KNVB
Erfolgsgeschichte
Executive summary
KNVB, der nationale Fußballverband der Niederlande, brauchte eine skalierbare Möglichkeit, fast 800 lokale Vereine bei der Durchführung von Rekrutierungskampagnen zu unterstützen und dabei eine einheitliche nationale Marke zu wahren. Den meisten Vereinen fehlten das Fachwissen und die Ressourcen, um wirksame Marketingmaterialien zu erstellen, wodurch die manuelle Lokalisierung ineffizient und uneinheitlich wurde. Durch die Implementierung der Kreativ-Automatisierung von Cape.io baute KNVB eine zentrale Plattform auf, auf der Vereine auf vorab genehmigte Vorlagen zugreifen und Schlüsselelemente wie lokale Details einfach anpassen können. Mit integrierten Eingabesteuerungen und geführtem Onboarding können selbst Nutzer ohne Fachkenntnisse Kampagnen starten, die vollständig zur Marke passen. Dieser Ansatz ermöglicht es KNVB, ein zentrales Kampagnenkonzept in Hunderte lokalisierte Varianten umzuwandeln und so die Teilnahme zu steigern, Arbeitsabläufe zu vereinfachen und die Interaktion mit jungen Spielern und ihren Eltern zu verbessern.
Herausforderung
Eine nationale Marketingkampagne über Hunderte lokaler Organisationen hinweg zu skalieren, ist selten nur eine Frage der Reichweite – es ist eine Frage von Kontrolle, Konsistenz und Benutzerfreundlichkeit.
Für den KNVB bedeutete die Aktivierung von fast 800 Fußballvereinen in den Niederlanden, einen Weg zu finden, eine starke, einheitliche Markenidentität mit dem Bedarf an lokaler Relevanz in Einklang zu bringen.
Um lokale Marketingteams zu befähigen, ist es entscheidend, die Konsistenz von Kampagnen sicherzustellen und gleichzeitig lokale Nuancen zu berücksichtigen. Der KNVB, mit fast 800 Vereinen im ganzen Land, stand vor der Herausforderung, die Markenidentität zu bewahren und gleichzeitig den Vereinen zu ermöglichen, Kampagnen zu personalisieren. Vielen Vereinen fehlte das Fachwissen oder die Ressourcen, um eigenständig effektive Kampagnen zu erstellen, wodurch die manuelle Nachbildung zentraler Konzepte ineffizient und oft wirkungslos wurde. Der KNVB brauchte eine Strategie, die eine nationale Vision mit lokaler Relevanz verband.
Lösung
Mit Cape Creative Automation hat die KNVB eine Online-Umgebung geschaffen, auf die alle teilnehmenden Vereine zugreifen können.
Jeder Verein hat ein eigenes Sub-User-Account mit den entsprechenden Vorlagen für seine Creatives, die immer zur Markenidentität passen. Die Funktion zur Eingabevalidierung stellt sicher, dass die lokalen Marketingteams nur diejenigen Elemente der Kampagne ändern können, die für die lokale Note wesentlich sind. Zur Einladung für die Umgebung gehört ein Anleitungsvideo, damit alle ohne großen Aufwand starten können.
Ergebnisse
KNVB verbindet jetzt Hunderte von Fußballvereinen in den gesamten Niederlanden mit vorab festgelegten Kampagnenvorlagen.
Was als einziges Kampagnenkonzept beginnt, kann jetzt in 800 verschiedenen Kampagnen resultieren. Kampagnenmanager müssen Hunderte von Kampagnen nicht mehr lokalisieren oder unzählige E-Mails hin und her schicken – nur eine Oberfläche, die sie alle beherrscht. Mit Cape Creative Automation hat KNVB das Beste aus beiden Welten: die Erstellung zentraler Kampagnenkonzepte und die Personalisierung durch lokale Vereine. Lokalisierung schafft eine hohe Relevanz für die Zielgruppe, was zu einem besseren Engagement führt!
KNVB
Sport und Freizeit
Hauptsitz
Zeist, Niederlande
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
In-house brand teams
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’.
Maarten de Backer
Projektleiter
