100以上の市場と規制にわたるグローバルな広告の複雑さを管理する。

Philips は、100か国以上でヘルスケアテクノロジー、照明、民生用電子機器の分野で事業を展開するオランダの多国籍企業です。製品ラインには、LED照明、医用画像診断および患者モニタリングシステム、家電製品、パーソナルケア製品などがあります。

これほど多くの市場で、これほど多様な製品を展開していると、広告面での課題が伴います。

これらすべての市場で事業を行い、それぞれの市場で異なる製品を提供するには、機動的な働き方が求められます。グローバルな新しいフォーマットはすべての市場に配信する必要がありますが、市場ごとにバナー仕様や広告の規則・規制が異なることがよくあります。現地のクリエイティブエージェンシーには専門知識があるかもしれませんが、アセット制作に高い費用がかかり、収益を上回ってしまうことさえあります。

とりわけ、手間のかかるローカライズキャンペーンは、手作業で作成・公開すると非常にコストがかかります。ましてや、小規模市場向けの広告では、クリエイティブエージェンシーに大きな投資をするのは現実的ではありません。