2020年のメディア：7人のリーダーへの8つの質問

これは元々Peachのウェブサイトに掲載されていました。PeachからCape.ioへのリブランドについて詳しくは こちらをご覧ください。

ウェイン・ブロードウェル (創設者、The Programmatic Advisory), ナタリー・バートン (投資運用部長、PHD), ボビ・カーリー (メディア部長、ISBA), マーク・ギブリン (需要部長、Telaria), ポール・グッビンズ (プログラマティックリード、Unruly), ジョセフ・ハラケ (デジタルディレクター、OMD)、アンソニー・マクレガー・クラーク (シニア統合プロデューサー、Oliver)が、彼らが2020年に直面している状況についてPeachに語りました。何に楽観的で、どんなことが心配ですか？

1: 創造性を次のレベルに引き上げるための最大の障害は何ですか？

「正しい広告を正しい場所で正しい形式で確実に受け取るために、必要な変革がたくさんあります」
– ボビ・カーリー, メディア部長, ISBA

2: 全体的なキャンペーンの成功においてビデオ自体はどれほど重要ですか？

「広告予算が線形テレビから接続デバイスに移行し、動画配信サービス(OTT)環境で大規模な爆発が起こるでしょう。2020年はビデオとテレビ広告において画期的な年になるでしょう。」
– ポール・グッビンズ, プログラマティックリード, Unruly

3: 今日のデジタルビデオエコシステムを妨げているものは何ですか？

「異なる仕様、異なるプラットフォーム、異なる作業方法。これらのことをまとめるのは時には非常に困難です。」
– ナタリー・バートン, 投資運用部長, PHD

4: 他の利害関係者との共同作業の課題は何ですか？

「これを効果的に機能させるためには、皆が迅速かつ効果的で、エラーを最小限にとどめて仕事をする必要があります…しかし、これはほとんどないのです。」
– アンソニー・マクレガー・クラーク, シニア統合プロデューサー, Oliver

5: クッキーに依存しない生活 -  クリエイティブに情報を提供するためのオーディエンスデータの未来をどう見ていますか？

「私たちが届けるメッセージを、彼らが同意した情報に基づいて適切な時間に適切なユーザーに届けることが再び重要になるでしょう。」
– ジョセフ・ハラケ, デジタルディレクター, OMD

6: 複数のチャネルをまたぐ、クロス領域キャンペーンを展開するのはどれほど容易ですか？

「プラットフォームの数が爆発的に増加しているため、人々の働き方も変化しています—以前よりもさらに複雑になっています。その痛みを和らげることができるものは何でも業界で歓迎されるでしょう。」
– ボビ・カーリー, メディア部長, ISBA

7: クライアントのために1つのことを改善できるとしたら、それは何でしょう？

「クライアントに、自分たちのやり方についてもう少しプロセスや自動化を考えるよう促すことです。」
– ウェイン・ブロードウェル, 創設者, The Programmatic Advisory

8: 2020年に何にワクワクしていますか？

「大きな前向きな破壊が起こるでしょう。私たちを取り巻く風景が変化しています。2020年は過去10年のやり方からのリセットボタンを押すような年になるでしょう。」
– ポール・グッビンズ, プログラマティックリード, Unruly