La rapida riapertura dei negozi di HEMA, con una media di quattro o cinque aperture ogni settimana, richiede una campagna unica e su misura per ciascun nuovo negozio. In passato, garantire che ogni negozio avesse la propria campagna aggiungeva un carico di lavoro significativo e complessità. Questo processo comportava frequenti comunicazioni avanti e indietro, investimenti finanziari sostanziali e richiedeva circa quattro ore per campagna.

Gli annunci su stampa erano particolarmente onerosi in termini di risorse poiché necessitavano di brief separati per testi pubblicitari, informazioni sulla posizione e formati pubblicitari per ogni giornale.