Herausforderung
Um lokale Marketingteams zu stärken, ist es entscheidend, Kampagnenkonsistenz zu gewährleisten, während lokale Nuancen berücksichtigt werden. Der KNVB, mit nahezu 800 Clubs landesweit, steht vor der Herausforderung, die Markenidentität zu wahren, während den Clubs die Möglichkeit zur Personalisierung der Kampagnen gegeben wird. Vielen fehlt die Expertise oder die Ressourcen, um eigenständig effektive Kampagnen zu erstellen. Die manuelle Neuerstellung zentraler Konzepte ist ineffizient und oft unwirksam. Der KNVB sucht Strategien, die nationale Vision mit lokaler Relevanz vereinen.
Zentrale Kampagnenkonzepte müssen lokal resonieren, um junge Fußballbegeisterte effektiv anzusprechen. Alle Clubs sollten in der Lage sein, Kampagnen mit korrektem Branding und Informationen einfach anzupassen, um den Prozess selbst für unerfahrene Nutzer zu vereinfachen.
Lösung
Mit Cape hat die KNVB eine Online-Umgebung geschaffen, auf die alle teilnehmenden Vereine zugreifen können. Jeder Verein verfügt über ein eigenes Benutzerkonto mit den entsprechenden Vorlagen für ihre kreativen Inhalte, die stets mit der Markenidentität übereinstimmen. Die Funktion zur Eingabevalidierung stellt sicher, dass die lokalen Marketingteams nur die Elemente der Kampagne verändern können, die für den lokalen Bezug wesentlich sind.
Mit der Einladung zur Umgebung erhalten Sie ein Anleitungsvideo, um sicherzustellen, dass jeder ohne großen Aufwand starten kann.
"Our goal was to connect as many clubs as possible to our campaign. Our experience is that clubs have to be made it as simple as possible. When they don’t have to think about the campaign for their club, the chance is bigger that they will participate. With Cape we created this low entry for clubs to run a local campaign to new parents and children, throughout our central style 'Playing like Orange’."
Maarten de Backer
Project Lead
Ergebnisse
Der KNVB verbindet jetzt hunderte von Fußballvereinen in den Niederlanden mit vorgefertigten Kampagnenvorlagen. Was als ein einziges Kampagnenkonzept beginnt, kann nun in 800 verschiedene Kampagnen münden. Keine gestressten Kampagnenmanager mehr, die hunderte Kampagnen lokalisieren müssen oder endlose E-Mails hin und her senden - nur eine Schnittstelle, um alles zu steuern. Lokalisieren Sie Ihre Kampagnen im Handumdrehen und machen Sie sie hoch relevant, um Ihre lokalen Einrichtungen zu stärken. Mit Cape hat der KNVB das Beste aus beiden Welten: die Erstellung zentraler Kampagnenkonzepte und die Personalisierung durch lokale Vereine. Erstellen Sie großartige Marken- oder Kampagnenmomente, ohne den lokalen Bezug zu verlieren. Die Lokalisierung schafft hohe Relevanz für die Zielgruppe, was zu einer besseren Engagement-Rate führt!
1
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