エグゼクティブサマリー
ベルギー国内に140以上のオフィスと600人以上のスタッフを擁するベルギー不動産業界のマーケットリーダーであるERA Belgiumは、拡大する独立系ブローカーのネットワーク全体で、MetaとGoogleにおいて超地域密着型（ハイパーローカル）の物件キャンペーンをよりスマートに実行する方法を必要としていました。
動的な価格設定、2つの言語、郵便番号レベルのターゲット設定など、数百もの場所で掲載物件を管理することは、手動での広告作成においてエラーを誘発しやすく、拡張不可能でした。
完全なフィードベースのセットアップを備えたCape Creative Automationを導入したことで、ERA Belgiumは現在、65のブローカーがプラットフォームの専門知識を一切必要とせずに、ローカライズされた広告を自主的に作成、パーソナライズ、および公開することを可能にし、100%自動化された作成とトラフィック生成により、月間200件のダイナミック広告を制作しています。
チャレンジ
ハイパーローカルな不動産キャンペーンを大規模に管理する
ヨーロッパの成長する不動産セクターにおける主要プレーヤーであるERA Belgiumは、郵便番号の場所を使用してハイパーローカルな広告で地元のバイヤーや売り手をターゲットにしています。完全に自動化された作成および公開プロセスにより、特定の地域内の住宅を表示するための、迅速かつハイパーローカルなキャンペーンアプローチを確実に実現できます。
ERA Belgiumは、さまざまな物件キャンペーンを表示するためのMeta Ads ManagerとGoogle Adsの管理において課題に直面していました。
多数の住宅、場所、ターゲットオーディエンス、そして動的な売買価格を管理することは、手動エラーのリスクをもたらします。需要が供給を上回っているという事実も、複雑さを増しています。潜在的な売り手にリーチするためのスケーラブルなアプローチを見つけることが極めて重要になりました。ERAは、郵便番号ターゲットを使用して市場を広げ、販売中または最近販売された住宅を紹介することで、住民にも売却を促すことを目指しました。
ソリューション
フィード自動化による、合理化された郵便番号キャンペーン。
Cape Creative Automationを使用することで、ERAは画像、住所、都市、不動産仲介業者の詳細を含む、すべての広告仕様を備えたフィードベースのキャンペーンを作成しました。不動産仲介業者は広告の説明をカスタマイズでき、ブランドの一貫性を維持しながらローカルなインサイトを追加できます。広告は継続的に更新され、フィード内のデータが変更されるとすぐに自動的に公開されます。
フィードは有効期限や特別な条件を処理し、広告や広告グループが常に最新の状態に保たれるようにします。距離に基づいた事前設定済みのターゲティングにより、各物件に対して2つの言語がサポートされ、広告は常に適切な買い手または売り手に届きます。
結果
65社のブローカーにおけるマルチチャネルキャンペーン管理の効率化
ERAは現在、65社のブローカーがERAのブランドガイドラインに沿って、ソーシャルメディア広告やディスプレイ広告を簡単に管理できるようにしています。オンライン広告や広告プラットフォームの経験がまったくない人でも、新しい広告を簡単に設定し、ローカルな要素を加えることができます。
自動化されたクロスプラットフォーム配信により、本社との間に仲介者を挟む必要がなくなり、時間を節約しながら、一貫したルック＆フィールを持つ、高度に関連性のあるローカライズされた広告を大規模に作成できます。
ERA
不動産
本社
ベルギーのシント＝ニクラス
企業規模
ミッドマーケット
関与したチーム
インハウスのブランドチーム
広告 Ops チーム
ギャラリー
各チャネルおよび市場におけるキャンペーンアセットとクリエイティブアウトプット。
使用されたCape.ioソリューション
当社のモジュラーソリューションは、クリエイティブの制作やvalidationから配信まで、キャンペーンワークフローのすべてのステージをサポートするために組み合わせることができます。
