Wehkamp
Wehkamp verwaltet 38 Kampagnen mit einer feedbasierten Kampagnenstruktur und passt soziale Medien-, Display- und Videowerbung nach der Produktion individuell an, um maximale Wirkung zu erzielen.
Wehkamp, das größte Online-Warenhaus in den Niederlanden, entschied sich für eine feed-basierte Automatisierung, um einen besseren Überblick über ihre wöchentlich erneuerten Kampagnen zu gewinnen. Trotzdem wollten sie die volle kreative Freiheit über das Ergebnis ihrer Anzeigen behalten. Mit Cape gelang es ihnen, den perfekten Mittelweg zwischen feed-basierter Kampagnenführung und pixelgenauer Lifestyle-Bildsprache für all ihre Anzeigen zu finden!
Herausforderung
Die kreative Produktion auf Feed-Basis ist ideal für schnelle Kampagnen, kann jedoch zu Problemen mit verschiedenen Formaten und Hintergründen aus einer einzigen Excel-Zeile führen. Beispielsweise können zu lange Wörter für mobile Formate, nicht passende Farben von CTA-Buttons oder ungeschickt zugeschnittene Bilder zu unerwünschten Ergebnissen führen, wodurch die kreative Freiheit eingeschränkt wird.
Dies ist eine Herausforderung für Wehkamp, das größte Online-Warenhaus in den Niederlanden, das auf feed-basierte Lösungen setzt, um sein umfangreiches Inventar zu verwalten. Wehkamp möchte diesen Feed nutzen, um Hunderte personalisierter Anzeigen zu erstellen, dabei aber die volle kreative Freiheit behalten. Zudem will Wehkamp die gesamte Kampagnenstruktur vollständig kontrollieren, daher sind Integrationen mit den gewünschten Plattformen ein Muss.
Lösung
Die Erstellung und Veröffentlichung auf Basis von Feeds beseitigt die repetitive und zeitaufwändige Aufgabe, Anzeigen manuell für jedes Produkt einzurichten und diese mit der vorgesehenen Zielgruppe zu verknüpfen. Ein umfangreicher Content-Feed generiert Hunderte von personalisierten Anzeigen, die in Sekundenschnelle in der Vorschau angezeigt werden können.
Wehkamp kann die durch den Feed erzeugten Anzeigen ganz einfach in Echtzeit mit einer Live-Vorschau bearbeiten – sogar Videos! Wehkamp hat auch den Veröffentlichungsprozess automatisiert, sodass sie automatisch als HTML5 zu CM360 veröffentlichen können – oder als MP4/JPEG zu MFB und anderen gewünschten sozialen Plattformen.
“Putting so many campaigns live every week without (the right) tooling is a big task, especially since we use so many lifestyle images in our ads that have to look good for every format. Cape has more advanced possibilities than our previous ways of working - we can now edit each feed-produced ad before publishing them!”
Leontien Boere
Digital Marketeer
,
Wehkamp
Ergebnisse
Mit 38 Kampagnen, die jede Woche erneuert werden, profitiert Wehkamp nun von Feed-basiertem Kampagnieren mit pixelgenauen Lifestyle-Anzeigen für alle Display-, Social- und Videoformate. Jedes Element in der Vorlage kann nach der Erstellung mit dem Feed separat bearbeitet werden, was Wehkamp volle kreative Freiheit für ihre Anzeigenvariationen ermöglicht.
Wenn der kreative Prozess abgeschlossen ist, werden Produkte automatisch mit den vorgesehenen Anzeigen verknüpft und dann in bestehenden Kampagnen auf Wehkamp's Werbeplattformen veröffentlicht!
100 %
Dynamische Anzeigen pro Monat
38
Kampagnen, die jede Woche neu aufgelegt werden
Anwendungsfälle
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