Media w 2020 roku: 8 pytań do 7 liderów

Ten post został pierwotnie opublikowany na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Wayne Blodwell (Founder, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Head of Investment Operations, PHD), Bobi Carley (Head of Media, ISBA), Mark Giblin (Head of Demand, Telaria), Paul Gubbins (Programmatic Lead, Unruly), Joseph Harake (Digital Director, OMD) oraz Anthony Mcgregor Clarke (Senior Integrated Producer, Oliver) rozmawiali z Peach o tym, w jakim miejscu znajdują się w 2020 roku. W kwestii czego są optymistami? Co spędza im sen z powiek?

1: Co jest największą przeszkodą w wejściu z kreatywnością na wyższy poziom?

„Wymodzi się wiele zmian, aby zagwarantować, że dostarczamy odpowiednią Reklama we właściwe miejsce w odpowiednich formatach”
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

2: Jak ważne jest samo wideo dla ogólnego sukcesu kampanii?

„Będziemy świadkami ogromnego exodusu budżetów reklamowych przechodzących z tradycyjnej telewizji na urządzenia podłączone do sieci w środowiskach OTT, więc rok 2020 będzie przełomowy, jeśli chodzi o reklamę wideo i TV.”
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly

3: Co powstrzymuje dzisiejszy ekosystem wideo Digital?

„Różne specyfikacje, różne platformy, różne sposoby pracy. Czasami połączenie tych rzeczy może być dość trudne.”
– Natalie Burton, Head of Investment Operations, PHD

4: Jakie są wyzwania wynikające ze współpracy z innymi interesariuszami?

„Aby to wszystko działało efektywnie, każdy musi wykonywać swoją pracę szybko, sprawnie i bezbłędnie... a to rzadko się zdarza.”
– Anthony Mcgregor Clarke, Senior Integrated Producer, Oliver

5: Życie po plikach cookie -  jak widzisz przyszłość danych o odbiorcach w kontekście kreacji?

„Ponownie upewnienie się, że dostarczamy właściwy przekaz właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie w oparciu o informacje, na których użycie wyraził zgodę.”
– Joseph Harake, Digital Director, OMD

6: Jak trudne jest przeprowadzenie kampanii wielokanałowej i wieloobszarowej?

„Wraz z eksplozją liczby platform — i zmianą sposobu, w jaki ludzie pracują — stało się to jeszcze bardziej skomplikowane niż kiedykolwiek wcześniej. Więc wszystko, co może pomóc i złagodzić ten ból, będzie bardzo pożądane w branży.”
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

7: Gdybyś mógł naprawić jedną rzecz dla swoich klientów, co by to było?

„Sprawienie, by moi klienci zaczęli myśleć nieco więcej o procesach i automatyzacji w tym, co robią.”
– Wayne Blodwell, Founder, The Programmatic Advisory

8: Co ekscytuje Cię w roku 2020?

„Będzie mnóstwo pozytywnych zmian. Krajobraz wokół nas się zmienia. W 2020 roku niemal naciskamy przycisk resetu w odniesieniu do sposobu, w jaki robiliśmy rzeczy przez ostatnie 10 lat.”
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly