Executive summary
ERA Belgium, leader di mercato nel settore immobiliare belga con oltre 140 uffici e più di 600 dipendenti, aveva bisogno di un modo più intelligente per gestire campagne immobiliari iperlocali su Meta e Google per una rete in crescita di broker indipendenti. Gestire gli annunci in centinaia di località, con prezzi dinamici, due lingue e targeting a livello di CAP, rendeva la creazione manuale degli annunci sia soggetta a errori sia non scalabile. Implementando Cape Creative Automation con una configurazione interamente basata su feed, ERA Belgium ora consente a 65 broker di creare, personalizzare e pubblicare autonomamente annunci localizzati senza alcuna competenza sulla piattaforma, producendo 200 annunci dinamici al mese con creazione e trafficking automatizzati al 100%.
ERA
storia di successo
Sfida
Gestire campagne immobiliari iperlocali su larga scala.
ERA Belgium, un attore importante nel crescente settore immobiliare europeo, si rivolge ad acquirenti e venditori locali con annunci iperlocali utilizzando le località in base al codice postale. Grazie a un processo di creazione e pubblicazione completamente automatizzato, possono garantire un approccio di campagna rapido e iperlocale per mostrare case in quartieri specifici.
ERA Belgium ha affrontato una sfida nella gestione di Meta Ads Manager e Google Ads per la promozione di varie campagne immobiliari.
La gestione di numerose case, località, audience di riferimento e prezzi dinamici di acquisto/vendita comporta il rischio di errori manuali. Il fatto che la domanda superi l'offerta aggiunge ulteriore complessità. Trovare un approccio scalabile per raggiungere i potenziali venditori è diventato fondamentale. ERA mirava a usare il targeting per codice postale per ampliare il proprio mercato e mostrare case in vendita o recentemente vendute, incoraggiando anche i residenti a vendere.
Soluzione
Campagne semplificate per codice postale con automazione dei feed.
Utilizzando Cape Creative Automation, ERA ha creato campagne basate sui feed con tutte le specifiche degli annunci, incluse immagine, indirizzo, città e dettagli dell'agente immobiliare. Gli agenti immobiliari possono personalizzare le descrizioni degli annunci, mantenendo una coerenza con il brand e aggiungendo informazioni locali. Gli annunci vengono aggiornati continuamente e pubblicati automaticamente non appena i dati cambiano nel feed.
I feed elaborano le date di validità e le condizioni speciali, garantendo che gli annunci e i gruppi di annunci siano sempre aggiornati. Grazie al targeting preimpostato basato sulla distanza, gli annunci raggiungono costantemente l'acquirente o il venditore giusto, supportati dall'inclusione di due lingue per ogni immobile.
Risultati
Semplificazione della gestione di campagne multicanale su 65 broker
ERA ora consente a 65 broker di gestire senza sforzo annunci social e display, in linea con le linee guida del brand ERA. Anche chi non ha precedenti esperienze nella pubblicità online e nelle piattaforme adv può ora configurare facilmente nuovi annunci e aggiungere un tocco locale.
La pubblicazione automatizzata cross-platform elimina la necessità di intermediari con la sede centrale, facendo risparmiare tempo e consentendo di creare su larga scala annunci localizzati altamente pertinenti, con un look and feel coerente.
Settore
Immobiliare
Sede centrale
Sint-Niklaas, Belgio
Dimensioni aziendali
Mercato medio
Team coinvolti
Team di brand interni
Team di Ad Ops
Telco
KPN
Come KPN ha unificato due agenzie e un media partner in un unico flusso di lavoro per campagne senza soluzione di continuità
Leggi il caso di studio
Gaming
Ubisoft
Come Cape.io ha aiutato Ubisoft a lanciare Assassin's Creed Shadows su broadcast e digitale senza il caos
Leggi il caso di studio
Vendita al dettaglio online
Hema
Come HEMA ha reso le campagne di apertura dei negozi 40 volte più veloci con la stampa e gli annunci social automatizzati
Leggi il caso di studio
Vendita al dettaglio online
Philips
Philips raggiunge agilità nelle campagne globali e riduce il processo delle campagne da 28 a 8 giorni
Leggi il caso di studio
Viaggi
KLM
Come KLM gestisce oltre 1.000 campagne in 67 mercati senza perdere il controllo del brand
Leggi il caso di studio
Atletica e ricreazione
Basic-Fit
Come Basic-Fit ha scalato campagne pubblicitarie iperlocali per le palestre in oltre 1.100 sedi con un singolo foglio di calcolo
Leggi il caso di studio
