret Jobling, CMO di NatWest e Presidente di ISBA, si è concentrata sulla sostenibilità, l'importanza dei team e della cultura nella pubblicità - e su come tutti noi dobbiamo essere efficienti ed efficaci. La conversazione sul costo della vita ha portato a discutere su come i brand possano aiutarci come consumatori a navigare la crisi economica.

Temi chiave: 

Pipeline del Talento

Tutti coloro che hanno parlato a LEAD hanno citato la crisi e la carenza di talenti nell'industria e come ci debba essere un impegno combinato per fare di più per invitare nuovi talenti, con un focus parallelo per mantenere il talento attuale e iniziare nuovi programmi e opportunità per una discussione sana su DE&I.

Alcuni link interessanti:

• Advertising Association - Rapporto sul Talento

• BRiM - un'iniziativa per migliorare la rappresentazione delle persone nere nel marketing - la discussione su questo è stata una delle sessioni più ispiranti per me

• The All In Report - All In Action Plan - affrontare l'inclusione di talenti neri, disabili e della classe lavoratrice

Portatori di Cultura - L'Ascesa del Video Breve

'Il video breve è la forza più potente tra le audience più giovani' 

Nick Baughan, Direttore di Business Partners, Meta 

Baughan ha parlato di come i numeri del video breve siano esplosivi, con oltre 140 miliardi di visualizzazioni di reel al giorno e oltre un miliardo di condivisioni al giorno su Meta. Questo aumento delle visualizzazioni è stato confermato da Zaid Al-Qassab, Chief Marketing Officer, Channel 4, che ha citato un simile aumento di statistiche di visualizzazioni al giorno, con Baughan che ha chiamato questa tendenza 'Portatori di Cultura'. Inoltre, Al-Qassab ha condiviso come il nuovo brand digitale-primo di Channel 4, Channel 4.0- un canale di contenuti brevi rivolto ai giovani - stia crescendo esponenzialmente.

Il Ruolo dell'Industria nell'Economia del Net Zero 

Sebastian Munden, Presidente, Ad Net Zero, ha affrontato il ruolo dell'industria nel raggiungere il Net Zero mentre tutti noi guardiamo a come affrontarlo e consideriamo come le nostre strategie di sostenibilità si allineano con il più ampio caso aziendale. SKY e i ragazzi di Serious Tissues hanno condiviso uno studio di caso che supporta questa sessione.

Puoi andare online per vedere la guida Ad Net Zero guida, ma forse in prima istanza segui i 'Cinque cose da fare ora' di Seb - un ottimo punto di partenza per tutti:

Crediti della slide a Sebastian Munden, Presidente, Ad Net Zero.

Crediti fotografici a ©BronacMcNeill