New Yorker Pizza
New York Pizza nutzt hyperlokale und vollautomatisierte Anzeigen, um die Leistung der Franchise zu steigern
New York Pizza, eine führende Fast-Food-Kette in den Niederlanden, richtet sich mit präzisem Standort- und Alterstargeting durch automatisierte Anzeigen an lokale Kunden.
Ihr vollständig automatisierter Kampagnenprozess sorgt für schnelle und hyperlokale Promotionen, wahrt die Markenkonsistenz und treibt durchschlagendes Umsatzwachstum in über 300 Filialen an.
Herausforderung
Vor der Nutzung von Cape stand New York Pizza vor erheblichen Herausforderungen in ihrer Online-Werbung. Im Jahr 2020 wechselten sie zu Online-Medienplattformen und führten eine filialspezifische Zielgruppenansprache ein.
Jede Filiale verwaltete ihr eigenes Marketingbudget, basierend auf Umsatz und Beiträgen der Franchise-Nehmer. Die manuelle Verwaltung von Kampagnen für über 300 Filialen mit unterschiedlichen Zielgruppenausrichtungen war jedoch fehleranfällig und chaotisch, insbesondere bei 1,2 Millionen Budget-Umlagerungen pro Jahr.
Außerdem erschwerte das monatliche Angebot von sechs verschiedenen Kampagnen an die Franchisenehmer die Aufrechterhaltung der Markenbeständigkeit, und die Analyse der Kampagnenleistung war ohne Automatisierung nahezu unmöglich.
Lösung
NYP arbeitet mit Netprofiler als ihre Agentur zusammen und nutzt Cape für ein vollständig automatisiertes Setup, das fortschrittliches Feed-Mapping und automatisierte Veröffentlichung auf allen gewünschten Plattformen umfasst.
Diese Lösung ermöglicht präzise Standort- und Alterstargeting und erlaubt eine nahtlose Verwaltung von Anzeigenstatus, Budgets und Kampagnenzeiten.
Das Feed-Mapping ist auch in die kreativen Vorlagen integriert und verbindet Elemente wie Video, Standort und Preis mit spezifischen Feed-Zeilen. Franchisenehmer können ihre Teilnahme pro Kampagne in einem Datenblatt angeben und ihre relevanten Daten in dieses Blatt eintragen. Änderungen im Feed lösen automatisch Aktualisierungen aus, wobei lokalisierte Anzeigen direkt auf der Werbeplattform veröffentlicht werden.
„Mit der Hilfe von Capes Tool sind wir in der Lage, monatlich effizient fünf bis sechs unterschiedliche Kampagnen für alle 300 NYP-Filialen einzurichten. Die dynamischen Funktionen des Tools ermöglichen es uns außerdem, während der Kampagnen Werbung schnell anzupassen. Diese Kombination aus Effizienz und Flexibilität hat unseren Kampagnenmanagement-Prozess erheblich verbessert.“
Robert de Zeeuw, New York Pizza - Exzellente Pizzagenüsse in New York City
Ergebnisse
Mit Cape, New York Pizza und Netprofiler generieren nun 18.000 dynamische Anzeigen pro Monat, bieten mehrere markenkonforme Aktionen an und aktualisieren Budgets für jeden Laden und jede Promotion automatisch.
Diese Änderungen haben zu signifikantem Verkaufswachstum geführt, das frühere Offline-Bemühungen und Branchenbenchmarks übertrifft.
Durch die Automatisierung manueller Aufgaben verbringt Netprofiler jetzt 55 % weniger Zeit mit der Kampagneneinrichtung und -anpassung, was die monatlichen Experimente auf das Fünffache erhöht. Automatisierung in sozialen Kampagnen reduzierte CPC um 11 %, wodurch mehr Traffic innerhalb bestehender Budgets generiert wurde.
Sie verbesserten auch den durchschnittlichen Bestellwert, die Konversionsrate und die Kundenbindung, während die Kosten pro Bestellung gesenkt wurden.
18k
Dynamische Anzeigen pro Monat
55%
Weniger Zeitaufwand für die Einrichtung und Anpassung von Kampagnen
fünffach
Mehr Experimente pro Monat
Anwendungsfälle
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