Wehkamp
Erfolgsgeschichte
Executive summary
Wehkamp, das größte Online-Kaufhaus in den Niederlanden, benötigte eine skalierbare Möglichkeit, häufige Kampagnen-Updates zu verwalten und dabei die volle kreative Kontrolle über hochwertige, lifestyle-orientierte Werbung zu behalten. Bei 38 wöchentlich erneuerten Kampagnen führten herkömmliche feedbasierte Produktionsprozesse zu Einschränkungen bei Formatierung, Layoutgenauigkeit und kreativer Flexibilität. Durch die Implementierung der Kreativ-Automatisierung von Cape.io entwickelte Wehkamp einen hybriden Workflow, der strukturierte feedbasierte Eingaben mit editierbarer kreativer Kontrolle in der Postproduktion verbindet. So kann die Marke Hunderte personalisierte Anzeigen in Social-, Display- und Video-Formaten erstellen und jedes Asset vor der Veröffentlichung weiter verfeinern. Das Ergebnis ist ein äußerst effizientes, flexibles System, das schnelle Kampagnenwechsel unterstützt, ohne visuelle Qualität oder Markenkonsistenz zu beeinträchtigen.
Herausforderung
Wehkamp, das größte Online-Kaufhaus der Niederlande, entschied sich für feed-basierte Automatisierung, um ihre wöchentlich erneuerten Kampagnen besser in den Griff zu bekommen.
Sie wollten jedoch weiterhin die volle kreative Freiheit über das Ergebnis ihrer Anzeigen behalten. Mit Cape.io gelang ihnen der goldene Mittelweg zwischen feed-basiertem Kampagnenmanagement und pixelgenauer Lifestyle-Bildsprache für all ihre Anzeigen!
Die feed-basierte Erstellung von Creatives ist ideal für schnelle Kampagnen, kann aber bei verschiedenen Formaten und Hintergründen aus einer einzigen Excel-Zeile zu Problemen führen. Zum Beispiel können zu lange Wörter für Mobile-Formate, nicht passende CTA-Button-Farben oder ungünstig zugeschnittene Bilder unerwünschte Ergebnisse erzeugen und die kreative Freiheit einschränken.
Das war eine Herausforderung für Wehkamp, das größte Online-Kaufhaus der Niederlande, das auf feed-basierte Lösungen setzte, um sein umfangreiches Sortiment zu verwalten. Wehkamp wollte diesen Feed nutzen, um Hunderte personalisierte Anzeigen zu erstellen und dabei dennoch volle kreative Freiheit zu behalten. Außerdem wollte Wehkamp die vollständige Kontrolle über das gesamte Kampagnen-Setup behalten, weshalb Integrationen mit den gewünschten Plattformen ein Muss waren.
Lösung
Ermöglichung der Echtzeitbearbeitung und Vorschau dynamischer, feed-generierter Anzeigen.
Die feed-basierte Erstellung und Veröffentlichung von Cape Creative Automation beseitigte bei Wehkamp die repetitive und zeitaufwendige Aufgabe, Anzeigen pro Produkt manuell einzurichten und diese der vorgesehenen Zielgruppe zuzuordnen. Ein reichhaltiger Content-Feed erzeugt jetzt Hunderte personalisierte Anzeigen, die in Sekundenschnelle in der Vorschau angezeigt werden können.
Wehkamp kann die vom Feed erzeugten Anzeigen in Echtzeit mit einer Live-Vorschau ganz einfach bearbeiten - sogar Videos! Wehkamp hat außerdem den Veröffentlichungsprozess automatisiert, sodass sie automatisch als HTML5 an CM360 - oder als MP4/JPEG an MFB und andere gewünschte Social-Plattformen - veröffentlichen können.
Ergebnisse
Skalierung wöchentlicher Kampagnenverlängerungen mit vollständig automatisierter feed-basierter Ausspielung.
Mit 38 Kampagnen, die jede Woche erneuert werden, profitiert Wehkamp jetzt von feed-basiertem Campaigning mit pixelgenauen Lifestyle-Bildanzeigen für alle Display-, Social- und Video-Formate. Jedes Element in der Vorlage kann nach ihrer Erstellung mit dem Feed separat bearbeitet werden, sodass Wehkamp bei seinen Anzeigenvariationen volle kreative Freiheit hat.
Wenn der kreative Prozess abgeschlossen ist, werden Produkte automatisch den vorgesehenen Anzeigen zugeordnet und anschließend in die bestehenden Kampagnen in Wehkamps Anzeigenplattformen veröffentlicht!
Wehkamp
Online-Einzelhandel
Hauptsitz
Zwolle, Niederlande
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!
Leontien Boere
Digital Marketeer
