Executive summary
Philips opera nei settori della tecnologia sanitaria, dell’illuminazione e dell’elettronica di consumo in oltre 100 paesi, ciascuno con le proprie specifiche per i banner, le normative pubblicitarie e il panorama delle agenzie locali. Localizzare manualmente le campagne su questa scala era lento, costoso e sempre più impraticabile per i mercati più piccoli. Collaborando con Cape.io, Philips ha creato un sistema centralizzato di automazione creativa che distribuisce automaticamente toolkit globali a ogni mercato, eliminando le costose commissioni delle agenzie per i mercati più piccoli e riducendo il loro processo end-to-end della campagna da 28 giorni lavorativi a 8.
Sfida
Gestire la complessità globale degli annunci in oltre 100 mercati e regolamentazioni.
Philips è una multinazionale olandese che opera nei settori della tecnologia sanitaria, dell'illuminazione e dell'elettronica di consumo in oltre 100 paesi. Le sue linee di prodotti includono illuminazione a LED, sistemi di imaging medico e monitoraggio dei pazienti, elettrodomestici, prodotti per la cura personale e altro ancora.
Essere presenti in così tanti mercati con così tanti prodotti diversi comporta delle sfide pubblicitarie.
Fare affari in tutti questi mercati e offrire prodotti diversi in questi mercati richiede un modo di lavorare agile. I nuovi formati globali devono essere distribuiti in tutti i mercati, che spesso presentano specifiche per i banner o regole e regolamentazioni pubblicitarie diverse. Le agenzie creative locali potrebbero avere le competenze necessarie, ma addebitano costi elevati per la creazione di asset che potrebbero persino superare il rendimento.
In particolare, le campagne di localizzazione, che richiedono molto tempo, sono molto costose se create e pubblicate manualmente. Per non parlare degli annunci per i mercati più piccoli, dove i grandi investimenti nelle agenzie creative non sono semplicemente fattibili.
soluzione
Cape.io offre una connessione alla libreria di asset con toolkit globali che vengono tradotti e distribuiti automaticamente a tutti i mercati per i team locali o le agenzie creative.
Questi formati vengono distribuiti in ogni mercato, in modo che tutti gli asset si conformino automaticamente alle specifiche corrette dei banner. Questo è particolarmente vantaggioso per i mercati più piccoli e per la loro pianificazione media, grazie alla traduzione automatica di tutti i toolkit.
Il team globale investe in template/concept e si fa carico dei costi di licenza successivi, in modo che i mercati più piccoli possano utilizzarli senza costi aggiuntivi. Inoltre, non devono più creare i propri asset, poiché tutte le creatività sono realizzate a livello centrale dal team di branding globale.
Risultati
Philips è in grado di creare, scalare e distribuire campagne a tutto tondo in tutti i mercati senza alcuno sforzo.
Philips è stata in grado di ridurre il processo E2E da 28 a 8 giorni lavorativi con Cape.io. Inoltre, gli asset aggiuntivi possono ora essere completati in 2-3 giorni rispetto ai 15 giorni richiesti tramite un'agenzia creativa.
Philips stima di aver già risparmiato milioni di euro grazie all'uso di Cape.io. La maggior parte delle decisioni è guidata dal team di branding globale, che può creare e distribuire immediatamente tutte le creatività con le specifiche corrette, allineandosi alla strategia globale, all'identità del brand e alla conformità dei contenuti. Cape.io ha migliorato l'efficacia delle loro campagne e i processi operativi.
Basti pensare a un processo di test & learn migliorato grazie a tempi di risposta più rapidi, flessibilità e zero costi inclusi
Philips
Vendita al dettaglio online
Sede centrale
Amsterdam, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
Team di brand in-house
Team di Ad Ops
Agenzie di Creatività
Edwin Driehuijs
Product Owner Audience Activation
Galleria
Asset di campagna e output creativi attraverso canali e mercati.
Soluzioni Cape.io utilizzate
Le nostre soluzioni modulari possono essere combinate per supportare ogni fase del flusso di lavoro delle tue campagne, dalla produzione e validazione dei creativi fino alla pubblicazione e alla delivery.
