Executive summary
New York Pizza, un franchising leader nel settore dei fast-food nei Paesi Bassi, aveva bisogno di un modo scalabile per gestire la pubblicità iperlocale in oltre 300 sedi, mantenendo al contempo la coerenza del brand e il controllo delle performance. Con ogni affiliato che gestiva il proprio budget e la propria strategia di targeting, la gestione manuale delle campagne era diventata sempre più complessa e soggetta a errori. Collaborando con Netprofiler e implementando la soluzione Cape Creative Automation, New York Pizza ha creato un sistema pubblicitario completamente automatizzato e basato su feed. Questa configurazione consente un targeting preciso per posizione e fascia d'età, la gestione automatizzata del budget e l'aggiornamento dinamico delle inserzioni in base ai dati inseriti dai singoli affiliati. Di conseguenza, il brand ora produce e gestisce 18.000 annunci dinamici al mese, migliora significativamente l'efficienza delle campagne e ottiene performance più solide in tutte le sedi.
Sfida
New York Pizza, una catena di fast food leader nei Paesi Bassi, si rivolge ai clienti locali utilizzando un targeting preciso per area geografica ed età tramite annunci automatizzati.
Il loro processo di campagna completamente automatizzato garantisce promozioni rapide e iperlocali, mantenendo la coerenza del brand e trainando una significativa crescita delle vendite in oltre 300 punti vendita.
Prima di utilizzare Cape Creative Automation, New York Pizza affrontava sfide significative nella pubblicità online. Nel 2020, è passata alle piattaforme media online e ha implementato il targeting per singolo punto vendita.
Ogni punto vendita gestiva il proprio budget di marketing in base al fatturato e ai contributi dei franchisee. Tuttavia, la gestione manuale delle campagne per oltre 300 filiali con strategie di targeting diverse era soggetta a errori e caotica, soprattutto con 1,2 milioni di riassegnazioni di budget all'anno.
Inoltre, offrire ogni mese sei campagne diverse alle attività in franchising rendeva difficile mantenere la coerenza del brand, e analizzare le performance delle campagne era quasi impossibile senza automazione.
soluzione
NYP collabora con Netprofiler come agenzia e utilizza Cape Creative Automation per una configurazione completamente automatizzata che include mappatura avanzata dei feed e pubblicazione automatizzata su tutte le piattaforme desiderate.
Questa soluzione consente un targeting preciso per località ed età e permette una gestione fluida dello stato degli annunci, dei budget e della tempistica delle campagne.
La mappatura dei feed è inoltre integrata nei template creativi, collegando elementi come video, località e prezzo a specifiche righe del feed. I franchise possono indicare la propria partecipazione per campagna in un foglio dati e inserire in quel foglio i dati pertinenti. Le modifiche nel feed attivano automaticamente gli aggiornamenti, con annunci localizzati pubblicati direttamente sulla piattaforma pubblicitaria.
Risultati
Con Cape Creative Automation, New York Pizza e Netproflier ora generano 18.000 annunci dinamici al mese, offrono diverse promozioni in linea con il brand e aggiornano automaticamente i budget per ogni negozio e promozione.
Questi cambiamenti hanno generato una crescita significativa delle vendite, superando i precedenti sforzi offline e i benchmark del settore.
Automatizzando le attività manuali, Netprofiler ora dedica il 55% di tempo in meno alla configurazione e alle modifiche delle campagne, aumentando di cinque volte gli esperimenti mensili. L'automazione nelle campagne social ha ridotto il CPC dell'11%, generando più traffico con i budget esistenti.
Hanno inoltre migliorato il valore medio dell'ordine, il tasso di conversione e la fidelizzazione dei clienti, riducendo al contempo il costo per ordine.
New York Pizza
Consegna di cibo e supermercati
Sede centrale
Amstelveen, Paesi Bassi
Dimensioni aziendali
Impresa
Team coinvolti
Team di brand in-house
Team di Ad Ops
Agenzie di Creatività
Robert de Zeeuw
Galleria
Asset di campagna e output creativi attraverso canali e mercati.
Soluzioni Cape.io utilizzate
Le nostre soluzioni modulari possono essere combinate per supportare ogni fase del flusso di lavoro delle tue campagne, dalla produzione e validazione dei creativi fino alla pubblicazione e alla delivery.
