Essent
storia di successo
Executive summary
Essent, uno dei principali fornitori olandesi di energia, aveva bisogno di un modo scalabile per promuovere l’energia solare utilizzando messaggi altamente pertinenti e specifici per località, senza affidarsi ai cookie. Le tradizionali configurazioni delle campagne non riuscivano a tenere il passo con condizioni meteo in continuo cambiamento o con la necessità di una personalizzazione localizzata. Implementando l’Automazione creativa di Cape.io, Essent ha costruito una campagna dinamica, basata su feed, alimentata da dati meteo in tempo reale. Utilizzando una weather API connessa, il brand genera e aggiorna automaticamente quasi 400 creatività al giorno, calcolando i risparmi solari previsti per ciascuna località e mostrandoli in formati pubblicitari sincronizzati come leaderboard e skyscraper. Questa configurazione consente un’ottimizzazione continua, modifiche creative in tempo reale e una delivery della campagna completamente automatizzata tramite DV360 e Campaign Manager.
Sfida
Essent ha iniziato a utilizzare Cape Creative Automation per la sua nuova campagna basata sul feed.
Per promuovere i propri servizi di energia verde, Essent aveva bisogno di annunci altamente pertinenti che fossero in linea con il proprio pubblico di riferimento. Cosa c'è di più trasparente che mostrare guadagni in tempo reale basati sulle previsioni meteo effettive della tua località?
Essent promuove l'energia sostenibile, in particolare il solare, in un contesto in cui le soluzioni ecocompatibili stanno acquisendo sempre più importanza. Mettendo in evidenza località specifiche e le relative condizioni meteorologiche, Essent garantisce ai clienti la sostenibilità e l'efficacia in termini di costi dell'energia solare. Essent aveva bisogno che questi annunci fossero aggiornati, automatizzati e specifici per la località.
Soluzione
Adesso, Essent ha una connected weatherfeed API che contiene un elenco di città con le previsioni meteo associate per i prossimi giorni.
Questo include: il totale delle ore di sole, e la temperatura minima e massima. Essent calcola quindi quanto denaro i propri clienti possono risparmiare al giorno in base a questo forecast. Il feed di output viene aggiornato automaticamente ogni notte, così gli annunci restano il più possibile aggiornati, e possono poi essere pubblicati su DV360 e/o Campaign Manager. Vuoi sperimentare con varianti di testo o colore? Puoi modificarle mentre la campagna è attiva, così puoi monitorare le performance per variante.
Le varianti display includono un formato leaderboard e skyscraper, presentando annunci interconnessi sui siti web. Lo skyscraper presenta un termometro che mostra la temperatura locale, mentre il leaderboard prevede i risparmi dall'energia solare nei quattro giorni successivi.
Risultati
Essent ora evita un sacco di complicazioni con quasi 400 creatività basate su feed che vengono aggiornate automaticamente ogni giorno.
Un risultato importante per il display è che Essent ora mostra due annunci diversi, ma interconnessi, contemporaneamente. Inoltre, non c'è più bisogno di più feed per complicare le cose, poiché entrambi sono collegati allo stesso feed, aggiornato ogni giorno.
Essent
Energia e servizi pubblici
Sede centrale
Den Bosch, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
In-house brand teams
Ad Ops teams
