Guía práctica de Cape.io para entregar anuncios de TV conectada y en televisión lineal en el Reino Unido e Irlanda

Este fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

¿Necesitas enviar anuncios de TV conectada y lineales en el Reino Unido y la República de Irlanda (ROI)? Peach te respalda con nuestra guía paso a paso.

Al trabajar en una campaña publicitaria y cumplir con un plan de medios para el Reino Unido e Irlanda, hay una serie de cosas que debes considerar y procesos que debes seguir.

1. Tiempos 

Para emitir anuncios en televisión necesitarás prepararte con los organismos de autorizaciones y CARIA con antelación al tiempo de emisión. Date un mínimo de 5 semanas para asegurarte de no perderte el tiempo de emisión.

2. Autorización

Los planes de medios que incluyen actividades para el Reino Unido y el ROI requieren que gestiones la autorización a través de los organismos obligatorios adecuados.

• Los anuncios del Reino Unido son aprobados por Clearcast 

• Los anuncios de ROI se autorizan de acuerdo a los canales en los que se transmiten en RTE y/o Virgin y Clearcast si los canales del Reino Unido se emiten en Irlanda.

3. Códigos de Publicidad

Tus anuncios deberán seguir los Códigos de Publicidad del Reino Unido, reglas para anunciantes, agencias y propietarios de medios (determinadas por el Comité de Práctica Publicitaria (CAP) y el Comité de Práctica Publicitaria de Transmisión (BCAP)). Leer más…

Los Códigos del ROI son impuestos y publicados por la Autoridad de Estándares de Publicidad de Irlanda. Leer más…

4. Entrega de anuncios

Los Broadcasters requieren que la entrega de anuncios de TV conectada y lineales sea procesada a través de un socio aprobado, como Peach.
Crea una cuenta registrándote con nosotros. Una vez configurado, es fácil hacer un pedido en Peach Connect — mira este video para más información.

5. Requisitos de formato

Peach Connect está diseñado para facilitar tu vida, para que puedas subir solo un archivo XDCAM, usando especificaciones de Peach UK/ROI, y nosotros nos encargaremos de todas las transcodificaciones necesarias y los requisitos de disposición para los Broadcasters.

Tu anuncio deberá incluir una ‘pizarra’ — (una sección que muestra información al comienzo del anuncio). Obtén más información sobre cómo crear una pizarra…

Si necesitas la carga en AVC Intra o ProRes, háznoslo saber y podemos hacer el ajuste.

6. IDs de Número de Grilla 

Cada anuncio debe tener un ID único que, en el Reino Unido, se llama Número de Grilla. Para más información sobre cómo se genera el ID y la convención de nomenclatura, hemos creado esta página útil sobre los números de grilla.

Para Irlanda, sugerimos que los anuncios sean autorizados por Clearcast para canales propiedad del Reino Unido (incluso si solo estás emitiendo en el ROI), y RTE & VMS en Irlanda.

Garantizamos que tus anuncios serán retenidos por el broadcaster durante 3 meses. Después de este tiempo, puede que necesites reabastecerlo si hay nuevas reservas para el mismo anuncio.

7. Instrucciones de Broadcaster

Las destinaciones lineales y BVOD del Reino Unido requieren ‘instrucciones’ (información que incluye la fecha y hora que un anuncio debe mostrarse y si ha sido autorizado). Esto se envía a través de CARIA.

Para el ROI, el método preferido para comunicar instrucciones de campaña es también mediante CARIA, aunque puedes enviar comunicaciones a RTE & VMS directamente.

8. Tiempos de preparación de Broadcaster

La mayoría de los Broadcasters pueden aceptar anuncios dos días laborables completos antes de la fecha de emisión, pero hay excepciones:

• Los días festivos afectan los plazos, así que asegúrate de verificar con nuestro equipo para conocer los detalles 

• Sky Adsmart necesita 7 días laborables

• Los anuncios BVOD necesitan 5 días laborables 

• Finecast necesita 10 días laborables

9. Publicidad inclusiva

El Reino Unido está comprometido con la publicidad accesible. Recomendamos subtitular tu anuncio para personas sordas y con problemas de audición, y, donde los Broadcasters lo admitan, incluir descripciones de audio para personas con discapacidad visual. 

Para más información sobre por qué deberías hacer tu publicidad inclusiva, por favor lee esta Guía para Mercadólogos de ISBA. Puedes arreglar esto con nuestro equipo y nuestro socio de subtitulación, Adtext.

10. Música 

Si utilizas música en tus anuncios, necesitarás información como pista de biblioteca, intérprete, editor, etc. para obtener autorización (ver ‘Autorización’ arriba). Es esencial incluir detalles de la música en las instrucciones de rotación irlandesas.

Peach Plus: optimiza la entrega y autorización

Todos los servicios anteriores también pueden ser gestionados por nuestro equipo de Peach Plus.

Peach Plus apoya a agencias y anunciantes de todo el mundo para asegurarse de que los anuncios sean completamente conformes y entregados a los destinos correctos. Con una gran experiencia, somos tu referencia cuando se trata de llevar anuncios al lugar adecuado, en el momento adecuado y en el formato correcto. Si estás interesado, contáctanos.