PeachLive France：回归电视的未来 - 总结

"如果可寻址电视（Addressable TV）能够更好地控制和监测投资，它将成为全国范围内 GAFA 的强劲竞争对手。"

- Guy Chauvel，WNP，在关于 GAFA 在数字化市场中主导地位的对话中 

本次网络研讨会重点讨论了： 

• 可寻址电视在法国将产生的影响，以及给广告主带来的机遇。  

• 对于预计在 7 月出台的新规，我们了解多少？ 

• 电视市场在现代化过程中可能遇到的潜在战略挑战  

• 广告自律机制需要如何演变才能成功融入这一新市场 

• 机遇与限制：精准定位到底能走多远？ 

请注意，该网络研讨会为法语形式。 

"自 1992 年以来实施的自律体系一直具有很强的适应性。[...] 这是一个不断演变并由整个行业支持和推动的体系。[...] 我们的目标是伴随市场发展，而不对其施加约束。" 

- Mohamed Mansouri，谈 ARPP 对法国广告监管的演变

因 COVID-19 疫情自 4 月推迟后，一项新的法国法律终于将在 7 月出台，从而将可寻址电视带入该国。这将数据驱动的广告带到了依然是最强大的媒体之一：电视——将线性电视和数字化的优势结合在一起，为媒体代理商和广告主提供单一的销售主张。 

预计到 2023 年，对广告支出的影响将在 1 亿至 2.2 亿欧元之间，同时有可能将潜在广告主的数量增加 10 倍（来源：SNPTV）。 

对于达能（Danone）的 Mathieu Lacombe 来说，可寻址电视绝对在议程之上，并认为这是线性电视向前发展的下一个逻辑步骤。对受众进行有效的细分将有助于缩小电视与数字化之间的差距，进而使电视广告对许多人来说成为一项更加触手可及的投资：

"群体定位意味着我们花时间为这些群体中的每一个群体进行不同的故事讲述。可寻址电视是数字化已经开始的一切作法的逻辑延续。这是一种在如何投入广告预算以及如何进行自我营销方面继续保持精准的方法。" 

然而，来自 M6 Publicité 的 Hortense Thomine-Desmazures 表示，要让可寻址电视真正取得成功，还需要简化和提供两件事：

"必不可少的前提是保持电视媒体的质量水平。这是一个重要的技术项目，需要将线性流切换为数字化流，且不能降级广告体验。[...] 另一个前提是向广告主提供一些分析和衡量其运动效果的工具。效果证明至关重要。" 

真正的电视“革命”仍在讨论中。然而，MindShare 的 Olivier Roberdeau 认为，结论可能比我们想象的来得更快...

"关于 KPI，我们可以信任客户和广告主来获得关于运动的反馈 [...] 可寻址电视非常接近数字化，我们将能够非常快速地读取第一批结果。"

如果这些潜在的初期问题能够得到解决，WNP 的 Guy Chauvel 强调了可寻址电视能给营销人员带来的真正力量： 

"这项技术提供的是，能够根据精确的指标（特别是行为数据）来确定人群细分，从而可以针对特定内容。通过这种方式，我们获得了极大的相关性：在洞察、想法和执行方面。它还使在这种细分群体面前创建、生产和使用的内容量倍增。" 

当下个月可寻址电视进入法国时，营销人员究竟会如何充分利用它，仍拭目以待。 

演讲嘉宾包括： 

• Guy Chauvel，WNP 创始人、董事长兼首席执行官

• Mathieu Lacombe，达能法国媒体与数字化负责人

• Mohamed Mansouri，ARPP 副总监  

• Olivier Roberdeau，Mindshare 法国屏幕部门（电视与视频）总监

• Hortense Thomine-Desmazures，M6 Publicité 数字化副总经理

• 主持人：Mathieu Brisset，Peach 欧洲区总经理

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