2020年のメディア：7人のリーダーに対する8つの質問

この記事はもともとPeachのウェブサイトに掲載されたものです。PeachからCape.ioへのリブランドについての詳細はこちらをご覧ください。

Wayne Blodwell（The Programmatic Advisory 創設者）、Natalie Burton（PHD 投資運用部門責任者）、Bobi Carley（ISBA メディア部門責任者）、Mark Giblin（Telaria デマンド部門責任者）、Paul Gubbins（Unruly プログラマティック・リード）、Joseph Harake（OMD デジタル・ディレクター）、そしてAnthony Mcgregor Clarke（Oliver シニア・インテグレーテッド・プロデューサー）が、2020年の現状についてPeachに語ってくれました。彼らが楽観視していることは何でしょうか？また、夜も眠れなくなるような悩みとは何でしょうか？

1: クリエイティビティを次のレベルに引き上げるための最大の障害は何ですか？

「適切な広告を、適切な場所に、適切なフォーマットで確実に届けるためには、多くの変革が必要です」
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

2: キャンペーン全体の成功において、ビデオ自体はどれほど重要ですか？

「リニアテレビから動画配信サービス（動画配信サービス）環境のコネクテッドデバイスへと広告予算が移行する大規模な爆発が起きようとしています。そのため、2020年はビデオおよびテレビ広告において変革の年になるでしょう。」
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly

3: 今日のデジタルビデオエコシステムを阻害しているものは何ですか？

「仕様の違い、プラットフォームの違い、働き方の違い。これらを一つにまとめるのは、時に非常に困難な場合があります。」
– Natalie Burton, Head of Investment Operations, PHD

4: 他のステークホルダーと協力する上での課題は何ですか？

「これらすべてを効果的に機能させるためには、全員が迅速かつ効果的に、エラーをほとんどあるいはまったく出さずに仕事をする必要があります…しかし、そうなることは滅多にありません。」
– Anthony Mcgregor Clarke, Senior Integrated Producer, Oliver

5: クッキーなき後の世界 - クリエイティブに活かすためのオーディエンスデータの未来をどう見ていますか？

「ユーザーが使用を同意した情報に基づいて、適切なメッセージを、適切なユーザーに、適切なタイミングで確実に届けることです。」
– Joseph Harake, Digital Director, OMD

6: マルチチャネル、複数地域にわたるキャンペーンの実施はどれくらい容易ですか？

「プラットフォームの数が爆発的に増え、人々の働き方が変わるにつれて、状況はかつてないほど複雑になっています。そのため、その痛みを和らげ、手助けとなるものは何でも、業界で非常に求められるでしょう。」
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

7: クライアントのために1つのことを解決できるとしたら、それは何ですか？

「クライアントに、自分たちの業務のプロセスや自動化についてもう少し考えてもらうことです。」
– Wayne Blodwell, Founder, The Programmatic Advisory

8: 2020年について、何にワクワクしていますか？

「非常に多くのポジティブな破壊的変革が起こるでしょう。私たちの周りの環境は変化しています。2020年は、過去10年間のやり方から、リセットボタンを押すような年になります。」
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly