如何最大化利用您的数字化视频广告

让我们从一个基本的广告行业真理开始：视频非常棒。当然，高质量的静态或印刷广告也是有时间和地点的——但没有什么能像视频带来的动感和色彩那样吸引人。特别是在数字和社交渠道上，观众往往积极寻找能够分散注意力的东西。对于营销人员来说，还有什么比一个引人注目、质量上乘的视频广告更能捕获人心和智力的呢？

这就是为什么看到数字视频广告世界中一些反复出现的问题感到非常沮丧的原因。许多问题的根源在于基本质量问题，无论是广告出现在错误的纵横比中、像素化，还是等待内容加载的时间过长。

幸运的是，在2021年，市场营销人员有解决方案可供选择。如果广告商能掌握基础知识（或更好的是，自动化），我们可以确保观众真正享受视频广告，而不是愤怒地搜索最新的广告拦截软件。

质量是持久的

值得回顾一下我们今天所处的位置的历程。历史上，数字广告的一个重大吸引力一直是其能够精确定位和测量的独特能力。对于任何营销人员来说，这显然是非常诱人的，今天它仍然是数字广告最大的优势之一（更不用说可扩展性、自动化、较低的进入壁垒等等）。

然而，这种以目标和结果为导向的环境播下了一种数字营销文化的种子，该文化优先考虑即时的‘绩效’（点击、潜在客户、销售）高于一切。几年前，我与一家大型媒体代理机构的策略负责人进行过一次交谈，让我略显创伤。他告诉我，基本上，数字只是一个‘绩效媒介’，只要广告能带来点击和销售，没有人真正关心它们的外观如何。

尽管那是很久以前的事了，但这反映了当时的普遍态度，正是数字和社交以全速加速发展的时期。这种心态的问题在于，它显然没有鼓励特别美好的用户体验，甚至滋生了一些狡猾的策略，比如难以关闭的广告、“俄罗斯方块风格”的广告杂乱页面以及故意模糊的内容。结果当然是导致了广告拦截的增多以及用户对广告商和媒体所有者的愤怒。

幸运的是，我们现在生活在一个更加开明的时代！用户——实际上广告商也——重视质量，而当前的趋势如连接电视正真正提升确保您的数字通信看起来和听起来都精美的重要性。

从这一切中汲取的教训是，重视质量是值得的。这在当代数字视频广告的世界中尤其如此。

缺失的环节

我们来比较一下电视/线性广告和数字广告的世界。您会很快发现，数字广告有一些直接的优势，如能够微观定位、成本效益和可衡量的结果。

然而，您还会发现，广播广告在其流程中内置了较高水平的质量控制，而数字广告没有。这就是为什么，当您观看广播电视时，您永远不会看到比例错误的广告，永远不会在屏幕上看到难看的像素化，并且每个广告之间的间隔是无缝的。即便在如今这个行业既认识到广告用户体验的重要性又认识到数字对品牌推广的重要性的时代，也很少能在数字上找到如此精美的用户体验——这对用户而言，其结果可能和对广告商造成的损害一样令人沮丧。

我认为，缺失的环节是广告创作者与广告发布地之间的关系。我的意思是，在数字领域，广告创意通常被‘放任自流’，最终会出现在大量的社交平台、应用程序、播放器上等（通常没有任何真正的审计轨迹）。而每个在线渠道都有自己的一套要求和标准——更不用说其独特的用户期望。在数字视频领域——尤其是连接电视/OTT领域，用户常常观看更长格式的内容，因此对质量的期望更高——这可能是混乱的催化剂，结果往往是脱节的体验。

因此，作为一个行业，我们需要创造那个缺失的环节。（这就是为什么在Peach，我们建立了一个平台，可以无缝集成到最受欢迎的数字和社交平台中，广播风格的质量控制融入系统中）。

随着电视和在线广告的日益融合，视频预算继续从线性转向在线（尤其是在连接电视领域的增长引领下），我们在选择保留什么以及丢弃什么方面面临着一些重大选择——当我们将电视和数字相结合时。

是时候将这两者的优点结合起来——我们对数字精度和自动化的热爱与广告商和消费者从广播中获得和期望的严格质量标准。历史已经教导我们，正确把握质量至关重要。