エグゼクティブサマリー
Philips は、100か国以上にわたりヘルスケアテクノロジー、照明、家電分野で事業を展開しており、各国にはそれぞれ独自のバナー仕様、広告規制、ローカル代理店の状況があります。その規模でキャンペーンを手作業でローカライズするのは、遅く、費用もかさみ、特に小規模市場ではますます現実的ではありませんでした。Cape.io と提携することで、Philips はグローバルなツールキットを各市場へ自動配信する一元化されたクリエイティブオートメーションシステムを構築し、小規模市場における高額な代理店費用を不要にするとともに、キャンペーンのエンドツーエンドのプロセスを28営業日から8営業日へ短縮しました。
チャレンジ
100以上の市場と規制における、グローバルな広告の複雑性を管理する。
Philips（フィリップス）は、ヘルスケアテクノロジー、照明、コンシューマーエレクトロニクス分野で、100カ国以上で事業を展開するオランダの多国籍企業です。その製品ラインナップには、LED照明、医療画像および患者モニターシステム、家電製品、パーソナルケア製品などが含まれます。
これほど多くの市場で、多種多様な製品を展開することは、広告運用において特有の課題をもたらします。
これらのすべての市場でビジネスを行い、異なる製品を提供するためには、アジャイルな働き方が求められます。グローバル共通の新しいフォーマットをすべての市場に展開する必要がありますが、それぞれの市場でバナーの仕様や広告のルール、規制が異なることがよくあります。現地のクリエイティブエージェンシーは専門知識を持っているかもしれませんが、アセット作成に高額なコストがかかり、収益を上回ってしまうことさえあります。
特に、時間のかかるローカライズキャンペーンを、手作業で作成して公開する場合、非常にコストがかかります。言うまでもなく、大きな投資が難しい小規模な市場向けの広告では、クリエイティブエージェンシーへの多額の投資は現実的ではありません。
ソリューション
Cape.ioは、自動的に翻訳されてすべての市場のローカルチームやクリエイティブエージェンシーに配信される、グローバルツールキットとのアセットライブラリ接続を提供します。
これらのフォーマットはすべての市場に配信されるため、すべてのアセットは自動的に正しいバナースペックに準拠します。これは、すべてのツールキットが自動的に翻訳されるため、小規模な市場やそのメディアプランニングに特に有益です。
グローバルチームがテンプレートやコンセプトに投資し、追加のライセンス費用を負担するため、小規模な市場は追加費用なしでこれらを利用できます。また、すべてのクリエイティブはグローバルブランディングチームによって一元的に作成されるため、ローカルで独自のアセットを作成する必要もなくなります。
結果
Philipsは、あらゆる市場において、万能なキャンペーンを容易に作成、拡張、展開できるようになりました。
Philipsは、Cape.ioの導入により、E2Eプロセスを28営業日から8営業日に短縮することに成功しました。さらに、追加アセットの作成も、従来のクリエイティブエージェンシー経由での15日間に比べ、現在では2〜3日で完了できるようになりました。
Philipsは、Cape.ioの活用により、すでに数百万ユーロを削減できたと見積もっています。意思決定の大部分はグローバルブランディングチームが主導しており、グローバル戦略、ブランドアイデンティティ、コンテンツコンプライアンスに準拠しながら、適切な仕様ですべてのクリエイティブを即座に作成・配信できます。Cape.ioは、同社のキャンペーン効果と業務プロセスの向上に貢献しました。
納期の短縮、柔軟性の向上、追加コストゼロによる、改善されたテスト＆ラーン（テストと学習）プロセスの導入をぜひご検討ください。
Philips
オンライン小売
本社
オランダ、アムステルダム
企業規模
エンタープライズ
関与したチーム
インハウスのブランドチーム
広告 Ops チーム
クリエイティブエージェンシー
Edwin Driehuijs
製品オーナー向けオーディエンスアクティベーション
ギャラリー
各チャネルおよび市場におけるキャンペーンアセットとクリエイティブアウトプット。
使用されたCape.ioソリューション
当社のモジュラーソリューションは、クリエイティブの制作やvalidationから配信まで、キャンペーンワークフローのすべてのステージをサポートするために組み合わせることができます。
