Proximus
Erfolgsgeschichte
Executive summary
Proximus, Belgiens größter Anbieter von TV-, Internet- und Mobilfunkdiensten, betreibt komplexe Always-on-Kampagnen, die ständige Aktualisierungen erfordern und pro Zyklus bis zu 10 Produktangebote, 2 Sprachen, 2 Kanäle und 10 Anzeigenformate umfassen, die jeweils auf bestimmte Zielgruppen zugeschnitten sind. Die manuelle Verwaltung bedeutete erhebliche repetitive Arbeit und langsame Bereitstellung. Durch die Implementierung der kreativen und Kampagnenautomatisierung von Cape.io verband Proximus seine Anzeigen direkt mit Live-Produktfeeds, automatisierte die Kampagnenerstellung über CM360, DV360 und Meta Ads Manager hinweg und ersetzte stundenlange manuelle Produktion durch einen Publishing-Workflow mit nur einem Klick, wobei die volle kreative Kontrolle erhalten blieb.
Herausforderung
Proximus, Belgiens größter Anbieter für TV, Internet und Mobiltelefone, mit bis zu 10 Produktangeboten, 2 Sprachen, 2 Kanälen und 10 Anzeigenformaten pro Zyklus, die jeweils auf bestimmte Zielgruppensegmente zugeschnitten sind. Die manuelle Verwaltung bedeutete erhebliche, wiederkehrende Arbeit und langsame Bereitstellung. Sowohl ihre Botschaft als auch ihr Produktangebot auf ein fein abgestimmtes Zielgruppen-Setup zuzuschneiden, war entscheidend.
Proximus steuerte komplexe Always-on-Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg, was häufige Aktualisierungen von Creatives und Targeting-Parametern erforderlich machte. Jede Aktualisierung umfasste bis zu 10 Produktangebote, 2 Sprachen, 2 Kanäle und 10 Anzeigenformate, die jeweils auf bestimmte Zielgruppensegmente im DSP zugeschnitten waren.
Während dieser Ansatz eine zeitnahe und relevante Ansprache sicherstellt, bringt er auch erheblich wiederkehrende Arbeit mit sich. Proximus wollte seine Display-, Social- und Online-Video-Werbungsprozesse optimieren, um die Kampagnenbereitstellung zu beschleunigen.
Sie wollten die Produktion von Creatives und die Kampagnenausführung automatisieren und dabei die Kontrolle für letzte Anpassungen behalten, um fehlerfreie, markenkonforme Anzeigen zu gewährleisten, die nahtlos in Google Marketing Plattform und Meta for Business integriert sind.
Lösung
Mit Cape Creative Automation hat Proximus die Produktionskosten ihrer Werbemittel gesenkt und die für repetitive Aufgaben aufgewendeten Stunden durch hochwertige Arbeit ersetzt.
Die dynamischen Anzeigen sind jetzt mit einem Content-Quellfeed verbunden, sodass bei der Auswahl eines Produkts für ihre Anzeigen der Preis oder die Aktion sowie weitere Produktspezifikationen automatisch angezeigt werden. Ein integrierter Produktauswähler sorgt dafür, dass dies ein klarer und einfacher Prozess ist.
Mit täglich aktualisierten Feeds zeigen die Anzeigen nur Produkte auf Lager und aktuelle Preise.
Ergebnisse
Für Proximus hat Cape.io eine Lösung bereitgestellt, mit der Kampagnen über eine einzige Plattform verwaltet werden können, einschließlich automatischer Kampagnenerstellung in CM360, DV360 und dem Meta Ads Manager.
Kampagnen-Updates können mit einem einzigen Klick geplant und veröffentlicht werden, während das Kreativteam die Freiheit erhalten hat, jede Werbung manuell und mit voller Kontrolle zu entwerfen und anzupassen, basierend auf unserem durchdachten und vorlagenbasierten Creative Builder.
Proximus
Telekommunikationsunternehmen
Hauptsitz
Brüssel, Belgien
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
In-house brand teams
Ad Ops teams
We are very happy with Cape’s tooling, as it saves us hours of manual labor, and we can now be more flexible when creating and publishing our campaigns.
We are very happy with Cape’s tooling, as it saves us hours of manual labor, and we can now be more flexible when creating and publishing our campaigns.
Bram de Lausnay
Marketing Automation and Innovation Manager
