Verso il 2023 e oltre… Il Summit dell'Advertising Industry

Questo post è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sulla transizione del brand da Peach a Cape.io.

Gennaio è il mese delle previsioni del settore e dei trend per l'anno a venire, nonché il momento ideale per scoprire cosa è caldo e cosa no dalle voci che contano. Per concludere gli eventi del settore di gennaio, abbiamo partecipato a LEAD - The Advertising Industry Summit presentato da Advertising Association, IPA, e ISBA e condotto dalla conduttrice e giornalista Nina Hussain. Qui Rosanna Head condivide i suoi principali spunti della giornata:

L'edizione di quest'anno di #LEAD2023 è stata uno straordinario vertice del settore che ha riunito il mondo della pubblicità e della politica per discutere le questioni politiche, sociali ed economiche che il settore si trova ad affrontare, con i grandi temi che sono stati: la pipeline di competenze e talenti, la recessione economica e come costruire un futuro sostenibile.

Presentazioni chiave:

Michelle Donelan, Segretario di Stato per il Digitale, la Cultura, i Media e lo Sport, ha aperto l'evento con un discorso che ha toccato la sua decisione di non privatizzare Channel 4 dopo aver esaminato il business case per la sua vendita, basandosi sull'importanza che rimanga di proprietà pubblica, "con riforme per contribuire a stimolarne la sostenibilità e la libertà commerciale." Donelan ha dichiarato che la visione del governo e le priorità chiave per il nostro settore includono: promuovere e sostenere le industrie creative, abbracciare l'innovazione tecnologica, tracciare la pubblicità illegale con l'Online Safety Bill e sostenere l'autoregolamentazione che il settore gestisce così bene, solo per citarne alcune.

Il suo punto finale è stato che il DCMS supporta l'intero settore, mentre indirizziamo le nostre energie verso un unico obiettivo: fornire alle persone le competenze per farne parte, creando posti di lavoro, costruendo carriere e programmi di formazione.

Alessandra Bellini, CCO di Tesco e Presidente della Advertising Association, ha parlato con passione dell'importanza della pubblicità e l'ha paragonata a uno studio e a un ritratto della natura umana; perché facciamo quello che facciamo e come lo facciamo. Bellini ha sostenuto la necessità per il settore di continuare a lavorare per essere più affidabile e inclusivo e che è compito di tutti noi assumersi la responsabilità e affrontare direttamente questi problemi. Ha anche affrontato la nostra necessità di incrementare i talenti e il continuo movimento verso un ambiente di lavoro più flessibile.

Julian Douglas, International CEO & Vice Chairman di VCCP e Presidente di IPA, ha parlato degli IPA effectiveness awards e del successo della Hospitality Rising Campaign. Ha elogiato la capacità del settore di abbracciare le innovazioni tecnologiche e l'importanza dell'esplorazione nella tecnologia, specialmente per quanto riguarda l'IA e approcci alla produzione più sostenibili, ad esempio gli studi di produzione virtuale.

Margaret Jobling, CMO di NatWest e Presidente di ISBA, si è concentrata sulla sostenibilità, sull'importanza dei team e della cultura nella pubblicità e su come tutti noi dobbiamo essere efficienti ed efficaci. La conversazione sul costo della vita ha portato a come i brand possono aiutarci, in quanto consumatori, ad affrontare la crisi economica.

Temi chiave:

Competenze e Pipeline di Talenti

Tutti coloro che hanno parlato al LEAD hanno citato la crisi e la carenza di talenti nel settore e come sia necessario uno sforzo combinato per fare di più per invitare nuovi talenti, con un focus parallelo per trattenere i talenti attuali e avviare nuovi programmi e opportunità per un sano dibattito su DE&I.

Alcuni link interessanti:

• Advertising Association - Talent Report

• BRiM - un'iniziativa per migliorare la rappresentazione delle persone nere nel marketing - la discussione su questo tema è stata una delle sessioni più stimolanti per me

• The All In Report - All In Action Plan - affrontare l'inclusione dei talenti neri, disabili e della classe operaia

Vettori di Cultura - L'ascesa dei video in formato breve (Short-Form)

'I video in formato breve sono la forza più potente tra il pubblico più giovane'

Nick Baughan, Director of Business Partners, Meta

Baughan ha parlato di come i numeri dei video in formato breve siano esplosivi, con oltre 140 miliardi di visualizzazioni di reel al giorno e oltre un miliardo condivisi al giorno su Meta. Questo aumento delle visualizzazioni è stato confermato da Zaid Al-Qassab, Chief Marketing Officer di Channel 4, che ha citato una crescita simile nelle statistiche delle visualizzazioni quotidiane, con Baughan che ha definito questo trend "Culture Carriers". Inoltre, Al-Qassab ha condiviso come il nuovo brand digital-first di Channel 4, Channel 4.0 - un canale di contenuti in formato breve per giovani - stia crescendo in modo esponenziale.

Il ruolo dell'industria nell'economia Net Zero

Sebastian Munden, Chair di Ad Net Zero, ha affrontato il ruolo del settore nel raggiungimento del Net Zero, mentre tutti noi valutiamo come approcciare questo tema e consideriamo come le nostre strategie di sostenibilità si allineino con il business case più ampio. SKY e il team di Serious Tissues hanno condiviso un caso di studio a supporto di questa sessione.

È possibile consultare online la guida di Ad Net Zero, ma forse, come prima cosa, conviene seguire i "Cinque passi da fare ora" di Seb - un ottimo punto di partenza per tutti:

Crediti slide a Sebastian Munden, Chair, Ad Net Zero.

Crediti foto a ©BronacMcNeill