Executive Summary
Wehkamp, das größte Online-Warenhaus der Niederlande, benötigte eine skalierbare Methode zur Verwaltung häufiger Kampagnenaktualisierungen, während gleichzeitig die volle kreative Kontrolle über hochwertige, Lifestyle-orientierte Werbung gewahrt bleiben sollte. Bei 38 wöchentlich erneuerten Kampagnen stieß die traditionelle Feed-basierte Produktion an Grenzen hinsichtlich Formatierung, Layout-Genauigkeit und kreativer Flexibilität. Durch die Implementierung der Cape Creative Automation-Lösung hat Wehkamp einen hybriden Workflow aufgebaut, der strukturierte, Feed-basierte Inputs mit editierbarer kreativer Kontrolle in der Postproduktion kombiniert. Dies ermöglicht es der Marke, Hunderte von personalisierten Anzeigen für Social-, Display- und Videoformate zu generieren und gleichzeitig jedes Asset vor der Veröffentlichung weiter zu verfeinern. Das Ergebnis ist ein hocheffizientes, flexibles System, das schnelle Kampagnenwechsel unterstützt, ohne Kompromisse bei der visuellen Qualität oder der Markenkonsistenz einzugehen.
Herausforderung
Wehkamp, das größte Online-Kaufhaus der Niederlande, entschied sich für feed-basierte Automatisierung, um ihre wöchentlich erneuerten Kampagnen besser in den Griff zu bekommen.
Sie wollten jedoch weiterhin die volle kreative Freiheit über das Ergebnis ihrer Anzeigen behalten. Mit Cape.io gelang ihnen der goldene Mittelweg zwischen feed-basiertem Kampagnenmanagement und pixelgenauer Lifestyle-Bildsprache für all ihre Anzeigen!
Die feed-basierte Erstellung von Creatives ist ideal für schnelle Kampagnen, kann aber bei verschiedenen Formaten und Hintergründen aus einer einzigen Excel-Zeile zu Problemen führen. Zum Beispiel können zu lange Wörter für Mobile-Formate, nicht passende CTA-Button-Farben oder ungünstig zugeschnittene Bilder unerwünschte Ergebnisse erzeugen und die kreative Freiheit einschränken.
Das war eine Herausforderung für Wehkamp, das größte Online-Kaufhaus der Niederlande, das auf feed-basierte Lösungen setzte, um sein umfangreiches Sortiment zu verwalten. Wehkamp wollte diesen Feed nutzen, um Hunderte personalisierte Anzeigen zu erstellen und dabei dennoch volle kreative Freiheit zu behalten. Außerdem wollte Wehkamp die vollständige Kontrolle über das gesamte Kampagnen-Setup behalten, weshalb Integrationen mit den gewünschten Plattformen ein Muss waren.
Lösung
Ermöglichung der Echtzeitbearbeitung und Vorschau dynamischer, feed-generierter Anzeigen.
Die feed-basierte Erstellung und Veröffentlichung von Cape Creative Automation beseitigte bei Wehkamp die repetitive und zeitaufwendige Aufgabe, Anzeigen pro Produkt manuell einzurichten und diese der vorgesehenen Zielgruppe zuzuordnen. Ein reichhaltiger Content-Feed erzeugt jetzt Hunderte personalisierte Anzeigen, die in Sekundenschnelle in der Vorschau angezeigt werden können.
Wehkamp kann die vom Feed erzeugten Anzeigen in Echtzeit mit einer Live-Vorschau ganz einfach bearbeiten - sogar Videos! Wehkamp hat außerdem den Veröffentlichungsprozess automatisiert, sodass sie automatisch als HTML5 an CM360 - oder als MP4/JPEG an MFB und andere gewünschte Social-Plattformen - veröffentlichen können.
Ergebnisse
Skalierung wöchentlicher Kampagnenverlängerungen mit vollständig automatisierter feed-basierter Ausspielung.
Mit 38 Kampagnen, die jede Woche erneuert werden, profitiert Wehkamp jetzt von feed-basiertem Campaigning mit pixelgenauen Lifestyle-Bildanzeigen für alle Display-, Social- und Video-Formate. Jedes Element in der Vorlage kann nach ihrer Erstellung mit dem Feed separat bearbeitet werden, sodass Wehkamp bei seinen Anzeigenvariationen volle kreative Freiheit hat.
Wenn der kreative Prozess abgeschlossen ist, werden Produkte automatisch den vorgesehenen Anzeigen zugeordnet und anschließend in die bestehenden Kampagnen in Wehkamps Anzeigenplattformen veröffentlicht!
Wehkamp
Online-Einzelhandel
Hauptsitz
Zwolle, Niederlande
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
Inhouse-Brand-Teams
Werbung Ops Teams
Kreativ-Agenturen
Leontien Boere
Digital Marketeer
Galerie
Campaign Assets und kreativer Output über alle Kanäle und Märkte hinweg.
Verwendete Cape.io-Lösungen
Unsere modularen Lösungen lassen sich so kombinieren, dass sie jede Phase Ihres Kampagnen-Workflows unterstützen – von der kreativen Produktion und Validierung bis hin zum Publishing und Delivery.
