Gestire la complessità della Pubblicità globale in oltre 100 mercati e normative.

Philips è una multinazionale olandese che opera nei settori della tecnologia sanitaria, dell'illuminazione e dell'elettronica di consumo in oltre 100 paesi. Le sue linee di prodotto includono illuminazione LED, sistemi di imaging medicale e monitoraggio dei pazienti, elettrodomestici, prodotti per la cura della persona e altro ancora.

Essere presenti in così tanti mercati con così tanti prodotti comporta anche le sue sfide pubblicitarie.

Fare affari in tutti questi mercati e offrire prodotti diversi in questi mercati richiede un modo di lavorare agile. I nuovi formati globali devono essere distribuiti in tutti i mercati, che spesso hanno specifiche dei banner o norme e regolamenti pubblicitari diversi. Le agenzie creative locali potrebbero avere le competenze, ma richiedono costi elevati per la creazione degli asset, che potrebbero persino superare i ricavi.

Soprattutto le campagne di localizzazione, che richiedono molto tempo, sono molto costose quando vengono create e pubblicate manualmente. Per non parlare delle pubblicità per i mercati più piccoli, dove grandi investimenti in agenzie creative semplicemente non sono fattibili.