Media w 2020 roku: 8 pytań do 7 liderów

To zostało pierwotnie opublikowane na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o zmianie marki z Peach na Cape.io.

Wayne Blodwell (Założyciel, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Dyrektor ds. Operacji Inwestycyjnych, PHD), Bobi Carley (Kierownik ds. Mediów, ISBA), Mark Giblin (Kierownik ds. Popytu, Telaria), Paul Gubbins (Lider Programmatic, Unruly), Joseph Harake (Dyrektor ds. Digital, OMD) i Anthony Mcgregor Clarke (Starszy Producent Zintegrowany, Oliver) rozmawiali z Peach o tym, gdzie są w 2020 roku. Co ich napawa optymizmem? Co nie daje im spać w nocy?

1: Jaka jest największa przeszkoda w przeniesieniu kreatywności na wyższy poziom?

„Wiele rzeczy musimy zmienić, aby upewnić się, że dostarczamy odpowiednią reklamę w odpowiednim miejscu i odpowiednich formatach”
– Bobi Carley, Kierownik ds. Mediów, ISBA

2: Jak ważne jest samo wideo w ogólnym sukcesie kampanii?

„Nastąpi ogromny wzrost budżetów reklamowych przechodzących z telewizji linearnej do urządzeń połączonych w środowiskach OTT, więc 2020 będzie przełomowym rokiem w zakresie reklamy wideo i telewizyjnej.”
– Paul Gubbins, Lider Programmatic, Unruly

3: Co hamuje dzisiejszy ekosystem wideo cyfrowego?

„Różne specyfikacje, różne platformy, różne sposoby pracy. Czasami może być dość trudno połączyć te rzeczy.”
– Natalie Burton, Dyrektor ds. Operacji Inwestycyjnych, PHD

4: Jakie są wyzwania związane z pracą z innymi interesariuszami?

„Aby wszystko to działało skutecznie, wszyscy muszą wykonywać swoją pracę szybko, skutecznie i z minimalną lub zerową liczbą błędów… a to rzadko się zdarza.”
– Anthony Mcgregor Clarke, Starszy Producent Zintegrowany, Oliver

5: Życie po cookies - jak widzisz przyszłość danych o odbiorcach do informowania o kreacji?

„Zapewniając ponownie, że dostarczamy odpowiednie przesłanie do odpowiedniego użytkownika w odpowiednim czasie na podstawie informacji, na których wykorzystanie wyrazili zgodę.”
– Joseph Harake, Dyrektor ds. Digital, OMD

6: Jak łatwo jest zrealizować kampanię wielokanałową, cross-terytorialną?

„W miarę jak liczba platform eksplodowała — sposób pracy ludzi zmienił się — stało się to bardziej skomplikowane niż kiedykolwiek wcześniej. Więc cokolwiek, co może pomóc i złagodzić ten ból, będzie bardzo pożądane w branży.”
– Bobi Carley, Kierownik ds. Mediów, ISBA

7: Gdybyś mógł naprawić jedną rzecz dla swoich klientów, co by to było?

„Sprawienie, aby moi klienci trochę bardziej myśleli o procesach i automatyzacji tego, co robią.”
– Wayne Blodwell, Założyciel, The Programmatic Advisory

8: Co ekscytuje cię w 2020 roku?

„Nastąpi ogromna ilość pozytywnych zmian. Otoczenie wokół nas się zmienia. Prawie naciskamy przycisk resetu w 2020 roku, zmieniając sposób, w jaki robiliśmy rzeczy przez ostatnie 10 lat.”
– Paul Gubbins, Lider Programmatic, Unruly