Executive summary
HEMA, un noto marchio retail olandese, aveva bisogno di un modo scalabile per supportare la riapertura di centinaia di negozi con campagne localizzate. Con quattro o cinque aperture di negozi ogni settimana, il processo manuale di creare annunci stampa e social personalizzati per ogni sede richiedeva molto tempo, era costoso e necessitava del coordinamento tra più team. Implementando l'automazione creativa di Cape.io, HEMA ha centralizzato tutti gli input della campagna in un unico feed e automatizzato la produzione sia degli annunci stampa sia di quelli social. Questo ha permesso al brand di generare creatività specifiche per località per i giornali e le campagne Meta con un minimo sforzo manuale. Il risultato è un flusso di lavoro completamente snellito che ha ridotto i tempi di creazione delle campagne da 20 ore a settimana a soli 30 minuti, migliorando al contempo la coerenza e liberando i team per concentrarsi su attività strategiche.
Sfida
Mentre HEMA si prepara ad aprire centinaia di negozi nei prossimi anni, sfrutta Cape Creative Automation per semplificare la creazione di campagne social e stampa.
Questa scelta fa risparmiare tempo, riduce i costi e garantisce coerenza su tutti i loro canali pubblicitari.
Le rapide riaperture dei negozi HEMA, in media quattro o cinque a settimana, richiedono una campagna unica e su misura per ogni nuovo negozio. In precedenza, garantire che ogni negozio avesse la propria campagna comportava un notevole carico di lavoro e complessità. Questo processo prevedeva frequenti scambi di comunicazioni, ingenti investimenti economici e richiedeva circa quattro ore per campagna.
Gli annunci stampa erano particolarmente dispendiosi in termini di risorse, poiché richiedevano brief separati per il copy, le informazioni sulla località e i formati degli annunci per ogni giornale.
soluzione
HEMA centralizza le informazioni sui negozi, il testo della pubblicità e i dettagli dei prodotti in un feed di contenuti e aggiorna tutti i dati su base settimanale.
Da questa fonte centrale, Cape Creative Automation genera automaticamente annunci stampati adattati alle specifiche di ciascun giornale, fornite dall'agenzia di HEMA, Magna.
Inoltre, Cape Creative Automation crea annunci per i social media nei formati story e 1:1, rivolgendosi al pubblico giusto su Meta con un targeting geografico preciso.
Risultati
Ora, Hema crea le sue campagne 40 volte più velocemente
Il carico di lavoro per la creazione di annunci stampa è stato ridotto in modo significativo. Con l'apertura di quattro o cinque negozi a settimana, in precedenza il processo di creazione delle campagne richiedeva circa 20 ore a settimana, coinvolgendo tre dipartimenti.
Ora, questa automazione riduce il tempo impiegato a solo mezz'ora a settimana per un singolo dipartimento, poiché gli altri dipartimenti non devono più collaborare.
Questo processo ottimizzato consente ai team di HEMA dedicati a campagne, design e paid advertising di concentrarsi su attività a maggior valore aggiunto.
Hema
Vendita al dettaglio online
Sede centrale
Amsterdam, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
Team di brand in-house
Team di Ad Ops
Agenzie di Creatività
Leontien Boere
Channel Marketeer
Galleria
Asset di campagna e output creativi attraverso canali e mercati.
Soluzioni Cape.io utilizzate
Le nostre soluzioni modulari possono essere combinate per supportare ogni fase del flusso di lavoro delle tue campagne, dalla produzione e validazione dei creativi fino alla pubblicazione e alla delivery.
