KNVB
KNVB stärkt das lokale Marketing von Hunderten Fußballvereinen landesweit und bietet maßgeschneiderte Lösungen für professionelle Vermarkter.
Der KNVB, der Fußballverband der Niederlande, möchte, dass Fußball für jeden zugänglich und unterhaltsam ist. Fußballvereine sind immer auf der Suche nach neuen jungen Mitgliedern, daher gibt es keinen besseren Weg, dies zu erreichen, als mit einer coolen Kampagne in Zusammenarbeit mit lokalen Clubs. Was wir brauchen: Ein großartiges Konzept, eine intuitive Möglichkeit zur Lokalisierung von Kampagnen und ein zentrales Hub, auf das alle Vereine zugreifen können.
Herausforderung
Um lokale Marketingteams zu stärken, ist es entscheidend, Kampagnenkonsistenz zu gewährleisten, während lokale Nuancen berücksichtigt werden. Der KNVB, mit nahezu 800 Clubs landesweit, steht vor der Herausforderung, die Markenidentität zu wahren, während den Clubs die Möglichkeit zur Personalisierung der Kampagnen gegeben wird. Vielen fehlt die Expertise oder die Ressourcen, um eigenständig effektive Kampagnen zu erstellen. Die manuelle Neuerstellung zentraler Konzepte ist ineffizient und oft unwirksam. Der KNVB sucht Strategien, die nationale Vision mit lokaler Relevanz vereinen.
Zentrale Kampagnenkonzepte müssen lokal resonieren, um junge Fußballbegeisterte effektiv anzusprechen. Alle Clubs sollten in der Lage sein, Kampagnen mit korrektem Branding und Informationen einfach anzupassen, um den Prozess selbst für unerfahrene Nutzer zu vereinfachen.
Lösung
Mit Cape hat die KNVB eine Online-Umgebung geschaffen, auf die alle teilnehmenden Vereine zugreifen können. Jeder Verein verfügt über ein eigenes Benutzerkonto mit den entsprechenden Vorlagen für ihre kreativen Inhalte, die stets mit der Markenidentität übereinstimmen. Die Funktion zur Eingabevalidierung stellt sicher, dass die lokalen Marketingteams nur die Elemente der Kampagne verändern können, die für den lokalen Bezug wesentlich sind.
Mit der Einladung zur Umgebung erhalten Sie ein Anleitungsvideo, um sicherzustellen, dass jeder ohne großen Aufwand starten kann.
"Unser Ziel war es, so viele Vereine wie möglich in unsere Kampagne einzubinden. Unsere Erfahrung zeigt, dass es für Vereine so einfach wie möglich gestaltet werden muss. Wenn sie sich keine Gedanken über die Kampagne für ihren Verein machen müssen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie teilnehmen. Mit Cape haben wir diese niedrige Einstiegshürde für Vereine geschaffen, um eine lokale Kampagne für neue Eltern und Kinder durchzuführen, im Zuge unseres zentralen Stils 'Spielen wie Orange’."
Maarten de Backer - Projektleiter bei KNVB
Ergebnisse
Der KNVB verbindet jetzt hunderte von Fußballvereinen in den Niederlanden mit vorgefertigten Kampagnenvorlagen. Was als ein einziges Kampagnenkonzept beginnt, kann nun in 800 verschiedene Kampagnen münden. Keine gestressten Kampagnenmanager mehr, die hunderte Kampagnen lokalisieren müssen oder endlose E-Mails hin und her senden - nur eine Schnittstelle, um alles zu steuern. Lokalisieren Sie Ihre Kampagnen im Handumdrehen und machen Sie sie hoch relevant, um Ihre lokalen Einrichtungen zu stärken. Mit Cape hat der KNVB das Beste aus beiden Welten: die Erstellung zentraler Kampagnenkonzepte und die Personalisierung durch lokale Vereine. Erstellen Sie großartige Marken- oder Kampagnenmomente, ohne den lokalen Bezug zu verlieren. Die Lokalisierung schafft hohe Relevanz für die Zielgruppe, was zu einer besseren Engagement-Rate führt!
1
Dynamische Anzeigen pro Monat
800
Vereine
Anwendungsfälle
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