La guida pratica di Cape.io per la distribuzione di annunci su TV connessa e TV lineare nel Regno Unito e in Irlanda

Questo articolo è apparso originariamente sul sito web di Peach. Scopri di più su rebranding da Peach a Cape.io.

Devi inviare pubblicità TV connessa e lineari nel Regno Unito e nella Repubblica d'Irlanda (ROI)? Peach ti supporta con la nostra guida passo-passo.

Quando si lavora a una campagna pubblicitaria e si realizza un piano media per il Regno Unito e l'Irlanda, ci sono diversi aspetti da considerare e processi da seguire.

1. Tempistiche 

Per trasmettere pubblicità in TV dovrai registrarti presso gli organismi di approvazione e CARIA con largo anticipo rispetto alla messa in onda. Concediti un minimo di 5 settimane per assicurarti di non perdere la messa in onda.

2. Approvazione

I piani media che includono attività per il Regno Unito e la ROI richiedono la gestione dell'approvazione attraverso gli enti obbligatori preposti.

• Le pubblicità nel Regno Unito sono approvate da Clearcast 

• Le pubblicità nella ROI sono approvate in base ai canali su cui vengono trasmesse RTE e/o Virgin e Clearcast se i canali del Regno Unito trasmettono in Irlanda.

3. Codici pubblicitari

Le tue pubblicità dovranno seguire i codici pubblicitari del Regno Unito, regole per inserzionisti, agenzie e proprietari di media (stabiliti dal Committee of Advertising Practice (CAP) e dal Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP)). Scopri di più…

I codici ROI sono applicati e pubblicati dall'Advertising Standards Authority for Ireland. Scopri di più…

4. Consegna delle pubblicità

Le emittenti richiedono che la consegna delle pubblicità TV connessa e lineari avvenga tramite un partner approvato, come Peach.
Crea un account registrandoti con noi. Una volta configurato, è facile effettuare un ordine su Peach Connect — dai un'occhiata a questo video per saperne di più.

5. Requisiti di formato

Peach Connect è progettato per semplificarti la vita, così puoi caricare un solo file XDCAM, utilizzando le specifiche Peach UK/ROI, e noi ci occuperemo di tutte le transcodifiche necessarie e dei requisiti di layout per le emittenti.

La tua pubblicità dovrà includere uno "slate" (una sezione che mostra le informazioni all'inizio della pubblicità). Ottieni maggiori informazioni su come creare uno slate…

Se hai bisogno che il caricamento sia AVC Intra o ProRes, faccelo sapere e potremo effettuare la modifica.

6. Clock number ID 

Ogni pubblicità deve avere un ID unico che, nel Regno Unito, si chiama Clock number. Per ulteriori informazioni su come viene generato l'ID e sulla convenzione di denominazione, abbiamo creato questa pagina utile sui clock number.

Per l'Irlanda, suggeriamo che le pubblicità siano approvate da Clearcast per i canali di proprietà del Regno Unito (anche se si trasmette solo in ROI), e da RTE e VMS in Irlanda.

Garantiamo che le tue pubblicità saranno conservate dall'emittente per 3 mesi. Trascorso questo tempo, potrebbe essere necessario fornirle nuovamente, in caso di nuove prenotazioni per la stessa pubblicità.

7. Istruzioni per l'emittente

Le destinazioni lineari e BVOD del Regno Unito richiedono "istruzioni" (informazioni che includono la data e l'ora in cui una pubblicità deve essere mostrata e se è stata approvata). Questa viene inviata tramite CARIA.

Anche per la ROI il metodo preferito per comunicare le istruzioni della campagna è tramite CARIA, sebbene sia possibile inviare comunicazioni direttamente a RTE e VMS.

8. Tempi di consegna delle emittenti

La maggior parte delle emittenti può accettare pubblicità due giorni lavorativi completi prima della data di messa in onda, ma ci sono delle eccezioni:

• I giorni festivi influiscono sulle scadenze, quindi assicurati di verificare con il nostro team per conoscere i dettagli 

• Sky Adsmart richiede 7 giorni lavorativi

• Le pubblicità BVOD richiedono 5 giorni lavorativi 

• Finecast deve avere 10 giorni lavorativi

9. Pubblicità inclusiva

Il Regno Unito si impegna a favore dell'accessibilità pubblicitaria. Consigliamo di sottotitolare la pubblicità per non udenti e ipoudenti e, laddove le emittenti lo supportino, di includere descrizioni audio per i non vedenti. 

Per ulteriori informazioni sul perché dovresti rendere la tua pubblicità inclusiva, leggi questa Guida per i Responsabili Marketing di ISBA. Puoi organizzare questo servizio con il nostro team e il nostro partner per la sottotitolazione, Adtext.

10. Musica 

Se utilizzi della musica nelle tue pubblicità, avrai bisogno di informazioni quali brano di libreria, esecutore, editore, ecc. per ottenere l'approvazione (vedi "Approvazione" sopra). È essenziale includere i dettagli della musica sulle istruzioni di rotazione irlandesi.

Peach Plus: ottimizza la consegna e l'approvazione

Tutti i servizi sopra indicati possono essere gestiti anche dal nostro team di Peach Plus.

Peach Plus supporta agenzie e inserzionisti in tutto il mondo per garantire che le pubblicità siano pienamente conformi e consegnate alle destinazioni corrette. Con un grande bagaglio di conoscenze, siamo il tuo punto di riferimento per portare le pubblicità nel posto giusto, al momento giusto e nel formato corretto. Se sei interessato, contattaci.