La guía práctica de Cape.io para la entrega de anuncios de TV conectada y lineales en el Reino Unido e Irlanda

Este artículo fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Obtén más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

¿Necesitas enviar anuncios de TV conectada y lineal en el Reino Unido y la República de Irlanda (ROI)? Peach te respalda con nuestra guía paso a paso.

Al trabajar en una campaña publicitaria y cumplir con un plan de medios para el Reino Unido e Irlanda, hay una serie de cosas que debes considerar y procesos a los que debes apegarte.

1. Tiempos 

Para emitir anuncios en televisión, tendrás que registrarte en los organismos de autorización y CARIA con mucha antelación a la emisión. Date un mínimo de 5 semanas para asegurarte de no perder el tiempo de transmisión.

2. Autorización

Los planes de medios que incluyen actividad para el Reino Unido y ROI requieren que gestiones la autorización a través de los organismos obligatorios correspondientes.

• Los anuncios del Reino Unido son aprobados por Clearcast 

• Los anuncios de ROI se autorizan de acuerdo con los canales en los que se transmiten, RTE y/o Virgin, y Clearcast si los canales del Reino Unido se emiten en Irlanda.

3. Códigos de Publicidad

Tus anuncios deberán cumplir con los Códigos de Publicidad del Reino Unido, normas para anunciantes, agencias y propietarios de medios (determinados por el Comité de Práctica Publicitaria (CAP) y el Comité de Práctica Publicitaria de Radiodifusión (BCAP)). Leer más…

Los códigos de ROI son aplicados y publicados por la Autoridad de Normas de Publicidad de Irlanda. Leer más…

4. Envío de anuncios

Los Broadcasters exigen que la entrega de anuncios de TV conectada y lineal se procese a través de un socio aprobado, como Peach.
Crea una cuenta registrándote con nosotros. Una vez configurada, es fácil realizar un pedido en Peach Connect; consulta este video para saber más.

5. Requisitos de formato

Peach Connect está diseñado para hacerte la vida más fácil, de modo que puedes subir solo un archivo XDCAM, utilizando las especificaciones de Peach para el Reino Unido e Irlanda, y nosotros nos encargaremos de todas las transcodificaciones necesarias y los requisitos de diseño para los Broadcasters.

Tu anuncio deberá incluir una "claqueta" (una sección que muestra información al principio del anuncio). Obtén más información sobre cómo crear una claqueta…

Si necesitas que la carga sea AVC Intra o ProRes, háznoslo saber y podemos hacer el ajuste.

6. Clock numbers 

Cada anuncio debe tener un identificador único que, en el Reino Unido, se denomina Clock number. Para obtener más información sobre cómo se genera el identificador y la convención de nomenclatura, hemos creado esta útil página sobre los clock numbers.

Para Irlanda, sugerimos que los anuncios sean autorizados por Clearcast para los canales de propiedad británica (incluso si solo se emiten en ROI), y por RTE y VMS en Irlanda.

Garantizamos que tus anuncios serán conservados por el Broadcaster durante 3 meses. Después de este tiempo, es posible que debas volver a suministrarlos si hay nuevas reservas para el mismo anuncio.

7. Instrucciones del Broadcaster

Los destinos del Reino Unido para TV lineal y BVOD requieren "instrucciones" (información que incluye la fecha y hora en que debe mostrarse un anuncio y si ha sido autorizado). Esto se envía a través de CARIA.

Para ROI, el método preferido para comunicar las instrucciones de campaña también es a través de CARIA, aunque puedes enviar las comunicaciones directamente a RTE y VMS.

8. Plazos de entrega de los Broadcasters

La mayoría de los Broadcasters pueden aceptar anuncios con dos días hábiles completos de antelación a la fecha de emisión, pero existen excepciones:

• Los días festivos afectan a las fechas límite, así que asegúrate de consultar con nuestro equipo para conocer los detalles 

• Sky Adsmart necesita 7 días hábiles

• Los anuncios de BVOD necesitan 5 días hábiles 

• Finecast debe tener 10 días hábiles

9. Publicidad inclusiva

El Reino Unido está comprometido con la publicidad accesible. Te recomendamos subtitular tu anuncio para personas sordas y con dificultades auditivas y, donde los Broadcasters lo admitan, incluir Audiodescripciones para personas con discapacidad visual. 

Para obtener más información sobre por qué deberías hacer que tu publicidad sea inclusiva, lee esta Guía para Especialistas en Marketing de ISBA. Puedes organizar esto con nuestro equipo y nuestro socio de subtitulado, Adtext.

10. Música 

Si utilizas música en tus anuncios, necesitarás información como la pista de la biblioteca, el intérprete, la editorial, etc., para obtener la autorización (consulta "Autorización" más arriba). Es fundamental incluir los detalles de la música en las instrucciones de rotación irlandesas.

Peach Plus: optimiza la entrega y la autorización

Todos los servicios anteriores también pueden ser gestionados por nuestro equipo de Peach Plus.

Peach Plus apoya a agencias y anunciantes de todo el mundo para asegurarse de que los anuncios cumplan plenamente con las normativas y se entreguen en los destinos correctos. Con una gran experiencia, somos tu referente a la hora de hacer llegar tus anuncios al lugar adecuado, en el momento oportuno y en el formato correcto. Si estás interesado, contáctanos.