Philips
storia di successo
Executive summary
Philips opera nei settori della tecnologia sanitaria, dell’illuminazione e dell’elettronica di consumo in oltre 100 paesi, ciascuno con le proprie specifiche per i banner, le normative pubblicitarie e il panorama delle agenzie locali. Localizzare manualmente le campagne su questa scala era lento, costoso e sempre più impraticabile per i mercati più piccoli. Collaborando con Cape.io, Philips ha creato un sistema centralizzato di automazione creativa che distribuisce automaticamente toolkit globali a ogni mercato, eliminando le costose commissioni delle agenzie per i mercati più piccoli e riducendo il loro processo end-to-end della campagna da 28 giorni lavorativi a 8.
Sfida
Gestire la complessità della Pubblicità globale in oltre 100 mercati e normative.
Philips è una multinazionale olandese che opera nei settori della tecnologia sanitaria, dell'illuminazione e dell'elettronica di consumo in oltre 100 paesi. Le sue linee di prodotto includono illuminazione LED, sistemi di imaging medicale e monitoraggio dei pazienti, elettrodomestici, prodotti per la cura della persona e altro ancora.
Essere presenti in così tanti mercati con così tanti prodotti comporta anche le sue sfide pubblicitarie.
Fare affari in tutti questi mercati e offrire prodotti diversi in questi mercati richiede un modo di lavorare agile. I nuovi formati globali devono essere distribuiti in tutti i mercati, che spesso hanno specifiche dei banner o norme e regolamenti pubblicitari diversi. Le agenzie creative locali potrebbero avere le competenze, ma richiedono costi elevati per la creazione degli asset, che potrebbero persino superare i ricavi.
Soprattutto le campagne di localizzazione, che richiedono molto tempo, sono molto costose quando vengono create e pubblicate manualmente. Per non parlare delle pubblicità per i mercati più piccoli, dove grandi investimenti in agenzie creative semplicemente non sono fattibili.
Soluzione
Cape offre una connessione alla libreria di asset con toolkit globali che vengono tradotti e distribuiti automaticamente a tutti i mercati per i team locali o le agenzie creative.
Questi formati vengono distribuiti in ogni mercato, così tutti gli asset si conformano automaticamente alle specifiche corrette dei banner. Questo è particolarmente vantaggioso per i mercati più piccoli e per la loro pianificazione media, con tutti i toolkit tradotti automaticamente.
Il team globale investe in template / concept e si assume ulteriori costi di licensing, così i mercati più piccoli possono utilizzarli senza costi aggiuntivi. Inoltre, non devono più creare i propri asset, poiché tutte le creatività vengono realizzate centralmente dal team globale del branding.
Risultati
Philips è in grado di creare, scalare e distribuire senza sforzo campagne a 360° in tutti i mercati.
Con Cape, Philips è riuscita a ridurre il processo E2E da 28 a 8 giorni lavorativi. Inoltre, i materiali aggiuntivi possono ora essere completati in 2-3 giorni, rispetto ai 15 giorni di un'agenzia creativa.
Philips stima di aver già risparmiato milioni di euro grazie all'uso di Cape. La maggior parte delle decisioni è guidata dal global branding team e possono creare e distribuire immediatamente tutti i creativi con le specifiche corrette, allineandosi alla strategia globale, all'identità del brand e alle compliance dei contenuti. Cape ha migliorato l'efficacia delle campagne e i processi operativi.
Pensate a un processo di test & learn migliorato grazie a tempi di risposta più rapidi, flessibilità e nessun costo incluso
Philips
Vendita al dettaglio online
Sede centrale
Amsterdam, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
In-house brand teams
Ad Ops teams
Creative Agencies
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
We not only save a great deal of money and work more quickly with Cape, it's also about effectiveness. Since we deliver all templates and toolkits at the expense of the global team, local teams no longer have to make concessions and choose between channels or size of campaigns.
Edwin Driehuijs
Product Owner Audience Activation
