2020年6月24日
PeachLive 法国：电视行业未来回顾 - 摘要
可定址电视将于7月1日起在法国推出。Peach举办了一场网络研讨会，邀请供应链各领域的思想领袖讨论他们如何充分利用这一令人振奋的机会。
Author
Cape.io
“如果可寻址电视能够更好地控制和监测投资，它将在全国范围内成为GAFA的一个强劲竞争者。”
- WNP的Guy Chauvel在有关GAFA在数字化市场中主导地位的讨论中
本次网络研讨会的重点是：
可寻址电视在法国的影响及其给广告主带来的机会。
我们对预计在7月份实施的新法规了解多少？
电视市场在现代化过程中可能面临的战略挑战
广告自律如何需要演变以成功融入这个新市场
机遇与限制：精准定位究竟能走多远？
请注意本次网络研讨会将以法语进行。
“自1992年以来实施的自律系统一直非常灵活。[…]这是一个始终在发展的系统，由行业持有和推动。[…]我们的目标是陪伴市场，而不是约束它。”
- Mohamed Mansouri 论ARPP对广告法国控制的演变
由于COVID-19的关系，从四月推迟到七月，一项新的法国法律将终于实施，为国家带来可寻址电视。这将把数据驱动的广告带入仍然是最强大媒介之一的电视 —— 把线性和数字化的最佳结合成向媒体机构和广告主的单一销售提案。
预计广告支出的影响将达1亿至2.2亿欧元，并且可能将潜在广告主的数量增加10倍（来源：SNPTV）。
对于Danone的Mathieu Lacombe来说，可寻址电视肯定在日程上，并且认为这是线性电视发展的下一个逻辑步骤。有效的受众细分将有助于缩小电视和数字化之间的差距，使电视广告对许多人来说成为一个更可接触的投资：
“部落定位意味着我们花时间为每个部落讲述不同的故事。可寻址电视是数字化已经开始的一切的合乎逻辑的延续。这是一种继续在广告支出和市场推广方面保持精确的方法。”
M6 Publicité的Hortense Thomine-Desmazures表示，然而，为了使可寻址电视真正成功，需要简化和确保两个方面：
“基本前提是维持电视媒介的质量水平。这是一个重要的技术项目，需要将线性流切换到数字化流，而不损害广告体验。[…]另一个前提是为广告主提供一些工具来分析和测量其广告活动的表现。有效性证明是最重要的。”
关于“电视革命”的争论仍在进行。然而，MindShare的Olivier Roberdeau认为结论可能比我们想象中来的更快…
“关于关键绩效指标，我们可以信任我们的客户和广告主对活动进行反馈 […]，可寻址电视非常接近于数字化，我们很快就能读取到第一个结果。”
如果这些潜在的初期问题得到解决，来自WNP的Guy Chauvel强调了可寻址电视可以为营销人员提供的真正力量：
“这种技术提供了根据精确标准（特别是行为数据）确定人群细分的能力，从而可以针对特定内容进行定位。这样一来，我们在洞察力、创意和执行方面获得了高度的相关性。它还大大增加了面对这些细分市场时所创建、制作和使用的内容的数量。”
可寻址电视在下月登陆法国时，营销人员将如何充分利用这一点还有待观察。
演讲者包括：
Guy Chauvel，WNP创始人兼首席执行官
Mathieu Lacombe，Danone France媒介与数字化负责人
Mohamed Mansouri，ARPP副总监
Olivier Roberdeau，Mindshare France电视与视频部门主任
Hortense Thomine-Desmazures，M6 Publicité数字化副总经理
主讲人：Mathieu Brisset，Peach欧洲总经理
想知道Peach如何让可寻址电视更简单吗？
