なぜ今、見逃し視聴に注目すべきなのか

ここ10年で、私たちのテレビ視聴方法がかつてないほど急速に変化したことは間違いありません。最もエキサイティングで明らかな変化の1つが見逃し視聴（BVOD）の普及ですが、これは一体どのようなものなのでしょうか？ 

簡単に言うと、オンラインで視聴されるテレビはすべてBVODであり、AVOD、TVOD、動画配信サービス（OTT）といった多様な頭字語を含む、より広いコネクテッドTV（CTV）ファミリーの一部です。ライブ（ライブ配信経由）またはオンデマンドのいずれでも視聴可能で、接続されたデバイス、コンピュータ、モバイルデバイス、スマートTVのいずれからでもアクセスできます。BVODのコンテンツはプロフェッショナルによって制作された放送品質のもので、テレビ番組や映画、昔の番組、スポーツなどが含まれます。これでイメージがつかめるでしょう。

テレビに関わるすべての人にとって、今は非常にエキサイティングな時代です。特にマーケターにとっては、完全にブランドが安全な（ブランドセーフな）環境で、より高い効率と精度で消費者の目にアプローチする機会が到来しています。 

視聴率測定システムは、BVODの成長と信頼性の向上に貢献し続けています。ちょうど今月、オーストラリアで長年待ち望まれていたTotal TV測定システム（VOZ）が世界で初めてローンチされました。マーケターやメディアバイヤーは、テレビとBVODを組み合わせた統合的なオーディエンスデータを獲得できるようになります。これにより、初めて「トータルテレビオーディエンス」を真に測定できるようになりました。今や「テレビ」とは「トータルビデオ」を意味します。

この発展は放送事業者にとっても大きなメリットであり、CTVの台頭とリーチ拡大を後押しし続けるでしょう。2020年の英国では、テレビ放送（Linear TV）とBVODが連携し、毎週人口の計93.4%にリーチしました（情報源：thinkbox.tv）。これは、7月に突然訪れた英国の熱波で「暑すぎる」と不満を漏らしている人々の数とほぼ同じです。 

以下のオーストラリアのチャートも、ライブテレビやBVODの視聴に費やされる時間が増加していることを視覚的に表しています。

もしこのチャートが企業の株価を表しているとしたら、誰もが間違いなく興味を持つことでしょう。 

人間が常にエンターテインメントやスポーツを求めるのは不思議なことではありません。シェイクスピアの時代には劇場に足を運びましたが、今日では最も近くにあるデバイスにアクセスするだけです。オーストラリアの平均的な家庭では6.7台の画面付きデバイスを所有しており、消費者はいつでもBVODにアクセスでき、ブランドにとっては広告（Ad）の機会が常に手の届くところにあります。 

さらに、世帯のテレビの99%がHD対応です。この事実は、ブランドや広告代理店が広告の品質に焦点を当てることの真の重要性を浮き彫りにしています。広告は、それが表示される媒体の品質に合わせて再生される必要があります。テレビ放送は何十年もの間、厳格な品質管理基準を持っていましたが、モバイル向けに最適化された広告を家庭のHDテレビで再生すると見栄えが非常に悪くなり、ブランド価値を深刻に損なう原因になります。 

現在、真に最適なBVODファイルを作成して配信するには、それぞれの放送局プラットフォームで必要とされる複数の異なるファイル形式を考慮しなければなりません。これは、クリエイティブ代理店や制作会社だけでなく、メディア代理店にとっても、問題や複雑さを生む原因になっていることは明らかです。実際、2018年に英国のCoLabが行った調査によると、メディア代理店の65%がビデオファイルをトランスコードしていることが判明しました。 

何か手を打たなければなりません。 

幸いなことに、Peachのようなテクノロジープラットフォームは、自動化とコラボレーションを通じて、クリエイティブとメディアのすべての関係者がビデオ領域における複雑さを解消できるようにします。これにより、わずか1つのテレビまたはビデオ資産から、すべての画面やプラットフォームに必要とされる正確なファイルを即座に届けることが可能になります。 

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