Executive summary
Ubisoft, uno dei maggiori publisher di videogiochi al mondo, aveva la necessità di lanciare la sua più grande campagna di sempre per Assassin's Creed Shadows su canali digitali, TV connessa e TV lineare in diversi paesi contemporaneamente. Gestire centinaia di asset in vari mercati internazionali comportava complessi processi di approvazione, flussi di lavoro per l'attivazione difficili da tracciare ed enormi costi amministrativi. Collaborando con Cape.io e con le agenzie media e creative Deluxe e Publicis, Ubisoft ha snellito l'intera campagna utilizzando Cape Creative Automation e Cape Advanced TV, garantendo che ogni asset localizzato venisse distribuito sulla piattaforma corretta, nel formato giusto, puntualmente e senza errori.
Sfida
L'attivazione di campagne pubblicitarie globali può essere estremamente complicata, con conseguenti ritardi, mancanza di trasparenza e costi in continua crescita.
Questo era il caso di Ubisoft. Le loro campagne sono operazioni complesse, distribuite in più Paesi, con molti elementi in gioco, processi di attivazione difficili da tracciare nei canali digital, TV connessa e TV lineare, e processi di approvazione locali. In passato, questo aveva portato a confusione, dati di campagna difficili da analizzare e a un laborioso lavoro manuale.
Con numerosi stakeholder in tutto il mondo, la consegna di centinaia di asset richiedeva molto tempo, e piccole modifiche avevano grandi effetti a cascata. Affidarsi a documenti e alle comunicazioni via e-mail per gestire internamente le specifiche e i file digitali stava diventando una sfida enorme.
Di fronte ad alcune grandi campagne di alto profilo, il team marketing era determinato a risolvere il problema e a semplificare l'attivazione delle campagne.
soluzione
Abilitare l'esecuzione di campagne globali senza intoppi attraverso una partnership interfunzionale.
È qui che Cape.io, in partnership con le agenzie creative e media del produttore di giochi, Deluxe e Publicis, ha iniziato a lavorare in modo interfunzionale per condividere la conoscenza dei requisiti multi-territorio e l'esperienza nell'esecuzione di campagne internazionali
Ciò è stato possibile grazie a:
Eccellente conoscenza del settore e locale da parte di Cape Managed Service che ha gestito le approvazioni in Regno Unito, Francia e Spagna, sistematizzato le convenzioni di denominazione, la gestione delle campagne e le istruzioni per le emittenti, assicurando che non venisse perso tempo di trasmissione e che gli asset venissero distribuiti sulle piattaforme giuste nel formato corretto in tutto il mondo
La piattaforma di Distribuzione pubblicitaria Cape Advanced TV e i suoi flussi di lavoro di Controllo qualità e attivazione diretta, che hanno garantito l'invio dei file corretti alla parte giusta del flusso di lavoro della campagna utilizzando le specifiche corrette
Il partner di Cape.io Comcast Technology Solutions e la loro piattaforma di Distribuzione pubblicitaria Adfusion progettata per l'ecosistema di trasmissione degli Stati Uniti
La partnership strategica con The TEAM Companies, i cui colleghi hanno gestito le esigenze di approvazione in Nord America e facilitato le consegne di asset digitali e TV accessibili
Report sullo stato di avanzamento e sulla situazione degli asset, prove di consegna e volumi per i principali stakeholder
L'esperienza e l'agilità dei nostri team, che hanno ridotto il numero di revisioni e migliorato le consegne "giuste al primo colpo", consentendo a sua volta un time-to-market più rapido
Attivare campagne negli Stati Uniti può essere difficile, poiché la pubblicità televisiva funziona in modo diverso rispetto al resto del mondo. Ad esempio, conta più canali TV rispetto al resto del mondo messo insieme. Cape.io ha lavorato in partnership con Comcast Technology Solutions e The TEAM Companies per garantire un processo senza intoppi.
Cape.io ha offerto consulenza a Ubisoft sulle convenzioni di denominazione e sulla topologia dei dati, semplificando la supply chain e garantendo che i singoli requisiti dei territori locali venissero comunicati dal marketing alla produzione e all'attivazione media. È stato profuso un grande impegno nella convalida dei piani media per confermare che gli asset in nostro possesso fossero aggiornati rispetto ai requisiti degli editori.
È questo approccio su misura che fa risaltare Cape.io dalla massa. Con un team di account management dedicato che ha svolto un ruolo attivo nel fornire onboarding ed esperienza in ogni fase del percorso per rendere la campagna più efficiente, Cape.io ha ridotto il carico di lavoro per Ubisoft e le sue agenzie.
Risultati
Ridurre il caos operativo e migliorare la precisione di distribuzione delle campagne globali.
Cape.io ha ridotto drasticamente le comunicazioni via email caotiche, la gestione di fogli di calcolo, i tempi di inattività e i ritardi di processo, consentendo la consegna di tutte le risorse localizzate per la trasmissione e il digitale in modo accurato e puntuale.
Dalla gestione delle specifiche fino alla distribuzione digitale, Cape.io ha garantito tranquillità e sicurezza al team di Ubisoft e alle sue agenzie, offrendo una visione centralizzata e accurata di dove e cosa sia stato inviato.
Ubisoft
Gaming
Sede centrale
Saint-Mandé, Francia
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
Team di brand in-house
Team di Ad Ops
Agenzie di Creatività
Editori e Emittenti
Bailey Gutierrez
Director, Global Brand Operations
Soluzioni Cape.io utilizzate
Le nostre soluzioni modulari possono essere combinate per supportare ogni fase del flusso di lavoro delle tue campagne, dalla produzione e validazione dei creativi fino alla pubblicazione e alla delivery.
