Team di brand interni
Team di Ad Ops
Agenzie di Creatività
Executive summary
New York Pizza, una delle principali catene di fast food nei Paesi Bassi, aveva bisogno di un modo scalabile per gestire la pubblicità iperlocale in oltre 300 sedi, mantenendo al contempo la coerenza del brand e il controllo delle performance. Con ogni franchise che gestiva il proprio budget e la propria strategia di targeting, la gestione manuale delle campagne è diventata sempre più complessa e soggetta a errori. Collaborando con Netprofiler e implementando l’automazione creativa di Cape.io, New York Pizza ha costruito un sistema pubblicitario completamente automatizzato e basato su feed. Questa configurazione consente un targeting preciso per località e fascia d’età, la gestione automatizzata dei budget e aggiornamenti dinamici dei contenuti creativi basati sugli input a livello di franchise. Di conseguenza, il brand ora produce e gestisce 18.000 annunci dinamici al mese, migliora significativamente l’efficienza delle campagne e ottiene performance più solide in tutte le sedi.
New York Pizza
storia di successo
Sfida
New York Pizza, una catena di fast food leader nei Paesi Bassi, si rivolge ai clienti locali utilizzando un targeting preciso per area geografica ed età tramite annunci automatizzati.
Il loro processo di campagna completamente automatizzato garantisce promozioni rapide e iperlocali, mantenendo la coerenza del brand e trainando una significativa crescita delle vendite in oltre 300 punti vendita.
Prima di utilizzare Cape Creative Automation, New York Pizza affrontava sfide significative nella pubblicità online. Nel 2020, è passata alle piattaforme media online e ha implementato il targeting per singolo punto vendita.
Ogni punto vendita gestiva il proprio budget di marketing in base al fatturato e ai contributi dei franchisee. Tuttavia, la gestione manuale delle campagne per oltre 300 filiali con strategie di targeting diverse era soggetta a errori e caotica, soprattutto con 1,2 milioni di riassegnazioni di budget all'anno.
Inoltre, offrire ogni mese sei campagne diverse alle attività in franchising rendeva difficile mantenere la coerenza del brand, e analizzare le performance delle campagne era quasi impossibile senza automazione.
Soluzione
NYP collabora con Netprofiler come agenzia e utilizza Cape Creative Automation per una configurazione completamente automatizzata che include mappatura avanzata dei feed e pubblicazione automatizzata su tutte le piattaforme desiderate.
Questa soluzione consente un targeting preciso per località ed età e permette una gestione fluida dello stato degli annunci, dei budget e della tempistica delle campagne.
La mappatura dei feed è inoltre integrata nei template creativi, collegando elementi come video, località e prezzo a specifiche righe del feed. I franchise possono indicare la propria partecipazione per campagna in un foglio dati e inserire in quel foglio i dati pertinenti. Le modifiche nel feed attivano automaticamente gli aggiornamenti, con annunci localizzati pubblicati direttamente sulla piattaforma pubblicitaria.
Risultati
Con Cape Creative Automation, New York Pizza e Netproflier ora generano 18.000 annunci dinamici al mese, offrono diverse promozioni in linea con il brand e aggiornano automaticamente i budget per ogni negozio e promozione.
Questi cambiamenti hanno generato una crescita significativa delle vendite, superando i precedenti sforzi offline e i benchmark del settore.
Automatizzando le attività manuali, Netprofiler ora dedica il 55% di tempo in meno alla configurazione e alle modifiche delle campagne, aumentando di cinque volte gli esperimenti mensili. L'automazione nelle campagne social ha ridotto il CPC dell'11%, generando più traffico con i budget esistenti.
Hanno inoltre migliorato il valore medio dell'ordine, il tasso di conversione e la fidelizzazione dei clienti, riducendo al contempo il costo per ordine.
Settore
Consegna di cibo e supermercati
Sede centrale
Amstelveen, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
Team di brand interni
Team di Ad Ops
Agenzie di Creatività
With the assistance of Cape’s tool, we are able to efficiently set up five to six distinct campaigns each month for all 300 NYP stores. The dynamic features offered by the tool also allow us to make swift adjustments to advertisements during the campaigns. This combination of efficiency and flexibility has significantly improved our campaign management process.
Robert de Zeeuw
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