Executive Summary
Proximus, Belgiens größter Anbieter von TV-, Internet- und Mobilfunkdiensten, führt komplexe Always-on-Kampagnen durch, die ständige Aktualisierungen erfordern und pro Zyklus bis zu 10 Produktangebote, 2 Sprachen, 2 Kanäle und 10 Anzeigenformate umfassen, die jeweils auf bestimmte Zielgruppensegmente zugeschnitten sind. Die manuelle Verwaltung bedeutete einen erheblichen Aufwand an sich wiederholenden Aufgaben und eine langsame Bereitstellung. Durch die Implementierung der Cape Creative Automation-Lösung verband Proximus seine Ads direkt mit Live-Produkt-Feeds, automatisierte die Kampagnenerstellung über CM360, DV360 und Meta Ads Manager hinweg und ersetzte stundenlange manuelle Produktion durch einen Single-Click-Veröffentlichungs-Workflow, während gleichzeitig die volle kreative Kontrolle behalten wurde.
Herausforderung
Proximus ist Belgiens größter Anbieter für Fernsehen, Internet und Mobiltelefonie, mit bis zu 10 Produktangeboten, 2 Sprachen, 2 Kanälen und 10 Anzeigenformaten pro Zyklus, die jeweils auf bestimmte Zielgruppensegmente zugeschnitten sind.
Die manuelle Verwaltung bedeutete einen erheblichen Aufwand an sich wiederholender Arbeit und eine langsame Bereitstellung. Die Abstimmung sowohl der Botschaft als auch des Produktangebots auf eine granulare Zielgruppenstruktur war der Schlüssel.
Proximus verwaltete komplexe, fortlaufende Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg, was häufige Aktualisierungen von Creatives und Targeting-Parametern erforderte. Jedes Update umfasste bis zu 10 Produktangebote in 2 Sprachen, 2 Kanälen und 10 Anzeigenformaten, die jeweils auf bestimmte Zielgruppensegmente in der DSP zugeschnitten waren.
Dieser Ansatz gewährleistet zwar zeitnahe und relevante Botschaften, bringt aber auch einen erheblichen Aufwand an repetitiver Arbeit mit sich. Proximus wollte seine Display-, Social- und Online-Video-Werbeprozesse rationalisieren, um die Bereitstellung von Kampagnen zu beschleunigen.
Ziel war es, die Erstellung von Creatives und die Kampagnenausführung zu automatisieren und gleichzeitig die Kontrolle für letzte Anpassungen zu behalten, um fehlerfreie, markengerechte Anzeigen zu gewährleisten, die sich nahtlos in die Google Marketing Plattform und Meta for Business integrieren lassen.
Lösung
Mit Cape Creative Automation hat Proximus die Produktionskosten seiner Creatives gesenkt und stundenlange, repetitive Aufgaben durch Qualitätsarbeit ersetzt.
Die dynamischen Anzeigen sind nun mit einem Content-Source-Feed verknüpft. Wenn also ein Produkt für die Anzeigen ausgewählt wird, werden Preis oder Promotion und andere Produktspezifikationen automatisch gerendert. Ein integrierter Produkt-Selector sorgt dafür, dass dies ein klarer und einfacher Prozess ist.
Dank Feeds, die täglich aktualisiert werden, zeigen die Anzeigen nur Produkte auf Lager und aktuelle Preise.
Ergebnisse
Für Proximus hat Cape.io eine Lösung bereitgestellt, mit der ihre Kampagnen über eine einzige Plattform verwaltet werden können, einschließlich automatisierter Kampagnenerstellung in CM360, DV360 und Meta Ads Manager.
Kampagnen-Updates können mit einem einzigen Klick geplant und veröffentlicht werden, während das Kreativteam die Freiheit gewonnen hat, jede Werbung manuell und mit voller Kontrolle zu entwerfen und anzupassen, basierend auf unserem hochentwickelten und template-basierten Creative Builder.
Proximus
Telekommunikationsunternehmen
Hauptsitz
Brüssel, Belgien
Unternehmensgröße
Unternehmen
Beteiligte Teams
Inhouse-Brand-Teams
Werbung Ops Teams
Bram de Lausnay
Marketing Automation and Innovation Manager
Galerie
Campaign Assets und kreativer Output über alle Kanäle und Märkte hinweg.
Verwendete Cape.io-Lösungen
Unsere modularen Lösungen lassen sich so kombinieren, dass sie jede Phase Ihres Kampagnen-Workflows unterstützen – von der kreativen Produktion und Validierung bis hin zum Publishing und Delivery.
