Philips
Philips raggiunge agilità nelle campagne globali e riduce il processo delle campagne da 28 a 8 giorni
Philips è una multinazionale olandese che opera nei settori della tecnologia sanitaria, dell'illuminazione e dell'elettronica di consumo in oltre 100 paesi. Le sue linee di prodotti includono illuminazione a LED, sistemi di imaging medico e monitoraggio del paziente, elettrodomestici, prodotti per la cura personale e altro ancora.
Essere presenti in così tanti mercati con così tanti prodotti diversi comporta le sue sfide pubblicitarie.
Sfida
Fare affari in tutti questi mercati e offrire diversi prodotti richiede un modo di lavorare agile. I nuovi formati globali devono essere distribuiti in tutti i mercati, che spesso hanno specifiche diverse per i banner o regole e regolamenti pubblicitari. Le agenzie creative locali potrebbero avere la competenza, ma richiedono costi elevati per la creazione di asset che potrebbero persino superare il rendimento.
Soprattutto le campagne di localizzazione, che richiedono molto tempo, sono molto costose quando vengono create e pubblicate manualmente. Senza contare le pubblicità per i mercati più piccoli, dove grandi investimenti in agenzie creative non sono semplicemente fattibili.
Soluzione
Cape offre una connessione alla libreria di risorse con kit di strumenti globali che vengono tradotti e distribuiti automaticamente a tutti i mercati per i team locali o le agenzie creative. Questi formati vengono distribuiti in ogni mercato in modo che tutte le risorse rispettino automaticamente le specifiche corrette dei banner. Questo è particolarmente vantaggioso per i mercati più piccoli e per la loro pianificazione media con tutti i kit di strumenti tradotti automaticamente.
Il team globale investe in modelli / concetti e si assume ulteriori costi di licenza in modo che i mercati più piccoli possano usufruirne senza costi aggiuntivi. Inoltre, non devono più creare le loro risorse, poiché tutte le creatività vengono realizzate centralmente dal team di branding globale.
"Non solo risparmiamo una grande quantità di denaro e lavoriamo più velocemente con Cape, è anche una questione di efficacia. Poiché forniamo tutti i modelli e gli strumenti a spese del team globale, i team locali non devono più scendere a compromessi e scegliere tra canali o dimensione delle campagne."
Edwin Driehuijs, Prodotto Owner Audience Activation @ Philips Global
Risultati
Philips è in grado di creare, scalare e distribuire senza sforzo campagne a tutto tondo in tutti i mercati. Philips è riuscita a ridurre il processo E2E da 28 a 8 giorni lavorativi con Cape. Inoltre, ora è possibile completare asset aggiuntivi in 2-3 giorni rispetto ai 15 giorni necessari tramite un'agenzia creativa.
Philips stima di aver già risparmiato milioni di euro grazie all'uso di Cape. La maggior parte delle decisioni sono guidate dal team globale di branding, che può immediatamente creare e distribuire tutti i materiali creativi con le specifiche giuste, in linea con la strategia globale, l'identità del marchio e le conformità dei contenuti. Cape ha migliorato l'efficacia delle loro campagne e i processi operativi.
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venti
Annunci dinamici mensili
1+
milioni di euro risparmiati
sei
creazione di annunci più veloce di prima, fino a dieci volte
Casi d'uso
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