これはもともとPeachのウェブサイトに掲載されたものです。詳細については PeachからCape.ioへのリブランドについてご覧ください。
コンバージドTVとCTV（別名コネクテッドTV）、これらはここPeachで常に話題に上るテーマですが、紛らわしいのは間違いありません。私たち自身も（時には）混同してしまうことがあるほどです。
似たように聞こえるかもしれませんが、これら2つの概念には明確な違いがあります。それぞれの説明は以下の通りです：
CTV (Connected TV)
コネクテッドTV（コンバージェントTVと呼ばれることもあります）とは、インターネットに接続されたテレビまたはテレビデバイスを指し、ユーザーがテレビ画面で直接オンラインコンテンツやストリーミングサービスにアクセスできるようにするものです。コネクテッドTVには、インターネット接続機能が内蔵されたスマートTVや、インターネットアクセスとストリーミング機能を提供するストリーミングボックスやスティック（Apple TV、Amazon Fire TV、Rokuなど）、またはゲーム機（Playstation、XBox）などの外部デバイスと組み合わせた従来のテレビが含まれます。
コネクテッドTVは、Netflix、Hulu、Amazon Prime Video、YouTubeなどのプラットフォームへのアクセスを可能にし、従来の地上波テレビやケーブルチャンネルを超えて視聴の選択肢を広げます。
Converged TV
一方で、コンバージドTVは、従来の地上波テレビ（放送およびケーブル）とデジタルおよびストリーミングコンテンツを組み合わせた、より幅広い概念を指します。これは、さまざまなテレビ配信プラットフォームや技術が単一の統合された視聴体験へと融合（コンバージェンス）することを表しています。コンバージドTVには、放送、ケーブル、衛星、およびストリーミングサービスを融合させ、ライブ放送チャンネルと複数のソースからのオンデマンドコンテンツの両方にシームレスにアクセスできるようにすることが含まれます。異なるコンテンツソースと配信方法を、まとまりのあるユーザー体験へと統合することを目指しています。
要約すると、CTV（コネクテッドTV）はテレビのインターネット接続性とオンラインコンテンツをストリーミングする機能に焦点を当てているのに対し、コンバージドTVは従来の地上波テレビチャンネルがストリーミングサービスやその他のデジタルコンテンツソースと統合し、統一された体験を提供するという、より広い概念です。
PeachのHead of ProductであるJoe Hollywoodによる、Converged TV Is Complex But It’s Also Full of Opportunitiesで、コンバージドTVについてさらに詳しくお読みいただけます。
CTVやコンバージドTVでの広告をより効果的にするための当社の取り組みについて、詳しくはお問い合わせください。
ニュース
一歩先の未来へ
マーケティングと広告の最新トレンドに興味はありませんか？毎月配信のPromarketersニュースレターにぜひご登録ください。
2026/07/09
Navigating the compliance maze
Gambling & sports betting ad regulations across the U.S.
2026/07/09
Sun, sea, and… substantiation?
3 compliance traps in summer travel ads
2026/07/02
カンヌライオンズ2026：AIは進化した、今度は業界がそれを信頼することを学ぶ番だ
会話の焦点は、AIが広告を自動化できるか否かから、自動化されたキャンペーン実行（automated campaign execution）が本当に信頼できるか否かへと移行しています。
2026/06/25
あなたはAIの課題を抱えているのではありません。信頼の課題を抱えているのです。
すべてのマーケターに「インテリジェンス」が売り込まれています。しかし、責任（アカウンタビリティ）を伴わないインテリジェンスは、規模が大きくなっただけのノイズにすぎません。本当に投げかけるべき問いは、ここにあります。
2026/06/24
メディアオーケストレーションにおける真のボトルネックが、なぜクリエイティブインフラストラクチャにあるのか
プログラマティック広告における、クリエイティブとメディアの間の乖離。
2026/06/02
新たな現実：FIFAライツなきフットボールマーケティング
2026年のワールドカップは、この10年で最大規模の広告イベントの一つになりつつあります。しかし、サッカー熱の波に乗りたいと考えているブランドにとって、「サッカーからインスピレーションを得た表現」と「FIFAの権利侵害」の境界線は、かつてないほど曖昧になっています。非公式スポンサーによるキャンペーンから、アルコールやギャンブルのプロモーションにいたるまで、規制当局や権利保有者は厳しく目を光らせています。この夏、サッカーをテーマにしたキャンペーンを開始する前に、マーケターが知っておくべきポイントを解説します。
2026/05/26
企業は実際にどのようにagentic AIを導入しているのか
エージェント型AI（agentic AI）への移行は、多くのベンダーが説明するような形では起きていません。企業が突然AIラッパーを捨てて、完全に自律的なエージェント・オーケストレーションへと一気に舵を切るような境界線は存在しないのです。代わりに、企業は段階（レイヤー）的に移行を進めており、あるチームでテストフレームワークを試行する一方で、別のチームでは本番システムの安定性を維持するといったアプローチをとっています。
2026/05/26
規制された世界におけるリアルタイム広告
米国におけるギャンブル＆スポーツベッティング広告の真の課題を理解する
2026/05/08
ブラジルが投票する。Cape.ioはそれが何を意味するかをすでに知っています。
Cape.ioは4つの版にわたりブラジルの総選挙を支え、500のチャンネルと1億5500万人の有権者を管理してきました。その仕組みをご紹介します。
2026/04/23
Agentic AI、AI wrapper、カスタムAI。進むべき道の選び方
あなたは間もなく、AIイニシアチブに50万ドルを投じようとしています。目の前には3つの選択肢があり、それぞれ全く異なる未来へとあなたを導くでしょう。誤った選択をすれば、18ヶ月後にシステムを再構築することになります。正しい選択をすれば、スケールし、メンテナンスコストが抑えられ、経営陣が約束した通りの成果を真に発揮するシステムを手に入れることができます。その選択とは、既存のAIモデルをラッパーすることか、カスタムAIソリューションをスクラッチから構築することか、あるいはエージェント（Agentic）化することか。ほとんどのチームは、誤った選択肢にロックインされるまで、本当のトレードオフを理解していません。
