Pizza di New York
New York Pizza sfrutta campagne pubblicitarie iperlocali e completamente automatizzate per migliorare le prestazioni dei franchising
New York Pizza, una catena di fast food leader nei Paesi Bassi, punta a clienti locali utilizzando un targeting preciso per posizione ed età tramite annunci automatizzati.
Il loro processo di campagna completamente automatizzato assicura promozioni rapide e iperlocali, mantenendo la coerenza del marchio e stimolando una crescita significativa delle vendite in oltre 300 sedi.
Sfida
Prima di utilizzare Cape, New York Pizza ha affrontato sfide significative nella loro pubblicità online. Nel 2020, si sono spostati su piattaforme media online e hanno implementato un targeting mirato per ciascun negozio.
Ogni negozio gestiva il proprio budget di marketing basato sul fatturato e sui contributi dei franchising. Tuttavia, gestire manualmente le campagne per oltre 300 filiali con diverse strategie di targeting era soggetto a errori e caotico, in particolare con 1,2 milioni di riallocazioni di budget all'anno.
Inoltre, offrire sei diverse campagne mensili ai franchising rendeva difficile mantenere la coerenza del marchio, e analizzare le prestazioni delle campagne era quasi impossibile senza automazione.
Soluzione
NYP collabora con Netprofiler come loro agenzia e utilizza Cape per una configurazione completamente automatizzata che include mappatura avanzata dei feed e pubblicazione automatizzata su tutte le piattaforme desiderate.
Questa soluzione consente un targeting preciso per località e fascia d'età e permette una gestione fluida dello stato degli annunci, dei budget e della tempistica delle campagne.
La mappatura dei feed è integrata anche nei modelli creativi, collegando elementi come video, località e prezzo a specifiche righe del feed. I franchisee possono indicare la loro partecipazione per campagna in un foglio di dati e inserire i loro dati pertinenti in quel foglio. Le modifiche nel feed attivano automaticamente gli aggiornamenti, con annunci localizzati pubblicati direttamente sulla piattaforma pubblicitaria.
"Con l'assistenza dello strumento di Cape, siamo in grado di configurare efficacemente cinque o sei campagne distinte ogni mese per tutti i 300 negozi NYP. Le funzionalità dinamiche offerte dallo strumento ci permettono inoltre di apportare rapide modifiche alle pubblicità durante le campagne. Questa combinazione di efficienza e flessibilità ha migliorato notevolmente il nostro processo di gestione delle campagne."
Robert de Zeeuw, New York Pizza
Risultati
Con Cape, New York Pizza e Netprofiler generano ora 18.000 annunci dinamici al mese, offrono molteplici promozioni coerenti con il brand e aggiornano automaticamente i budget per ogni negozio e promozione.
Questi cambiamenti hanno portato a una crescita significativa delle vendite, superando gli sforzi offline precedenti e i parametri di riferimento del settore.
Automatizzando le attività manuali, Netprofiler ora dedica il 55% di tempo in meno alla configurazione e agli aggiustamenti delle campagne, aumentando il numero di esperimenti mensili di cinque volte. L'automazione nelle campagne sociali ha ridotto il CPC dell'11%, generando più traffico con i budget esistenti.
Hanno anche migliorato il valore medio degli ordini, il tasso di conversione e la fidelizzazione del cliente riducendo il costo per ordine.
18 carati
Annunci dinamici mensili
55%
Meno tempo dedicato alla configurazione e ottimizzazione delle campagne
5 volte
Più esperimenti al mese
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