PeachLive France：回归电视的未来 - 总结
可寻址电视（Addressable TV）将于7月1日起在法国上线。Peach 与来自整个供应链的思想领袖举办了一场网络研讨会，共同探讨他们如何充分利用这一令人兴奋的机遇。
"如果可寻址电视（Addressable TV）能够更好地控制和监测投资，它将在全国范围内成为 GAFA（谷歌、苹果、微软、亚马逊）强有力的竞争对手。"
- Guy Chauvel，WNP，在关于 GAFA 在数字化市场主导地位的对话中
本次网络研讨会重点探讨：
可寻址电视将对法国产生的影响以及给广告主带来的机遇。
对于预计在 7 月出台的新规，我们了解多少？
电视市场在现代化进程中可能遇到的潜在战略挑战
广告自律机制需要如何演变才能成功融入这个新市场
机遇与局限：定向投放（targeting）能走多远？
请注意，该网络研讨会使用法语进行。
"自 1992 年起实施的自律体系一直具有很强的适应性。[...] 这是一个不断发展的系统，由整个行业拥有和承载。[...] 我们的目标是伴随市场发展，而不对其进行限制。"
- Mohamed Mansouri，谈 ARPP 对法国广告监管的演变
因新冠疫情（COVID-19）而从 4 月推迟的一项法国新法律终于将在 7 月出台，从而将可寻址电视带入该国。这将数据驱动的广告带到了依然是最强大的媒介之一：电视——将线性电视和数字化的最佳优势结合，以此向媒介代理商（Media Agencies）和广告主提供单一的销售主张（selling proposition）。
到 2023 年，预计对广告支出的影响将在 1 亿欧元至 2.2 亿欧元之间，同时也有可能将潜在广告主的数量增加 10 倍（数据来源：SNPTV）。
对于达能（Danone）的 Mathieu Lacombe 来说，可寻址电视绝对提上了日程，并认为这是线性电视发展的下一个逻辑步骤。有效的受众精细细分（effective segmentation of audiences）将有助于减少电视与数字化之间的鸿沟，并使电视广告对许多人来说成为一项更易实现的投资：
"部落定向投放（tribal targeting）意味着我们需要花时间为每个‘部落’（tribe）提供不同的故事讲述。可寻址电视是数字化已经开始的一切进程的逻辑延伸。这是一种能够在我们如何投入广告资金以及如何营销自己方面继续保持精准的方法。"
然而，来自 M6 Publicité 的 Hortense Thomine-Desmazures 表示，要让可寻址电视真正取得成功，有几件事需要进行简化并确保到位：
"必不可少的前提是保持电视媒介的品质。这是一个重要的技术项目，需要将线性流（linear stream）切换为数字流，而不贬损广告体验。[...] 另一个前提是向广告主提供一些用于分析和衡量其活动效果的工具。证明其有效性是至关重要的。"
一场真正的电视“革命”仍在讨论中。然而，MindShare 的 Olivier Roberdeau 认为，结论可能会比我们想象的来得更快……
"关于关键绩效指标（KPIs），我们可以信任客户和广告主来获取活动（campaign）的反馈 [...] 可寻址电视非常接近数字化，我们将能够非常迅速地读取第一批结果。"
如果这些潜在的初期问题能够得到解决，WNP 的 Guy Chauvel 强调了可寻址电视可以向市场营销人员提供的真正力量：
"这项技术提供的是能够基于精确标准（尤其是行为数据）确定细分人群的能力，从而使定向投放特定内容成为可能。通过这种方式，我们获得了极高的相关性：在洞察（insight）、创意（idea）和执行（execution）方面。它还使在这类细分人群面前创建、制作和使用的内容数量成倍增加。"
当可寻址电视于下个月在法国推出时，市场营销人员究竟会如何最大程度地利用它，仍有待观察。
发言嘉宾包括：
Guy Chauvel，WNP 创始人兼董事长兼首席执行官
Mathieu Lacombe，法国达能 Media & Digital 负责人
Mohamed Mansouri，ARPP 副总经理
Olivier Roberdeau，法国传立（Mindshare France）屏幕部门（电视与视频）总监
Hortense Thomine-Desmazures，M6 Publicité 数字化副总经理
主持人：Mathieu Brisset，Peach 欧洲区总经理
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