Executive summary
HEMA, un noto marchio retail olandese, aveva bisogno di un modo scalabile per supportare la riapertura di centinaia di negozi con campagne localizzate. Con quattro o cinque aperture di negozi ogni settimana, il processo manuale di creare annunci stampa e social personalizzati per ogni sede richiedeva molto tempo, era costoso e necessitava del coordinamento tra più team. Implementando l'automazione creativa di Cape.io, HEMA ha centralizzato tutti gli input della campagna in un unico feed e automatizzato la produzione sia degli annunci stampa sia di quelli social. Questo ha permesso al brand di generare creatività specifiche per località per i giornali e le campagne Meta con un minimo sforzo manuale. Il risultato è un flusso di lavoro completamente snellito che ha ridotto i tempi di creazione delle campagne da 20 ore a settimana a soli 30 minuti, migliorando al contempo la coerenza e liberando i team per concentrarsi su attività strategiche.
Sfida
Mentre HEMA si prepara ad aprire centinaia di negozi nei prossimi anni, sfrutta Cape Creative Automation per semplificare la creazione di campagne social e stampa.
Questa scelta fa risparmiare tempo, riduce i costi e garantisce coerenza su tutti i loro canali pubblicitari.
Le rapide riaperture dei negozi HEMA, in media quattro o cinque a settimana, richiedono una campagna unica e su misura per ogni nuovo negozio. In precedenza, garantire che ogni negozio avesse la propria campagna comportava un notevole carico di lavoro e complessità. Questo processo prevedeva frequenti scambi di comunicazioni, ingenti investimenti economici e richiedeva circa quattro ore per campagna.
Gli annunci stampa erano particolarmente dispendiosi in termini di risorse, poiché richiedevano brief separati per il copy, le informazioni sulla località e i formati degli annunci per ogni giornale.
soluzione
HEMA centralizza le informazioni del negozio, il testo pubblicitario e i dettagli dei prodotti in un feed di contenuti e aggiorna tutti i dati su base settimanale.
Da questa fonte centralizzata, Cape genera automaticamente annunci stampati su misura per le specifiche di ciascun giornale, come fornito dall'agenzia Magna di HEMA.
Inoltre, Cape Creative Automation crea annunci sui social media nei formati story e 1:1, rivolgendosi al pubblico giusto su Meta con un targeting preciso della posizione.
Risultati
Il carico di lavoro per la creazione di annunci stampa è stato ridotto in modo significativo. Con quattro o cinque nuove aperture di punti vendita alla settimana, il processo della campagna richiedeva in precedenza circa 20 ore a settimana distribuite su tre reparti.
Ora, questa automazione riduce il tempo impiegato a solo mezz'ora per un reparto alla settimana, poiché gli altri reparti non devono più collaborare.
Questo processo semplificato consente ai team di campaign, design e paid advertising di HEMA di concentrarsi su attività a maggior valore aggiunto.
Hema
Vendita al dettaglio online
Sede centrale
Amsterdam, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
Team di brand in-house
Team di Ad Ops
Agenzie di Creatività
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
This solution saves hours of work for two departments every week. We knew that Cape was able to automate the social campaigns for us, but the fact that they built the print solution for us was the real bonus here.
Leontien Boere
Channel Marketeer
