Sfida
Prima di utilizzare Cape, New York Pizza ha affrontato sfide significative nella loro pubblicità online. Nel 2020, si sono spostati su piattaforme media online e hanno implementato un targeting mirato per ciascun negozio.
Ogni negozio gestiva il proprio budget di marketing basato sul fatturato e sui contributi dei franchising. Tuttavia, gestire manualmente le campagne per oltre 300 filiali con diverse strategie di targeting era soggetto a errori e caotico, in particolare con 1,2 milioni di riallocazioni di budget all'anno.
Inoltre, offrire sei diverse campagne mensili ai franchising rendeva difficile mantenere la coerenza del marchio, e analizzare le prestazioni delle campagne era quasi impossibile senza automazione.
Soluzione
NYP collabora con Netprofiler come loro agenzia e utilizza Cape per una configurazione completamente automatizzata che include mappatura avanzata dei feed e pubblicazione automatizzata su tutte le piattaforme desiderate.
Questa soluzione consente un targeting preciso per località e fascia d'età e permette una gestione fluida dello stato degli annunci, dei budget e della tempistica delle campagne.
La mappatura dei feed è integrata anche nei modelli creativi, collegando elementi come video, località e prezzo a specifiche righe del feed. I franchisee possono indicare la loro partecipazione per campagna in un foglio di dati e inserire i loro dati pertinenti in quel foglio. Le modifiche nel feed attivano automaticamente gli aggiornamenti, con annunci localizzati pubblicati direttamente sulla piattaforma pubblicitaria.
“With the assistance of Cape’s tool, we are able to efficiently set up five to six distinct campaigns each month for all 300 NYP stores. The dynamic features offered by the tool also allow us to make swift adjustments to advertisements during the campaigns. This combination of efficiency and flexibility has significantly improved our campaign management process.”
Robert de Zeeuw
Risultati
Con Cape, New York Pizza e Netprofiler generano ora 18.000 annunci dinamici al mese, offrono molteplici promozioni coerenti con il brand e aggiornano automaticamente i budget per ogni negozio e promozione.
Questi cambiamenti hanno portato a una crescita significativa delle vendite, superando gli sforzi offline precedenti e i parametri di riferimento del settore.
Automatizzando le attività manuali, Netprofiler ora dedica il 55% di tempo in meno alla configurazione e agli aggiustamenti delle campagne, aumentando il numero di esperimenti mensili di cinque volte. L'automazione nelle campagne sociali ha ridotto il CPC dell'11%, generando più traffico con i budget esistenti.
Hanno anche migliorato il valore medio degli ordini, il tasso di conversione e la fidelizzazione del cliente riducendo il costo per ordine.
18 carati
Annunci dinamici mensili
55%
Meno tempo dedicato alla configurazione e ottimizzazione delle campagne
5 volte
Più esperimenti al mese
Automotive
PHD Italy
PHD Italia: attivazione veloce e scalabile delle campagne dealer di Volkswagen
Online retail
Manutan
Weather-adaptive automation: Manutan case study
Gioco
Ubisoft
Lancio di Assassin's Creed Shadows di Ubisoft
Immobiliare
ERA
ERA utilizza annunci iperlocali e completamente automatizzati per catturare l'offerta e la domanda
Energia e servizi pubblici
Fondamentale
Essent rivoluziona la pubblicità con campagne basate in tempo reale sulle condizioni meteorologiche
Servizi di streaming
Streamz
Streamz offre settimanalmente contenuti premium per diversi tipi di branding nei formati social, display e video.
