Fondamentale
Essent rivoluziona la pubblicità con campagne basate in tempo reale sulle condizioni meteorologiche
Essent ha iniziato a utilizzare Cape per la loro nuova campagna basata su feed al fine di promuovere i loro servizi energetici verdi. Essent ha bisogno di annunci altamente rilevanti che attraggano il loro pubblico target. Che cosa è più trasparente che mostrare guadagni in tempo reale basati sulla previsione del tempo effettiva della tua posizione?
Sfida
Essent promuove l'energia sostenibile, in particolare l'energia solare, vista la crescente importanza delle soluzioni ecologiche. Sottolineando località specifiche e le loro condizioni meteorologiche pertinenti, Essent assicura ai clienti la sostenibilità e l'efficacia in termini di costo dell'energia solare. Utilizzando annunci basati sui feed adattati agli indirizzi PR dei clienti, si elimina la necessità dei cookie. Essent richiede che questi annunci siano attuali, automatizzati e specifici per località. Le variazioni del display includono un formato leaderboard e skyscraper, presentando annunci interconnessi sui siti web. Lo skyscraper presenta un termometro che mostra la temperatura locale, mentre il leaderboard prevede i risparmi dall'energia solare nei prossimi quattro giorni.
Soluzione
L'API del meteo collegata contiene un elenco di città con le previsioni accessorie per i prossimi giorni. Questo include: il totale delle ore in cui il sole splende e la temperatura minima e massima, così da poter calcolare la media. Essent calcola quindi quanto denaro i loro clienti possono risparmiare al giorno secondo queste previsioni. Il feed di output viene aggiornato automaticamente ogni notte, affinché gli annunci rimangano il più aggiornati possibile, e possano poi essere pubblicati su DV360 e/o Campaign Manager. Vuoi sperimentare con variazioni di testo o colore? Puoi modificarli mentre la campagna è attiva, così da poter monitorare le prestazioni per ciascuna variazione.
Risultati
La pubblicità basata sui feed può richiedere molto lavoro, soprattutto quando si lavora con vari feed che devono essere aggiornati costantemente, così come i tuoi annunci. Fortunatamente, Essent ora risparmia un sacco di seccature con quasi 400 creatività basate sui feed che vengono aggiornate automaticamente ogni giorno.
Un risultato importante per il display è che Essent ora mostra contemporaneamente due annunci differenti ma interconnessi.
Inoltre, non è necessario avere più feed per complicare le cose, in quanto entrambi sono collegati allo stesso feed aggiornato quotidianamente. Essent dimostra che con un'idea brillante, il corretto input di dati contestuali, automazione e un piccolo aiuto da parte di Cape, puoi essere estremamente rilevante.
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