従来は多くの場合、テレビCMは**HDCAM（ソニー製のデジタルビデオテープ規格）**に収録し、人の手で各テレビ局へ届けていました。編集が終わったCM素材は制作会社やポストプロダクションによってマスターテープに収録され、さらに必要本数のテープに複製、品質検査、ラベルやデータ表の添付を行い、広告会社に納品。その後、広告会社の担当者が航空便、宅配便、バイク便、時には直接持参で各テレビ局へ届けていました。1つのCM素材に対して100本を超えるテープが物理的に配送されることもありました。
HDCAMはすでにメーカーの保守サポートが終了しており、現在ではその後継規格である**XDCAM（光ディスクを用いたデジタル収録フォーマット）**へと移行が進んでいます。しかし今なお、一部ではオンライン送稿ではなく、このXDCAMディスクを物理的に運んで納品しているケースが残っており、時間や手間、さらには輸送に伴うリスクが依然として存在しています。
このように、従来の仕組みではテレビCMを放送局に届けるまでに膨大な作業工数と時間がかかり、さらに地方局への納品では天候による遅延リスクも避けられませんでした。